Реклама vk mini apps что это
ВКонтакте запустила новый рекламный формат — продвижение мини-приложений
В рекламном кабинете ВКонтакте появился новый формат для продвижения мини-приложений. Теперь привлекать трафик в сервисы можно прямо в ленте новостей. При этом объявления, которые ведут на проект из каталога и размещены кем-либо из администрации мини-приложения, получат дополнительные 30% к ставке на аукционе — это значит, что их будут показывать чаще.
Чтобы создать рекламу мини-приложения, не понадобится сообщество ВКонтакте: достаточно добавить ссылку на сервис и оформить объявление. Можно выбрать, где показывать рекламу: в десктопной версии ВКонтакте или на мобильных устройствах. Кроме того, к таким объявлениям можно применять все настройки таргетинга, доступные другим форматам в VK.
Объявление о мини-приложении отобразится в ленте новостей — и будет выглядеть как обычный пост, который при нажатии на любую область записи перенаправит в сервис. Рекламодатели могут установить оплату либо за переходы в мини-приложение, либо за 1000 показов. Рекламная запись участвует в общем аукционе с другими объявлениями в ленте.
Антон Циварев, руководитель платформы для разработчиков ВКонтакте:
«Мини-приложения позволяют бизнесу реализовать любую нужную функциональность и привлечь внимание аудитории. На нашей платформе уже 15 тысяч сервисов — чтобы найти больше клиентов, важно продвигать своё мини-приложение. Поэтому мы запустили новый формат объявлений, а также предложили акцию: если реклама ведёт на сервис из каталога, а размещает её кто-либо из администрации мини-приложения, то мы добавим 30% к ставке объявления на аукционе. Это значит, что оно получит больше просмотров и переходов за меньшие деньги».
Мини-приложения, которые прошли модерацию и тестирование, попадают в каталог. Он доступен в разделе «Сервисы» мобильного приложения VK.
Ранее ВКонтакте рассказала, что в период самоизоляции пользователей, которые ежедневно заходят в мини-приложения, стало больше на 260% по сравнению с прошлым месяцем, а тех, кто ищет сервисы в каталоге — на 120%. Побит и рекорд по ежемесячной аудитории платформы VK Mini Apps — в марте этот показатель превысил 27 миллионов человек.
Приложение в приложении: как устроена платформа сервисов VK Mini Apps
Привет, vc.ru! Меня зовут Антон Циварев. В Команде ВКонтакте я руковожу платформой для сторонних разработчиков. В августе 2018 мы запустили VK Mini Apps — платформу сервисов внутри мобильного приложения ВКонтакте. Сейчас там более 5 тысяч активных сервисов: абсурдные игры, акции больших брендов, интернет-магазины и даже альтернативная экономика — рассказываю о самых интересных решениях.
Сервисы VK Mini Apps — веб-приложения в нативном клиенте, позволяющие решать повседневные задачи или интересно проводить время, не выходя из ВКонтакте. Например, пополнять счёт транспортной карты, заказывать еду или такси, знакомиться с новыми людьми, искать работу или учить правила дорожного движения. Платформа открытая, так что сделать приложение может каждый. Большинство проектов придуманы независимыми разработчиками, но представлен и большой бизнес — «Макдоналдс», Dostaевский, ComicCon, «Ситимобил». А самым известным приложением на базе VK Mini Apps можно назвать, пожалуй, VK Coin — в начале апреля о нём говорили едва ли не все развлекательные паблики.
Изначально мы назвали платформу VK Apps, но недавно решили добавить в название приставку Mini. Кажется, так лучше передаётся суть проекта — лёгкие и быстрые сервисы в одном приложении VK прямо в телефоне. Этот формат уже успешен на китайском рынке: в мессенджере WeChat функционируют свыше миллиона «приложений в приложении».
Для пользователей преимущества сервисов, на мой взгляд, достаточно очевидны: знакомый интерфейс, не нужно устанавливать отдельные приложения и забивать память, не приходится искать программу среди десятков других иконок на телефоне.
Для бизнеса и разработчиков есть свои плюсы :
Во время работы над платформой мы поняли, что для пользователей сервисы VK Mini Apps должны восприниматься как что-то привычное, а для разработчиков — оставаться максимально простыми в создании. Поэтому мы остановились на веб-приложениях, которые будут открываться в WebView на полный экран. Все сервисы созданы с использованием открытой библиотеки для мобильного интерфейса, которой ежедневно пользуемся и мы сами. Это чистый веб, написанный на HTML, CSS и JavaScript без единой строчки нативного кода и мимикрирующий под приложение ВКонтакте.
