French Connection (Френч Коннекшн) — английская компания по производству неординарной женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров, а также предметов интерьера.
История создания торговой марки French Connection (Френч Коннекшн)
Один из самых неординарных и скандальных лейблов в мире современной моды, торговая марка French Connection представляет модную одежду, духи и самые разнообразные аксессуары.
Когда-то очень давно, в 1969 году, ныне знаменитая компания была всего лишь простым бутиком по продаже женской одежды. Создатель этого магазина Стефан Маркс был отличным предпринимателем и хорошо понимал, что для процветания бизнеса нужно постоянно его расширять. Поэтому вскоре после открытия магазина Стефану пришла в голову идея основать целую компанию по изготовлению одежды. Так как ранее его клиентуру составляли только женщины, нужно было расширять круг потребителей, а кроме того он хотел это сделать как можно выгоднее для себя и удобнее для клиентов. И поэтому в 1972 году была создана марка French Connection — очень качественная одежда по очень доступным ценам. Это, безусловно, привлекло большое число новых клиентов и через какое-то время фирма выпустила свою первую коллекцию для мужчин.
Бизнес Стефана Маркса разрастался с каждым днем, его торговая марка была примечательна непредсказуемостью и легкостью стиля. Так French Connection был одним из самых первых брендов, выпустивших одежду в стиле casual. Все вещи были очень хорошего качества, удобные и в одно и то же время очень стильные. И, несмотря на то, что львиную долю дохода все же приносила продажа мужской одежды, со временем наряду с ней стали появляться коллекции этой марки для женщин и детей. Вещи для детей 6-12 лет практически полностью дублировали взрослые наряды, они были изготовлены из одинаковых тканей и тех же фасонов. В бутиках Стефана Маркса можно было подобрать изделия, подходящие для любого случая.
Новый вклад в компанию внесла Николь Фари — известный модельер, которая ранее работала на знаменитые марки Италии и Франции. Фари была обучена своему мастерству в Парижском университете и являлась очень хорошим специалистом в этой области. Она пришла в French Connection в начале 1978 года, сразу стала первым дизайнером компании, взявшим на себя ответственность управлять всеми отраслями деятельности.
В восьмидесятые годы фирму чуть не постиг крах, но она смогла выйти из состояния глубокого кризиса и уже в следующем десятилетии была одной из ведущих известных торговых марок Великобритании. Избежать банкротства компания смогла за счет своего неординарного подхода к делу. Руководство придумало сногсшибательную маркетинговую стратегию в виде очень непривычной и достаточно вызывающей для потребителей рекламной кампании.
В 1997 году фирма стала использовать новый лейбл для своей продукции. Он стал скандально известным в истории своим названием fcuk. Это вызвало большой ажиотаж среди потребителей, которые видели в названии намек на не совсем приличное слово. Но руководство French Connection утверждало, что это всего лишь безобидная аббревиатура, которая образовалась от названия основного офиса находящегося в Гонконге FCHK to FCUK. Вся эта спорная ситуация сыграла на руку компании и нашумевший набор букв стал появляться все чаще и чаще в рекламе продукции.
Летом 1997 года руководство French Connection зашло еще дальше в неординарности своего подхода к бизнес идеям — оно полностью отреклось от тенденций моды. В подтверждение своей новой концепции компания выпустила рекламные афиши с искаженным образом девушки — модели — и обновленным девизом компании — fcuk fashion, который неоднозначно воспринимался окружающими. Одни понимали его как «French Connection мода», а другие — «на х.. моду».
После того как фирма начала делать свою рекламу «совместно» с Комитетом — особо ничего не изменилось, кроме того, что теперь внизу рекламного баннера можно было увидеть маленькую приписку о том, что слово fcuk — это всего-то набор первых букв названия бренда French Connection. Сами же лозунги становились с каждым разом все пикантнее, например «fcuk advertising» — (на х.. рекламу) или новая коллекция маек со словами: «fcuk off», «fcuk football», «too busy to fcuk» и т.п.
