Что такое референсы и зачем они нужны
Пару веков назад, чтобы изобразить летящего голубя, художнику приходилось часами наблюдать за птицами. Сейчас для этого есть референсы.
Часто слышу это словечко. Что оно означает?
Референсом называют вспомогательное изображение — образец, к которому обращается дизайнер или художник во время работы. Это могут быть любые картинки из интернета, на которых есть что-то полезное.
Референсы рассматривают, чтобы уточнить свой рисунок: лучше понять форму предметов, найти интересные ракурсы. Иногда их используют, чтобы изучить какую-то художественную технику и сделать собственную работу в той же стилистике.
Само слово — калька с английского reference — переводится как «справка» или «рекомендация».
Пишущий дизайнер. Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.
Погодите, а как именно это работает?
Вот, например, нужно вам нарисовать на логотипе морского котика. А вы понятия не имеете, с чего начинать: сколько у него лап, какой формы голова, чем он отличается от морской коровы и от морского льва?
Вероятно, вы пойдёте в Google, соберёте кучу фотографий морских котиков, снятых с разных ракурсов. И, глядя на них, будете делать свой логотип. Возможно, вы даже обведёте какого-нибудь особенно красивого котика по контуру в Adobe Illustrator. И дальше будете с этим контуром работать: упрощать его или слегка изменять пропорции.
Изображения, которыми вы пользуетесь, и есть референсы. Они помогают дизайнерам, художникам и иллюстраторам делать работу быстрее и качественнее.
То есть референсы — это фотографии?
Необязательно. Это любые картинки. Чужие рисунки тоже годятся.
Ого, даже так! А работа с чужими рисунками не считается плагиатом?
Нет, ведь референсы не копируют полностью. Это вспомогательный материал, на основе которого создают нечто новое и уникальное.
Представим, что вы не нашли фотографий морского котика в нужном положении, зато увидели удачные рисунки. Почему бы их не использовать? Вы же только повторите позу котика. При этом сами выберете художественные приёмы и сочетания цветов, нарисуете зверю довольную ухмылку, вокруг изобразите морские волны… И получится уже совершенно другая картинка.
Но бывает, что референсы используют не для изучения объектов, а именно для поиска стилистических приёмов. Здесь вопрос плагиата стоит более остро. Впрочем, в современном мире трудно придумать что-то кардинально новое — все способы рисования, так или иначе, повторяются у разных дизайнеров и художников.
Чтобы избежать невольного копирования, обычно работают не с одним референсом, а набирают штук пять-десять. Тогда из каждого можно почерпнуть лучшее и создать собственную работу.
Можно сказать, что референсы — это картинки для вдохновения?
Да. Начинать проект с нуля трудно. А референсы задают контекст.
Не знаете, как изобразить трактор? Найдите несколько картинок с тракторами и выберите его самые характерные черты для своего рисунка.
Не знаете, как создать объёмные иконки? Можно найти чужие работы и сделать свои по аналогии.
Не можете придумать логотип для веганского кафе? Возможно, другие логотипы в этом сегменте натолкнут вас на идеи.
А клиенту можно показывать референсы, чтобы согласовать концепцию?
Конечно, именно так и делают! Референсы в одной стилистике собирают в мудборд — коллаж, демонстрирующий концепцию проекта. Таких коллажей дизайнер составляет несколько штук, чтобы потом вместе с заказчиком выбрать самый удачный.
Но не все референсы показывают клиентам — только те, которые отражают идеи, цвета, настроение. А вот картинки с анатомическими подробностями, например, могут пригодиться художнику в работе над персонажем, но заказчику они точно не нужны.
А где лучше искать эти картинки?
Можно воспользоваться поиском Google или фотостоками. Если нужны рисунки, есть Dribbble, Pinterest или Behance. Прямо на этих сайтах можно сохранять картинки по разным папкам — это очень удобно для работы параллельно с несколькими проектами.
