Полезные статьи:сити-форматы, особенности, изготовление, установка
Сити-формат можно смело назвать еще одним чудом наружной рекламы. Это очередная разновидность рекламы, которая выглядит как вертикальный короб с подсветкой. В подобном коробе можно разместить несколько постеров, размерностью от 1.2 до 1.8 метров. Конструкции устанавливаются по отдельности или могут быть смонтированы как часть остановочного павильона. Название данного подвида рекламы связано в первую очередь с носителями. В Англии, к примеру, билборды располагаются за городом, чаще всего вдоль трасс, так как крупные рекламные объекты размещать на улицах Англии запрещается, а на городских улицах размещение мелкой рекламы возможно. Сити-переводится как город, формат остается нетронутым, если дословно перевести то получится, формат города.
По началу сити-форматы играли роль информационных стендов, на которых с одной стороны размещали карту города, а с другой уже красовалась реклама. Со временем необходимость в уличных картах исчезла, а вот потребность в рекламе появилась огромная, также как и спрос на нее.
Рекламодатели обычно арендуют подобные конструкции не поштучно, а целой сетью, чтобы так сказать расширить охват аудитории. И это действительно работает. Размещение подобной рекламы в различных районах города, дает значительный эффект. Использование сетевой рекламы привлекает больше покупателей и потенциальных клиентов.
Сити-форматы также стоит смело назвать имиджевой рекламой, которая способствует повышению узнаваемости бренда, завоевывает доверие потребителей, формирует положительную репутацию компании. Сити-форматы — это небольшие конструкции, и их габариты имеют свои преимущества, например, их можно устанавливать в районах придерживающихся исторической стилистики. Что касается других преимуществ, здесь можно отметить:
Изображения в сити-форматах находятся под стеклянным или пластиковым покрытием, благодаря которому баннер не мокнет, не выгорает и долго может прослужить рекламодателю. Однако надо признать, не каждый сити-формат выделяется своей четкостью и качеством, все дело в том, что баннер должен быть хорошего качества, он не должен просвечивать изображение с другой стороны. Чтобы нанести изображение на баннер, требуется использование термоустойчивой краски, в противном случае изображение со временем расплывется из-за нагрева подсветки.
Из-за малых габаритов рекламы, сити-форматы устанавливаются на улицах, как современных, так и исторических, где чаще всего запрещены объемные рекламные конструкции. Продаются чаще всего и арендуются сити-форматы сетями, сроком от 2 недель до месяца.
Сити-формат рекламы – что это такое
Сегодня самым действенным и популярным форматом наружной рекламы в городах считается сити-формат. Чтобы понять, почему так сложилось, прежде всего, необходимо разобраться, что обычно понимают под этим термином.
Сити-форматом называется реклама стандартных габаритов с подсветкой изнутри, размещаемая на остановках городского транспорта. Она представляет собой световой короб – панель шириной 1,2 метра и длиной 1,8 метра. Это мировой стандарт. Почему он был принят? Объяснение простое – благодаря общепринятым во всём мире размерам одна и та же компания может проводить рекламные промо-акции одновременно в неограниченном количестве стран, что более чем способствует успешному бизнесу. Для текста и иллюстраций обычно используется не одна сторона панели, а две.
Другим преимуществом сити-формата является его гармоничное слияние с городским архитектурным ансамблем. В самом деле, яркие изображения только вносят новые краски в цветовую гамму окружающего пространства, а легко устанавливаемые незатейливые конструкции нисколько не портят исторический облик города. Более того, чаще всего рекламные световые короба одновременно выполняют функцию элементов павильона, предназначенного для ожидания транспорта. Иными словами, рекламный плакат одновременно является, например, крышей или стенкой автобусной будки. Сити-формат разрешается использовать даже в охраняемых исторических областях города.
А наиболее, пожалуй, выгодная особенность сити-формата как типа наружной рекламы – место размещения. Такая реклама, являющаяся и сама по себе броской и заметной, подсвечиваемая в ночное время, всегда хорошо видна будущим покупателям, поскольку находится к тому же как раз на уровне их глаз. Самое же главное преимущество в том, что остановка – это место постоянного скопления людей, вынужденных находиться там в ожидании своего автобуса или троллейбуса в течение нескольких минут – а сколько их успевает смениться за день! И у каждого есть время подробно рассмотреть рекламные изображения и прочесть текст (чего, например, не происходит в случае применения для рекламы больших баннеров, располагающихся вдоль крупных магистралей, мимо которых люди пролетают на большой скорости). Причём многие из этих людей приходят на остановку ежедневно. Поэтому при использовании сити-формата можно размещать достаточно подробную информацию о фирме или услуге, она будет надёжно откладываться в памяти потенциальных клиентов.