Слава компании росла с каждым днем и благодаря своей неоднозначной репутации в 2001 году, в прошлом небольшой магазинчик по пошиву платьев превратился в целую сеть из шестидесяти магазинов по всей Англии. Руководство компании продолжало свою рекламную деятельность все в том же духе, понимая, что скрытый смысл слов, значащихся на продукции фирмы, делает для них очень хороший пиар. Теперь не только на вещах и рекламных щитах можно было увидеть пикантные надписи, но и на вывесках магазинов можно было прочесть такие интересные словосочетания как например, «the world’s biggest fcuk»(«самый большой в мире х…») или «San Francisco’s first fcuk» («первый х… Сан-Франциско»). Маркетинговый отдел French Connection работал в усиленном режиме и разрабатывал все новые и новые лозунги.
И хоть давно известная в Америке торговая марка Стефана Маркса значительно повысила свой рейтинг за счет своей новой скандальной репутации, не все лояльно относились к ней. Несмотря на то, что спрос потребителей к вещам фирмы был очень большим, некоторые бутики отказывались выставлять товары данной фирмы. Мэрия города Бостон полностью отказалась от наружной рекламы French Connection в своем городе.
Компания продолжала процветать, благодаря своим смелым девизам и неординарности подходов. Помимо того, значительно расширился ассортимент товаров, теперь покупатель мог приобрести не только одежду и обувь French Connection, а даже алкогольные напитки и контрацептивы.
В 2003 году вышла новая коллекция принтов бренда, напрямую кричащая о том, что French Connection не придерживается тенденций моды и поддерживает полную свободу выбора. Надписи на продукции торговой марки гласили — «в жизни есть более важные вещи, чем просто мода».
Со временем компания стала уже чем-то значительно большим, чем просто фирма популярной продукции. Появилась целая культура fcuk, которая шла против всех правил и устоев. Вышли духи этой торговой марки под скандальными названиями fcuk for her, fcuk for him, fcuk connect him. Более того, жителям Америки даже можно послушать радио fcuk-fm.
Сейчас French Connection вернулась к более привычному для покупателя стилю, больше нет принтов со словом fcuk, теперь это просто модная одежда с хорошим качеством. Возможно, что поводом для таких изменений послужили события, случившиеся в 2006 году, когда была выпущена новая маркетинговая линия «Мода против стиля». Она не оправдала ожиданий компании, а наоборот принесла убыток и много неприятных склок вокруг себя. После выхода нового ролика, который снял Дункан Джонс, сын Девида Боуи, последовало множество жалоб, а рок-группа Groovecutters даже обвинила компанию в том, что ролик полностью дублирует их клип. Сам ролик изображал яростную драку двух девушек, а заканчивался он их откровенным поцелуем. Обывателям он показался слишком откровенным, даже несмотря на то, что его показывали только в ночное время. Руководство торговой марки осознало, что тема «fcuk» уже не так актуальна и перешло на более приземленный лад.
Официальный канал компании на Youtube: https://www.youtube.com/user/frenchconnection
Видео показа коллекции Осень/Зима 2014-2015:
Где купить женскую, мужскую одежду, обувь, аксессуары, предметы интерьера бренда French Connection (Френч Коннекшн) в Украине:
Как указано на официальном сайте, в нашей стране пока нет фирменных точек продаж. Не осуществляется доставка и при заказе на сайте интернет-магазина. Некоторые украинские магазины он-лайн предлагают изделия компании.
История бренда French Connection
Френч Коннекшн является одной из самых успешных компаний, производящих парфюмерию, аксессуары и модную одежду. А начинался путь к славе этого бренда с небольшого магазина, который в 1969 году предлагал покупательницам готовое модное платье. Стефан Маркс, основатель фирмы, принял решение развернуть масштабное производство одежды.