Где чаще всего применяют референсы?
Везде, где нужно что-то изобразить. Даже для традиционного рисунка и живописи их используют, если нет возможности рисовать с натуры. Например, портреты на заказ часто делают с фотографий — это тоже референсы.
Если дизайнер одежды хочет вдохновиться платьями XVIII века, он будет использовать как референсы парадные портреты того времени. Если дизайнеру интерьера закажут проект в мавританском стиле, он пойдёт гуглить аутентичные фото таких дворцов.
Но чаще всего референсы используют специалисты, которые работают с компьютерной графикой. Это 2D- и 3D-художники, иллюстраторы, графические дизайнеры. Потому что с референсами удобно работать в компьютерных программах. Можно рисовать прямо поверх образца или сделать точный векторный контур, можно в два клика определить цвет на референсе или автоматически размыть картинку, чтобы оценить соотношение крупных форм.
Референсы используют, когда нужно нарисовать логотип, узор, персонажа, предмет или локацию.
Хотите научиться научиться работать с референсами и создавать компьютерную графику для киноиндустрии и игр? Записывайтесь на наш курс!
Что такое референсы, для чего они нужны и где их искать
Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.
Где взять базу? Как сделать красивое письмо? Какие показатели смотреть? Расскажем об этом в бесплатном курсе из 16 писем. Татуировка в каждом письме!
Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.
Создание чего-то нового начинается с изучения примеров. Референс (reference) — как раз и есть пример для работы и вдохновения.
Например, я рисую логотип для автомобильной компании или записываю курс по игре на гитаре. Отправная точка работы — поиск референсов. Найти референс — значит, посмотреть, как выглядит логотипы у автомобильных компаний или структура гитарных курсов у других музыкальных школ.
Референсы решают две задачи:
Что такое референсы — разобрались. Дальше расскажу, где искать референсы и в каких сферах деятельности их применяют.
Если хотите сразу посмотреть список всех сервисов, то выбирайте:
Dribbble (дизайнерам и художникам)
Behance (дизайнерам, художникам, иллюстраторам)
Pinterest (дизайнерам, художникам, фотографам)
ArtStation (художникам из сферы digital и геймдева)
Muzli (медиа для дизайнеров)
Каналы вакансий в Телеграме (smm-щикам, редакторам, авторам, маркетологам)
Где применяют референсы
Везде — как в работе, так и в личных целях.
В личных целях. Например, мне надоело жить в безликой комнате и я хочу сделать ремонт. Для этого можно изучить референсы — посмотреть, как другие люди украшают свою комнату: какие предметы уюта используют, как выстраивают освещение и располагают вещи.
В работе. Например, я smm-щик — веду соцсети клиентов, создаю картинки и пишу подводки. Проект с новым заказчиком я начну с обсуждения референсов: он пришлет мне примеры соцсетей, которые ему нравятся. В этом случае мне интересны стратегия продвижения и способ коммуникации у компании-референса.
Референсы используют в любых областях, где нужно создать что-то не под копирку. Архитектура, дизайн, иллюстрации, музыка, редактура, видео, фильмы, геймдев, программирование, проектирование приложений, юридическое дело — это произвольные примеры, где потребуются референсы для работы.
Эту статью я также писал с оглядкой на референсы. Я смотрел, на какие вопросы отвечают другие статьи на эту тему, какая у них структура, подмечал, что мне не нравится и как улучшить материал, который я буду писать сам.
Отдельно стоит упомянуть как полезны референсы для художников и дизайнеров. Иллюстратор может открыть для себя новые стили рисования, особенности сочетания цветов, решения в оформлении сайтов, визуальные приемы, или просто подсмотреть, как другие специалисты рисуют конкретный объект и с какого ракурса. Из-за этого появились специальные социальные сети в ядре которых — обмен визуальными референсами и картинками.