VK Mini Apps стоит на трёх китах:
С помощью WebView и VK UI были созданы некоторые экраны приложения VK — это позволило нам ускорить его разработку в несколько раз. Именно так мы писали экраны для создания сообщества и управления им, запуска рекламных постов и жалоб на контент. Всю документацию, полезную информацию и примеры сервисов для разработчиков можно найти в сообществе VK Mini Apps: vk.com/vkappsdev
К марту мы планировали выйти на 2 миллиона уникальных пользователей в месяц, а вышли на 10 миллионов. Всего сейчас на платформе — более 5 тысяч активных сервисов, но далеко не каждому из них нужен выход на всю аудиторию ВКонтакте. Поэтому в каталоге, который доступен всем пользователям, размещены около 90 сервисов — самых качественных и массовых. Есть и другие точки входа: сервис можно разместить в меню сообщества, добавить в чат-бота, а если ссылку на приложение вставить в публикацию, то к ней прикрепится красивый заметный сниппет. Кроме того, пользователи могут найти нужный сервис в общем поиске по ВКонтакте.
У нас получилось создать комьюнити разработчиков VK Mini Apps — сообщество, митапы, чаты. Мы поддерживаем общение с авторами успешных проектов, предлагаем им давать нам фидбэк и делиться опытом с другими разработчиками. Дальше я как раз расскажу о нескольких сервисах, которые стали популярны на нашей платформе.
Чтобы опробовать VK Mini Apps и просто «запилить что-нибудь смешное», один из независимых разработчиков в декабре 2018 года запустил абсурдный сервис — пользователи платят деньги, чтобы попасть в топ внутри самого сервиса.
На создание «Сотена» у меня ушла одна неделя. За первый вечер создал дизайн, за следующие три написал прототип, ещё три дня тестировал приложение. Для сравнения — столько же времени, ровно неделю, я потратил, чтобы найти юридическое лицо и официально принимать платежи в приложении.
Всего за неделю в «Сотен» пришли 150 тысяч пользователей, из них 2151 человек отправил деньги. Суммарный оборот сервиса составил 480 000 рублей. «Сотен» стал первопроходцем в своей нише и заложил тренд на простые по механике и быстрые в разработке сервисы с большим виральным потенциалом. Подробнее о сервисе можно прочесть в этом материале на VC.
В новом году появился новый виральный сервис —Tool 42 (vk.com/tool42). С его помощью пользователь может узнать, как давно зарегистрирован ВКонтакте, кто из друзей или друзей друзей добавил его в чёрный список, а также какие записи на странице или в сообществе наиболее популярны по разным показателям: отметкам «Нравится», комментариям, просмотрам. Создал сервис за пару ночей, «когда было свободное время», программист Павел Громадчук. Он хотел получить опыт разработки на React и реализовать полезные функции, которых, на его взгляд, не хватало в VK.
В конце февраля приложение появилось в каталоге, но резко набрало популярность две недели спустя — когда разработчик добавил возможность опубликовать свою дату регистрации ВКонтакте в историях. Пользователи сравнивали свой результат с данными друзей, и это своеобразное соревнование стало невероятно виральным — за первые четыре дня сервисом воспользовались 2 миллиона человек, которые опубликовали больше 700 тысяч историй. 17 марта 21 % авторов всех историй ВКонтакте размещали их через Tool 42. Разработчик потратил всего один час на написание кода для публикации истории и тысячу рублей на создание картинки для шеринга у дизайнера.
Vsemayki.ru — это интернет-магазин по печати принтов на одежде и сувенирах с полумиллионом заказов в год. Свой сервис на VK Mini Apps Vsemayki.ru (vk.com/app6800340) запустили в конце января 2019. Это был эксперимент: создателям хотелось проверить перспективность новой платформы в плане продаж. В итоге они стали одним из первых интернет-магазинов, которые представлены в каталоге. В сервисе быстро оформляются заказы за счёт автозаполнения формы с разрешения пользователя.
Мы окупили то, что потратили на создание приложения, и уже вышли в плюс. При этом мы ничего не тратим на рекламу, все продажи — из органического трафика приложения. Приятно видеть, что трафик постоянно растет. И даже если не все пользователи делают заказы, о нас бесплатно ежемесячно узнают десятки тысяч пользователей. Хорошая брендовая инвестиция в будущее.
Реклама vk mini apps что это
1.1. Использовать сторонние рекламные системы монетизации (баннерные и тизерные сети, CPA-системы и другие) и сторонние системы показов медиарекламы, за исключением случаев обмена трафиком между приложениями.