Становление гиганта
Маркс своевременно догадался о необходимости сменить круг потребителей, поскольку до расширения клиентами магазина было ограниченное число людей. Основной идеей мастера было приближение продукции к среднему классу. Как истинный англичанин, Стефан понимал потребности небогатых сограждан в качественной и стильной одежде.
Так, в начале 70-х годов родился бренд French Connection. Уже через четыре года компания выпустила первые мужские модели. Удобная повседневная одежда для мужчин, отличающаяся высоким качеством, стала отличительной чертой нового модного дома.
Через некоторое время предприниматель ввел в ассортимент товаров детские комфортабельные модели, а также наряды для обоих полов, пригодные для любого случая жизни. Важно отметить: товары для маленьких модников была создана путем упрощения дизайна взрослых моделей. Даже материалы и фасоны были сохранены для детской коллекции. Возрастная группа детского ассортимента охватывала клиентов от школьного возраста до подросткового. Однако, львиная часть прибыли по-прежнему получалась от реализации мужских товаров.
Николь Фари и позитивные перемены
Восточный район столицы Великобритании был постоянным местом базирования дизайнерской студии Маркса. Именно в эту обитель моды в 1978 году впорхнула прекрасная Николь Фари, дизайнер с огромным творческим потенциалом. Дама обучалась мастерству дизайнера в самом сердце Парижа, а поработать успела в лучших модных домах Италии и Франции. Профессионализм и инициативность позволили специалисту с талантом возглавить дизайнерскую группу. И вот на посту ведущего специалиста Николь взяла под контроль все линии производства.
80-е годы прошлого столетия подвели компанию Маркса на грань разорения, грозившего англичанину унизительным банкротством. 10 лет потребовалось сыну Великобритании для вывода фирмы из кризиса. Как только бренд вернулся в строй, он стремительно вырвался на все модные подиумы страны. Справиться с проблемами помогли меры по реконструкции бренда, подкрепленные довольно агрессивными рекламными проектами.
Fuck или fcuk?
Как известно, в английском языке есть всем известное матерное слово “fuck”. Справедливости ради стоит отметить, что рекламный отдел Френч Коннекшн не имел в виду ничего плохого, переименовывая лейбл в 1997 году. Аббревиатура сложилась из названия French Connection United Kingdom.
Появление провокационной рекламы просто не могло остаться незамеченным Комитетом по контролю английской рекламы. На стол главы Комитета ежедневно ложились гневные письма от возмущенных горожан. Решение цензоров было однозначным: ознакомление с любым рекламным проектом фирмы до того, как произойдет ее размещение на улицах города.
Укрепление на рынке
Хулиганская реклама помогла фирме войти в 2001 году в число самых продаваемых компаний во всем мире. Великобритания покрылась сетью эксклюзивных магазинов с почти ругательным брендом. Работа рекламного отдела набирала обороты, разрабатывались все более дерзкие варианты вывесок и слоганов.
К слову, американцы еще до скандального переименования лейбла полюбили английскую одежду. Но агрессивная рекламная компания подстегнула интерес в США, вызвав, наоборот, недовольство на родине марки.
Со временем успех продаж позволил английскому концерну приобретать лицензии на изготовление классической обуви и аксессуаров, а также контрацептивов и алкоголя. Отречение от моды продолжалось и в 2003 году, когда одежда словно говорила: мода не так важна, как кажется.
Дерзкий слоган перестал быть плоским лейблом, он теперь ассоциировался с философией, призывающий отказаться от модных рамок. И вот к 2006 году мировая общественность услышала новый английский призыв: “ мода отрицает стиль”.
Противостояние между традициями моды и требованиями стиля было иллюстрировано при помощи скандального видео, снятого не менее дерзким Дунканом Джонсом. Сын Дэвида Боуи разработал сценарий, по которому две девушки, олицетворение моды и стиля соответственно, устраивают жестокий бой. Битва завершается страстным поцелуем, означающим невозможность победы одного над другим.