Как составить референс-лист компании
Референс-лист – относительно новое понятие в российском маркетинге. Это документ, который в наглядной форме отражает деятельность компании. Составив референс-лист вашей организации, вы сможете найти больше партнеров и клиентов, увеличить прибыль вашего бизнеса.
Что такое референс-лист организации
В переводе с английского «reference» означает «ссылка» или «справка». В западном маркетинге референс-листом называется полный список сделок, в которых компания принимала участие. В российских реалиях у этого термина разные толкования. Референс-листом могут называть список клиентов, либо список товаров и услуг, которые предоставляет организация.
Мы расскажем о составлении классического референс-листа, содержащего список завершенных сделок. Этот документ служит объемной визиткой компании. Он помогает составить целостное впечатление о работе организации, деловой репутации компании. Наличие референс-листа на сайте будет вашим неценовым преимуществом перед конкурентами.
Варианты названия «референт-лист» и «референц-лист» являются неправильными. Они возникли из-за звуковой кальки с английского языка. Называйте документ правильно, чтобы не испортить впечатление с первой строчки.
Для чего нужно составлять референс-лист
Изучение грамотно составленного референс-листа дает ответы на следующие вопросы:
В референс-листах принято указывать фотографии с завершенных проектов и контактные данные клиентов. Позвонив по указанным номерам, читатель получит подтверждение о совершенных сделках, услышит реальные отзывы заказчиков.
Кому нужен референс-лист
Существует заблуждение, что референс-лист нужен только компаниям, которые работают в сфере промышленности или строительства. Но это не так. Грамотно составленный документ поможет в продвижении любого бизнеса.
Референс-лист на корпоративном сайте не заменяет разделы «О компании», «Наши клиенты» и «Отзывы о работе». Эти страницы нужны, чтобы произвести первое впечатление на посетителей сайта. Если потенциальный клиент или партнер заинтересуется вашей работой, он может открыть референс-лист, чтобы узнать больше о возможностях компании.
Если вы продаете товары, а не оказываете услуги, можно не указывать информацию о мелких или розничных сделках. Иначе объем документа будет значительно увеличен. Тогда читатели могут не найти полезную информацию и составить неверное впечатление о компании. Указывайте крупные оптовые сделки и поставки товаров известным организациям.
Преимущества составления документа
Профессиональный референс-лист даст вам следующие преимущества перед конкурентами:
Используйте ваш референс-лист в сочетании с маркетинг-китом, мультимедийной презентацией, инфографикой и другими способами продвижения, чтобы достичь наилучшего результата.
Правила оформления референс-листа
Нет единого шаблона для составления референс-листа. Оформление этого документа зависит от специфики вашего бизнеса. В референс-листе укажите краткую информацию по сделкам:
Если компания специализируется на нескольких направлениях бизнеса, то референс-лист нужно разделить на главы по отраслям. Тогда читатель документа сможет быстрее найти полезную для себя информацию.
Некоторые маркетологи советуют указывать не только успешные сделки. По их мнению, сведения об 1–2 неудачах повысят доверие к компании. Такая презентация будет восприниматься как более правдивая. Информация об ошибках и методах исправления покажет, что вы готовы развиваться и ставите интересы клиентов на первое место.
Шаблон оформления
Приведем шаблон составления документа в виде таблицы. Так может выглядеть шапка референс-листа строительной компании:
| Даты работы | Название компании заказчика | Юридический адрес заказчика | Краткое описание проекта | Адрес места выполнения работы | Фото проекта | Краткий отзыв заказчика | ФИО и контакты представителя заказчика |
А это шаблон для референс-листа тренингового центра:
| Даты проведения тренинга | Название компании заказчика | Юридический адрес заказчика | Название тренинга | Адрес мероприятия | Фото с тренинга | Краткий отзыв о мероприятии | ФИО и контакты представителя заказчика |
Если вы оформляете документ в виде таблицы, не вставляйте в нее картинки. Используйте ссылки на полноформатные изображения. Так верстка таблицы не нарушится, а читатели смогут увидеть фотографии в хорошем качестве.