1.2. Размещать рекламу в любых всплывающих окнах, а также в окне, открывающемся при просмотре приложения со стены пользователя.
1.3. Перекрывать рекламным баннером функциональную область приложения (область, которая необходима пользователю для полноценного взаимодействия с функциями приложения).
1.4. Перекрывать рекламный баннер другими функциональными элементами приложения.
1.5. Видоизменять рекламный баннер таким образом, чтобы он мог ввести пользователя в заблуждение относительно результатов перехода по нему, а также ограничивать возможность его закрытия.
Рекламный баннер и все его составляющие всегда должны отображаться полностью и не сливаться по цвету с фоном в любой отдельный момент времени.
1.6. Размещать активную область баннера (нажатие на которую приводит к переходу) ближе, чем на 20 пикселей к другим функциональным элементам приложения. В приложениях, требующих активных и частых нажатий пользователя, не допускается размещать рекламные баннеры вокруг функциональной области приложения.
1.7. Неожиданно показывать баннеры в тех областях приложения, на которые пользователь до того нажимал, взаимодействуя с основной функциональностью.
1.8. Неожиданно прерывать работу приложения показом медиарекламы.
Показывать рекламный блок в формате медиарекламы допустимо только в двух случаях: а) во время явного процесса загрузки (например, для игровых приложений — следующего уровня или локации); б) по нажатию на кнопку за обозначенный явным образом бонус в рамках функциональности приложения.
1.9. Показывать медиарекламу при запуске приложения, а также размещать рекламные баннеры на стартовой странице приложения (во время онбординга).
1.10. Показывать более одной медиарекламы подряд.
1.11. Предоставлять пользователям денежную или иную материальную компенсацию за просмотр рекламы, в том числе в виде игровой валюты или иных ценностей, если имеется возможность их вывода или конвертации в денежные средства.
Реклама vk mini apps что это
Обратите внимание: в случае, если приложение размещено в меню сообщества, но не расширяет возможности сообщества (опросы, подписка на рассылку), внимательно ознакомьтесь с правилами размещения рекламы в сообществах:
Прочие нарушения
Ограничения в рекламе
Правила размещения рекламы
В некоторых случаях мини-приложение в сообществе может расцениваться как рекламная интеграция.
Добавить приложение в сообщество можно несколькими способами.
Качественно проработанные мини-приложения могут попасть в специальный каталог, доступный в официальных мобильных приложениях iOS и Android и по ссылке https://vk.com/services.
Такие приложения находятся под рукой при запуске приложения ВКонтакте, что обеспечивает начальный приток трафика, полезный на старте. Владельцы приложений, размещенных в каталоге, могут устанавливать короткий адрес в управлении приложением, само приложение появляется в глобальном поиске по сайту, а также появляется возможность получить дополнительный охват из вкладки рекомендаций.
Кроме того, все приложения до размещения в каталоге проходят обязательную стадию бета-тестирования, что поможет выявить недоработки и сделать сервис ещё лучше. А хорошим приложением всегда хочется поделиться.
Кстати, мы можем ограничить видимость приложения в каталоге в зависимости от города, возраста пользователя или платформы (iOS или Android). Например, если ваше приложение доставляет пиццу совершеннолетним жителям Казани.
Обратите внимание: в панели управления вы можете загрузить изображение, которое будет по умолчанию подтягиваться в сниппет при размещении ссылки на стене или в личных сообщениях.
Размер изображения для загрузки — 1120×630px. Размер картинки, которая отображается в сниппете — 510х228px, изображение обрезается по нижнему краю. Учитывайте это при подборе изображения.
Строго говоря, эта механика не является инструментом распространения, но может поддержать лояльность пользователя и напомнить о сервисе, повышая его retention rate, а в случае, если реализованы механики из списка выше — вероятность того, что пользователь порекомендует его своим друзьям.
Подробно о механике работы с уведомлениями в сервисах мы рассказали в документации.
Обратите внимание на рекомендации по рассылке уведомлений, в которых мы рассказываем, что сделать, чтобы ваши рассылки не отпугнули посетителей сервиса, заставив выключить уведомления из него.
Как мы монетизировали собственные приложения во «ВКонтакте»
Как монетизировать приложения в VK Mini Apps, привлечь лиды без рекламы и сколько можно заработать на виртуальных печеньках, мы узнаем в интервью с одним из руководителей агентства по разработке cервисов «ВКонтакте» Никитой Петровым.
Как появилась компания Luna Apps и какие задачи приходится решать чаще всего?