Культовый бренд Великобритании French Connection (FCUK)
 | Артюшина Татьян (автор) |
Название данного бренда дает понять, что это некая смесь уличного авангарда британской моды с чем-то брутальным, вроде фильмов Квентина Тарантино. Это одна из самых уважаемых марок Великобритании. FCUK нередко называют первопроходцем модного ныне стиля casual.
Скандальная рекламная компания
В 80-х годах French Connection пребывала на грани банкротства, но со временем смогла стать одним из самых популярных брендов страны благодаря весьма агрессивной и неоднозначной рекламной компании. В 1997-м году компания начинает отмечать одежду лейблом «fcuk». Многие увидели в этом намек на неприличное слово «fuck», хотя представители компании говорили, что это всего лишь безобидная аббревиатура. Позднее появилась еще более дерзкая рекламная концепция – полное отречение от моды. В 1997-м году на лондонских улицах появилась реклама в виде белой полосы с обрезанным изображением модели в углу. Венчала ее надпись «fcuk fashion», что многие восприняли как «на х. моду». Следующая реклама была не менее скандальной – она звучала как на «х. рекламу». Хотя при этом внизу слали приписку, что это всего лишь аббревиатура. После этого доходы компании взлетели на сказочный уровень.
French Connection (FCUK) сегодня
Сейчас магазины бренда можно найти не только в Великобритании, но и по всему миру. French Connection долго эпатировала публику своими рекламными компаниями. Марка давно вышла за рамки моды и стала своеобразным культурным феноменом. Она приобрела fm-частоту и запускает собственное радио. Под этим скандальным брендом вышло несколько известных ароматов духов. В последнее время French Connection вроде бы успокоилась, убрала оскорбительные слова из рекламы и стала дорогим и узнаваемым фешн-брендом, одежду которого часто покупают самые известные люди планеты.
Причины популярности French Connection
FCUK предлагает модную одежду для мужчин, женщин и детей. Рассмотрим же причины огромной популярности этого бренда:
– постоянно обновляющиеся коллекции;
– узнаваемость и оригинальность стиля;
– доступная цена;
– разветвленная торговая сеть.
Интересно будет узнать, что в 2006-м году была запущена оригинальная рекламная компания под названием «Fashion vs Style». Привлекало внимание видео, снятое сыном легендарного Дэвида Боуи. В нем изображалась ожесточенная битва двух молодых девушек, которые олицетворяли стиль и моду. В итоге никто не побеждал, и все заканчивалось страстным поцелуем. Данный ролик показывали исключительно ночью, но уже через несколько дней трансляции на него поступили сотни жалоб от телезрителей. Помимо этого британская музыкальная группа «Groovecutters» обвинила «French Connection» в плагиате. Якобы их рекламный ролик был копией их клипа We Close Our Eyes. В итоге бренд не только не получил прибыли, но и понес серьезные убытки. Именно этот случай и привел компанию к более серьезной и взвешенной политике.
French Connection – безупречный стиль со скандальной репутацией
French Connection United Kingdom (FCUK) – нашумевшая британская торговая марка, знаменитая не только смелой модной одеждой, но и линейкой шикарной парфюмерии, обуви, аксессуаров, часов и даже предметами интерьера.
История бренда
Зарождение фирмы началось в далеком 1969 году, когда владелец бутика с женской одеждой Стефан Маркс решил расширить свой ассортимент.
Но просто закупить новые модели было бы слишком банально – основатель организовал новое производство, которое в 1972 году стало официальной фирмой. Продукция моментально привлекла покупателей, так как была современной, стильной, удобной и имела отличное качество при очень доступной цене.
Через время появились коллекции разных направлений, марка активно развивалась, привлекая все больше почитателей своим непредсказуемым и легким стилем. По факту это стал один из первых брендов в стиле «casual».