Советы по оформлению
Печать бумажного документа
На основе референс-листа можно напечатать брошюру, буклет или журнал. Это наглядный способ донесения информации до клиентов. Красочную полиграфию можно использовать на выставках, в офисе продаж. Это эффективный инструмент для самопрезентации компании.
Обязательно проиллюстрируйте документ качественными фотографиями. Тогда читатели смогут оценить уровень вашей компании, даже не читая текст. Фотографии выполненных работ покажут специфику вашей деятельности и профессионализм сотрудников. На одну из первых страниц можно добавить карту выполненных объектов по регионам.
Закажите верстку буклета, брошюры или журнала у профессионального дизайнера. Правильно оформленная литература помогает читателю лучше воспринимать информацию. Для иллюстрации используйте также инфографику, которая покажет основные тенденции работы компании.
Красочная брошюра не является заменой таблицы, и наоборот. У документов разная целевая аудитория. Используйте варианты референс-листа для презентации компании. В таблице можно отразить масштаб деятельности фирмы. В брошюре можно не указывать информацию обо всех сделках, а проиллюстрировать главные моменты работы компании.
Как использовать готовый документ
Референс-лист организации применяется для различных целей:
Обязательно разместите референс-лист на сайте компании, чтобы с ним мог ознакомиться любой желающий. Этот документ поможет вам создать репутацию надежного партнера, которому можно доверять.
Частые ошибки при составлении
Референс-лист не должен быть слишком коротким. В документе нужно указать информацию обо всех совершенных сделках. Потенциальные клиенты и партнеры не будут читать каждую строчку. Большой референс-лист покажет вашу организацию с лучшей стороны. Читатели увидят, что у вас крупная и надежная компания, а ваши товары или услуги востребованы на рынке.
Документ должен быть составлен лаконично и профессионально. В референс-листе вам не нужно подробно описывать каждую сделку. Укажите основные подробности по каждому контракту. Если у получателя документа останутся вопросы, предоставьте ему дополнительную информацию.
В референс-листе не должно быть грамматических, пунктуационных и фактических ошибок. Перед публикацией файла на сайте или отправкой документа на печать закажите вычитку у редактора. Постарайтесь не допускать фактических ошибок. Если читатели обнаружат в документе неверные номера или реквизиты клиентов, у них появятся сомнения в вашей честности.
Не забывайте обновлять документ. Вносить обновления в электронный файл можно раз в полгода или раз в год. Когда электронный референс-лист долго не обновляется, посетители сайта могут подумать, что компания прекратила работу или у нее наступили трудные времена. Переиздавать бумажную брошюру можно раз в 2–3 года, если не произойдет каких-то кардинальных изменений.
Подведем итоги
В референс-листе компании содержится краткая информация о совершенных сделках. Он должен быть лаконичным, но в то же время информативным. Документ помогает создать положительный образ организации, привлечь новых клиентов и партнеров.
Референс
Референс (от англ. reference) — это образец для подражания, на который ориентируется автор в процессе творчества.
Референсами могут выступать песни, тексты, архитектурные сооружения и многие другие объекты, способные направить творца к нужному ему результату. Но чаще всего так называют рисунки и фотографии, которыми пользуются дизайнеры, художники или фотографы.
Референс помогает заказчику описать свои требования. Допустим, владельцу интернет-магазина нужен сайт. Но без специальных знаний будет сложно объяснить дизайнеру, как должен выглядеть результат. Проще всего для предпринимателя найти один или несколько подходящих сайтов в Сети и попросить исполнителя сделать что-то похожее. В таком случае эти сайты послужат ориентирами для дизайнера. То есть будут его референсами.