Luna Apps – одна из крупнейших компаний-разработчиков ВК-сервисов. В нашей команде больше 10 человек. Мы – первое специализированное агентство по разработке ВК Сервисов и официальные партнеры Вконтакте.
Началось всё это, когда на сибирских интернет-неделях мы услышали доклад Дениса Маркова про новую платформу VK Mini Apps и сразу же изъявили желание что-нибудь туда сделать. Так появилось приложение «Гороскоп Елены Эль» (Астропрогноз), это был наш первый проект.
С тех пор гороскоп получил более 7 000 000 уникальных пользователей и до сих пор он наш флагман. Сейчас мы готовим полный редизайн приложения и добавим множество новых функций уже в июле.
Показатель DAU у “Гороскопа Елены Эль” близок к 100 000 уникальных посетителей в сутки.
Назови принципиальные отличия новых ВК Сервисов от приложений для iOS и Android.
Их не нужно устанавливать и в них не нужно регистрироваться. Если попроще, то все наши сервисы уже предустановлены в мобильное приложение VK.
Сервисы плотно взаимодействуют с органами смартфона (нам доступно местоположение, камера, фонарик и даже гироскоп). Еще сервисы взаимодействуют с самим профилем Вконтакте: мы можем получать общедоступные данные пользователя: имя, аватарку и даже список друзей. Мы можем делиться контентом на стене и в сториз, предлагать пользователям подписаться на паблики и на полезные рассылки. А еще VK store очень молод и там сейчас достаточно просто конкурировать. Приложений меньше 100, а доступ к ним имеют все пользователи ВКонтакте. Поэтому даже без затрат на рекламу некоторые приложения легко превышают 3КК MAU. Это возможность получать лиды без рекламы.
Что команда Вконтакте делает для сервисов, как и по какой причине готова помогать?
Команда Вконтакте помогает разработчикам делать сервисы. Техподдержки пока нет и разработчики общаются напрямую с командой API VK.
Еще существуют вспомогательные библиотеки, например, VK UI. С ее помощью можно применять визуальные элементы ВК в своих приложених. Если вы хотите выделиться – можно сделать абсолютно уникальный дизайн.
Что такое монетизация?
Это способ получать прибыль со своего продукта. Монетизацией могут быть рекламные объявления, комиссия за переводы или продажа реальных или цифровых товаров и услуг.
Что нельзя монетизировать?
Сейчас есть ограничение только на продажу цифровых товаров с устройств на iOS, команда ВК обещает, что скоро уладит этот вопрос.
Приведи примеры приложений Luna Apps и услуги, которые удалось монетизировать.
В приложении «Гороскоп Елены Эль» мы берем 149 рублей за индивидуальное предсказание. Это приемлемая цена, учитывая, что прогноз составляется для покупателя персонально.
В приложении «Печенька с предсказанием» за предсказание нужно отдать 9 рублей. Цена оправдана: человек покупает хорошее настроение и получает интересную ему информацию. Каждый день начисляется одна бесплатная печенька, если ты предпочитаешь печенье килограммами – плати.
В приложении «English» есть бесплатные наборы карточек с английской лексикой, а если пользователь хочет больше знаний, то покупает дополнительный набор за 15 рублей.
С чего начать тому, кто хочет создать монетизируемое приложение ВК?
Проконсультироваться с нами, компанией Luna Apps, мы с радостью ответим на вопросы и поможем.
Какие специалисты нужны для создания монетизируемого ВК Сервиса?
В команде должны быть:
Какие советы ты дашь тем, кто хочет монетизировать свое приложение?
Советую глубоко продумать монетизацию на этапе идеи, а не приколхоживать ее сверху уже после реализации.
Какие ошибки часто совершают новички при монетизации приложений?
Новички очень часто не продумывают:
Никита, случалось ли что-то забавное, связанное с монетизацией приложений?
Однажды мы допустили баг, при котором бесплатные печеньки не начислялись части пользователей. Пользователи принимали это как должное и покупали печеньки в магазине. И даже не ругались. Когда баг починили, продажи резко упали.=(
Знаете что подняло продажи гороскопов в 2 раза? Мы сделали кнопку покупки немного мерцающей. И этого оказалось достаточно.
Также на повышение продаж в гороскопе положительно повлияла персонализация. Мы создали персонажа Елену Эль (у нее есть реальный прототип). Взаимодействовать с человеком для многих пользователей приятнее, чем с программой.
Если вы хотите больше узнать о приложениях или уже готовы создавать и монетизировать собственное, то вы можете написать Никите Петрову лично.