Популярность подкрепил выпуск детской коллекции – модели для малышей практически копировали взрослые экземпляры, были сделаны в таких же цветовых гаммах и из тех же тканей. Это произвело фурор – в сравнении с привычной детской одеждой приторных цветов и с всевозможными рюшами серьезные и стильные модели FCUK были уникальным решением для маленьких модников.
В 1978 году в компанию пришла Николь Фари — уже известный на то время модельер. Она быстро стала ведущим дизайнером, привнесла новшества в деятельность большинства подразделений. В восьмидесятых компания была на грани банкротства, но Фари смогла побороть серьезный кризис и даже в последующие годы вывести торговую марку на более высокий уровень, чем за все время существования фирмы.
Скандальная реклама и новое позиционирование
Широкую известность бренд получил в 1997 году, когда появился French Connection официальный сайт, и бренд стал использовать аббревиатуру FCUK, которая очень напоминает главное бранное слово англоязычного мира. Руководство отрицало провокационный намек, но именно это название появлялось в рекламе, сделав бренд узнаваемым и востребованным.
В то же время French Connection интернет-магазин кардинально сменил подход к созданию коллекций, полностью отказавшись от следования тенденциям моды. В подтверждение своего шага была выпущена реклама со слоганом «fcuk fashion», что неоднозначно трактовалось. Приписки на баннерах гласили, что это лишь аббревиатура от полного названия фирмы, но коллекции стали пополняться футболками с надписями типа «too busy to fcuk», «fcuk football» и даже «fcuk off».
Скандальная слава позволила расширить бренд, открыв сеть магазинов в Великобритании, торговая марка стала популярной в США. Про French Connection отзывы были неоднозначными – кто-то был в восторге от высокого качества и стиля, но оставались те, кому претило сокращение названия. Например, мэрия Бостона запретила наружную рекламу фирмы, некоторые бутики отказывались продавать их продукцию, несмотря на спрос.
Тем временем маркетинговый отдел разрабатывал все больше провокационных лозунгов на радость публике. Компания стала процветать, кроме одежды French Connection магазин стал выпускать обувь, аксессуары, духи, часы, сумки и даже контрацептивы.
Со временем каждая вещь фирмы стала своего рода символом протеста. Это не просто парка French Connection, а заявление миру – я против устоев, правил, стереотипов и рамок.
Особенности одежды FCUK
В данный момент торговая марка больше не шокирует публику своими маркетинговыми ходами, но радует отличными коллекциями, стильными решениями и высоким качеством. Вещи отличаются практичностью, интересным кроем, дизайнерскими элементами в стиле высокой моды, переделанными под реалии стиля кэжуал.
Очень хорошие у French Connection отзывы о точности размеров – на официальном сайте frenchconnection.com есть утвержденная French Connection размерная сетка, которая в точности совпадает с реальными размерами вещей, благодаря чему одежду и обувь можно без проблем покупать без примерки.
В ассортименте бренда есть свои лидеры. Очень популярны French Connection платья, среди которых выделяются такие категории как:
Также стоит выделить верхнюю одежду, например такое пальто French Connection:
Многим понравится от French Connection куртка:
Чем примечателен магазин – в нем можно полностью собрать гардероб на все случаи жизни. Здесь и практичные повседневные наряды, и праздничные, и свадебные. Есть много базовых вещей, которые можно обыграть с помощью аксессуаров – они тоже в достаточном количестве представлены в каталоге. В ассортименте есть нижнее белье, сумки, украшения, головные уборы. Можно посмотреть фотографии готовых образов в модных направлениях и стилях.
Покупка
Одежду French Connection купить можно на официальном сайте или на одной из многих мультибрендовых площадок, например, на Амазон. В случае необходимости Бандеролька поможет заказать требуемый товар с зарубежного интернет-магазина и обеспечит выгодную доставку.