Нередко референсы подбираем сам автор. Например, художник работает над иллюстрацией с птицей, но не может нарисовать правильную позу из головы. В таком случае автор ищет подходящие фотографии и срисовывает с них необходимые детали. Иначе говоря, использует фотографии как референсы.
Важно понимать, что работа с референсами никогда не подразумевает полное копирование. Автор переносит в свою работу лишь некоторые элементы образца: общий стиль, сочетания цветов, детали формы, — и творчески перерабатывает их.
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге
Как применять референсы в бизнесе
Референс – это образец, который обычно используется представителями творческих профессий в процессе работы. Но постепенно он проник и в маркетинг.
Что такое референс
Референс – это вспомогательный материал, который используется как образец в творчестве. Чаще всего это картинка или фотография, но теоретически в качестве референса может выступать и архитектурное сооружение, и музыка, и скульптура.
Главная задача референса – помогать исполнителю. Например, художник хочет нарисовать человека, но не уверен, как правильно изобразить нужный ему ракурс, положение руки, поворот головы. Поэтому он обращается к любым материалам, в которых есть что-то полезное. Он ищет другие рисунки и фотографии с людьми в нужной позе, рассматривает статуи, даже изучает анатомический атлас. Все, что помогает художнику понять, каким должен получиться готовый рисунок человека, считается референсом.
Зачем подбирать референсы
Чем точнее предприниматель знает, что ему нужно, тем проще ему будет воплотить желаемое в жизнь. Референсы нужно подбирать как при самостоятельной работе (если предприниматель сам хочет выполнить творческую работу и сэкономить на подрядчиках), так и при сотрудничестве с творческим специалистом.
Когда бизнесмен пытается сам придумать логотип, сюжет для видео или фото, то наличие референсов облегчает ему работу. Например, можно скопировать ракурс фотографии, расположение предметов, аксессуаров и таким образом получить красивый кадр без особых навыков съемки.
Если предприниматель работает с подрядчиком, то референсы дополняют текстовое ТЗ и помогают подрядчику лучше понять, чего ждет от него клиент. Благодаря референсам-образцам упрощается взаимодействие с наемным специалистом. Если после выполнения работы появляются какие-то правки, то заказчик может аргументировать их необходимость именно с помощью подобранных картинок.
Где применяются референсы
Они используются везде, где требуется что-то изобразить, причем независимо от сферы деятельности. Например:
Но чаще всего референсы используются теми специалистами, которые работают с компьютерной графикой. Например, создают персонажей компьютерных игр, локации.
Референс в бизнесе
Предпринимателям тоже часто приходится сталкиваться с использованием картинок-образцов. Например, в таких случаях:
В процессе разработки нового, уникального проекта все подобранные референсы объединяются в мудборд. Ключевое отличие мудборда заключается в его функции. Если референс показывает, как именно будет выглядеть результат творчества, то мудборд отражает общее настроение и концепцию. Обычно в мудборд входит около 50–100 картинок, в том числе цветовые схемы.
SMM-менеджмент
В ведении соцсетей референсы используются для представления будущей ленты. Например, предприниматель обращается к специалисту, чтобы тот улучшил имеющийся аккаунт. Менеджеру предстоит изменить стиль ведения ленты, цветовую гамму постов. Чтобы заказчик представил, как его лента будет выглядеть в итоге, SMM-менеджер выбирает из уже выложенных постов 9–12 подходящих фото, обрабатывает их в программах и располагает по своему усмотрению. Затем получившийся референс отправляется заказчику на утверждение.
Если у компании вообще нет аккаунта, следовательно, нет своих фотографий, то SMM-специалист создает референс из сторонних фото. Причем можно собирать не только те картинки, где изображен аналогичный продукт, но и совсем далекие по смыслу сюжеты.
Отобранные картинки компонуются так, чтобы это было красиво. Например, можно использовать программу Canva. Там пользователь создает презентацию, куда включает все картинки. Затем презентация сохраняется в формате PDF и отправляется заказчику.