Первое в Европе использование крытых рекламных вывесок сити-формата на транспортной остановке датируется 1964 годом. Именно тогда автобусные остановки впервые стали сопровождаться рекламными плакатами. Компании устанавливали павильоны на свои средства, поэтому это был взаимовыгодный договор: фирма получала рекламу своих товаров и услуг, а город – качественные и удобные конструкции для жителей, ожидающих прибытия общественного транспорта.
Сити-формат – крайне выгодная и эффективная форма рекламы, конечно, в случае её уместного размещения и использования профессионального дизайна.
Сити-формат: что это и для кого подходит
Сити-формат — это рекламная конструкция, которую вы чаще всего видите на пешеходных улицах. Рассказываем, как использовать их с максимальной пользой для вашего бизнеса.
Сити-формат — что это?
Сити-формат — это рекламные конструкции размером 120 на 180 сантиметров. Они вертикальные, компактные и вы чаще всего встречаете их на пешеходных улицах и остановках транспорта. Они появились примерно одновременно с развитием широких сетей общественного транспорта — в 1964 году, во Франции. Сегодня они являются важной частью рекламного инвентаря для всех туристических городов. В Санкт-Петербурге 20% конструкций — это сити-форматы.
Сити-формат среди другой наружной рекламы
Чем выделяется сити-формат и где он востребован? В первую очередь, он хорош тем, что требует мало места. Поэтому его можно ставить на узких пешеходных улицах, где просто невозможно разместить крупную конструкцию. Если там установить билборд, то он будет закрывать окна зданий или мешать проходу. Суперсайт будет не виден никому: мы все смотрим на рекламу на уровне взгляда, а очень крупные конструкции нужно расположить высоко, чтобы было видно издалека.
Еще один формат применения этих конструкций — это остановки общественного транспорта. Мимо них проходят люди, они стоят в ожидании или выходят из автобусов, трамваем и троллейбусов. Почему бы не использовать их как рекламную поверхность? Билборд стоит на «ноге» и его может быть не видно снизу. А сити-формат увидят в любом случае.
Сити-форматы и их размеры
По законодательству РФ все размеры рекламных конструкций регламентированы. Это сделано для того, чтобы все конструкции в городах имели один и тот же формат. В случае с сити-форматом, он составляет 1,2 м на 1,8 м. Конструкция располагается вертикально на «ноге» высотой 50–70 см. Такая компановка располагает рекламу на уровне взгляда взрослого человека, когда он идет по улице.
Достоинства и недостатки формата
По сравнению с другими конструкциями, у сити-формата есть положительные и отрицательные стороны. Они очень субъективны. То, что принципиально для одной отрасли, не имеет значения для другой. Мы за прозрачность, поэтому делимся с вами всей имеющейся информацией о конструкциях.
Размещение сити-формата
Иногда нас спрашивают, как разместить такую конструкцию в городе. Некоторые компании хотят сами поставить сити-формат и размещать на нем свою рекламу. Это просто невозможно. Посмотрите сами, что нужно сделать, чтобы поставить такую конструкцию:
Как заказать размещение ситиформата
Мы сделали процесс заказа рекламы на конструкции максимально простым. Все, что вам нужно — обратиться к нам. Что происходит в это время:
Современный рекламный сити-формат ( City-format )
Сити-форматы (от англ. city-format ) – это отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Обычно это световые короба с двумя рекламными поверхностями, имеющий внутреннюю подсветку. Стандартный размер рекламного поля сити форматов – 1,2 м х 1,8 м.
Часто сити-форматы называют «уличной мебелью», что связано с тем, что этот вид наружной рекламы пришел в Россию из Великобритании. Там билборды стоят, как правило, вне города, на трассах, а все, что находится внутри города – это «городская или уличная мебель» ( city – это по-английски город, центр города).