Почему нужно покупать через Qwintry? Потому что цена тех же моделей в РФ на порядок выше даже с учетом пересылки, а покупка напрямую обеспечивает не только финансовую выгоду, но и уверенность в оригинальности фирменного изделия.
В каталоге магазина нередко появляются очень хорошие скидки, стоит отслеживать их в праздники и межсезонье. Это касается не только одежды, но также аксессуаров, бижутерии, обуви. На сайте есть отдельная вкладка SALE. В ассортименте бренда также есть товары для дома – кухонные принадлежности, домашний текстиль, предметы интерьера.
Регистрируйтесь на нашем сайте и покупайте брендовые товары выгодно и удобно!
French Connection, Френч Коннекшн
French Connection (Френч Коннекшн) – знаменитый и очень успешный британский модный бренд. Славится не только прекрасными коллекциями модной и качественной одежды, но также линией роскошных аксессуаров и прекрасной парфюмерией.
Автором этого британского бренда является Stephen Marks (Стефен Маркс), который основал свою модную компанию French Connection (Френч Коннекшн) в одна тысяча девятьсот шестьдесят девятом году.
Изначально, предприятие являло собой магазин, в котором продавались выполненные на заказ женские платья. Дела шли очень успешно и очень быстро основатель понял, что работая только на заказ он обслуживает лишь определённый круг клиентов, а пора бы и расширять своё предприятие и круг покупателей.
Stephen Marks (Стефен Маркс) решил создавать такие коллекции модной одежды, которые бы пришлись по душе среднему классу англичан. Это одежда должна быть качественной и модной, как для высшего класса и достаточно дешёвой и доступной даже для людей со скромным достатком.
А одна тысяча девятьсот семьдесят втором году в свет вышла его первая коллекция модной одежды для женщин, а в одна тысяча девятьсот семьдесят шестом году – для мужчин. Его предприятие стало первым в Великобритании, которое предложило мужчинам высококачественную одежду в стиле casuаl (кэжуал). В самые кратчайшие сроки марка French Connection (Френч Коннекшн) стала популярной и востребованной. Ассортимент рассширялся регулярно, теперь кроме мужской и женской одежды фирма запустила линию модной одежды для детей. Теперь магазины британской компании были готовы одеть всю семью. Детская одежда представляла собой упрощённые модели мужских и женских коллекций и включала в себя одежду для любого случая. Продукция была рассчитана на маленьких модников возрастном диапазоне от шести до шестнадцати лет. Но основной доход компания всё же имела от выпуска и реализации модной одежды для представителей сильной половины человечества.
В одна тысяча девятьсот семьдесят восьмом году ведущим дизайнером британского бренда French Connection (Френч Коннекшн) стала некая Николь Фари (Nicole Farhi). Тогда дизайн-студия компании базировалась в одном восточном районе Лондона (Великобритания). Именно эта женщина подняла бренд ещё на одну ступень вверх.
До прихода в компанию Николь Фари (Nicole Farhi) прошла обучения в Париже (Франция_ и прекрасно разбиралась в дизайне модной одежды. Имея богатый опыт, полученный путём сотрудничества со многими прославленными предприятиями Франции и Италии женщина значительно обогатила модную империю Stephen Marks (Стефен Маркс).
Двухтысячные – это золотые годы компании French Connection (Френч Коннекшн). На начало две тысячи первого года, только в Англии фирма имела около шестидесяти монобрендовых магазинов. Так же, марка успешно вышла на международный рынок и покорила своей продукцией Соединённые Штаты Америки.
На сегодняшний день британская фирма продолжает спекулировать неприличной аббревиатурой. Реклама делает своё дело и оборот компании увеличивается стабильно с каждым годом. Но дело тут не только в игре букв и слов. Дело в том, что French Connection (Френч Коннекшн) производит на самом деле очень стильную и качественную одежду. Как бы вас не смущал лейбл со словом «fcuk», сегодня – это символ высокого качества и престижа.
Цены: низкие.