Референс-листы
Еще один вид референсов – проекты, которые выполнила компания. Они объединяются в список, который называется референс-листом. В этом контексте референс представляет собой перечень или документ, построенный по четкой структуре. Там прописываются типы выполненных заказов, описываются их особенности, например, территориальные, бюджетные и другие. В референс-листе обязательно указываются имена и контактные данные клиентов, чтобы с ними можно было связаться для подтверждения информации.
Такие кейсы-референсы предназначаются для потенциальных клиентов, которые еще не приняли решение по сотрудничеству. В таком случае документ будет выступать в качестве образца, чтобы потенциальные покупатели понимали, как, в каком формате будет происходить совместная работа.
Ресурсы с референсами
Вне зависимости от того, зачем исполнитель или предприниматель собирает референсы, ему пригодится список ресурсов, на которых их можно найти. Главным «поставщиком» вдохновения считается Pinterest. Подходящие изображения ищутся по ключевым словам. Пользователь может сохранять понравившиеся на «доску», причем в приложении есть возможность группировать картинки по теме.
Второй источник – сайт DevianArt. Там нужные изображения также ищутся по ключевым словам и выражениям. Если на Pinterest есть много русскоговорящих пользователей, то здесь публика более интернациональная. Следовательно, больше изображений можно получить, если вводить ключевые слова на английском языке. У некоторых авторов и художников есть личные страницы, на которых другие пользователи тоже могут найти что-то интересное.
Также для поиска референсов подходит Tumblr. Техника поиска изображений не отличается от двух предыдущих площадок. Однако преимущество этого сайта заключается в более разнообразном контенте. Здесь можно найти не только фото, но и видео, gif-анимацию.
Иногда при поиске референса неважно, что на нем изображено, но важна цветовая гамма картинки. Тогда стоит искать вдохновение на платформе Adobe Behance. Помимо оттенков, здесь присутствует сегментация картинок по применяемым инструментам, по сфере деятельности креатора, по локации, в которой был сделан снимок. Однако искать подходящие фото можно только на английском языке.
Как работать с референсами
После того как картинки-образцы собраны, необходимо на их основе создать собственный проект. Когда речь идет о коммерческом творчестве, важно не допускать плагиата, чтобы не нанести вред репутации компании и не понести убытков. Поэтому необходимо уметь работать с референсами так, чтобы свой продукт оказался уникальным. Есть два способа.
Вдохновиться формой
Чтобы создать креативный концепт-арт, можно взять картинки-образцы, которые, на первый взгляд, вообще не связаны с темой творчества. Но у предметов, изображенных на референсах, можно позаимствовать форму. Например, дизайнеру необходимо придумать логотип для компании, которая производит кованые ворота и прочую металлическую утварь для дома. В процессе согласования идей с клиентов было определено, что на логотипе нужен молот. Чтобы придумать, как именно изобразить этот инструмент, дизайнер берет за основу другие предметы, похожие по форме. Например, молот может отдаленно напоминать башню, перевернутую основанием вверх. Именно эту форму художник переносит на логотип, а мелкие детали разрабатывает индивидуально.
Заимствовать цвет, свет
Еще один метод работы с референсами – поиск таких картинок, у которых можно позаимствовать детали, но полностью изменить главную линию. Например, частный кондитер хочет сделать необычное предметное фото для своего аккаунта в Инстаграм. Для вдохновения он находит кадр из фильма, где изображены лежащие игрушки или канцелярские принадлежности. Предприниматель «берет» из этой картинки схему расположения предметов, ракурс съемки, цветовую гамму. Но чтобы получить что-то уникальное, вместо предметов из фильма он ставит перед камерой свои десерты.
Подбор референсов – длительная процедура, однако отказываться от нее не следует. Единожды составив мудборд с подходящими цветовыми сочетаниями, ракурсами, идеями фото, предприниматель может использовать его в любых креативных проектах.