Культура Air Jordan: как эти кроссовки стали главным мастхэвом в нашем гардеробе
За ними выстраиваются километровые очереди, ретейл-платформы продают их за бешеные деньги, а самая дорогая пара (из коллаба с Dior) была выставлена за 1,5 миллиона рублей. Чтобы купить их в день релиза, нужны либо хорошие связи, либо победа в раффле. Мы говорим о культовых Air Jordan 1 – самых желанных кроссовках XXI века.
Вообще, та самая пара появилась еще в 1985 году благодаря сотрудничеству Nike и Майкла Джордана. Баскетболисту нравилось в кроссовках бренда все, кроме тонкой подошвы. Тогда креативный директор Питер Мур разработал новую модель, которая чем-то напоминала Air Force. А главной фишкой стали яркая расцветка и логотип в виде крыльев. Первая же пара Bred вызвала ажиотаж и целую волну обсуждений. Почему? Все дело в том, что Майкл вышел на баскетбольную площадку в новых красно-черных джорданах, а NBA оштрафовали баскетболиста на 5000 долларов (по правилам, играть можно было только в белых кроссовках).
Nike быстро сориентировались, закрыли штраф, а уже через три дня выпустили рекламную кампанию: «15 октября Nike создали революционную баскетбольную обувь. 18 октября NBA убрала ее из игры. К счастью, NBA не может помешать вам носить их. Air Jordan. От Nike».
Через год бренд представил обновленные модели Air Jordan 1 low, а потом стал выпускать пары в новых расцветках. И нет, это не просто рандомные цвета, которые понравились дизайнерам Nike. Каждая пара – отсылка к определенному событию в жизни Майкла Джордана.
Например, джорданы University Of North Carolina посвящены университету, в котором учился баскетболист. Фирменный цвет, как ты мог догадаться, светло-голубой. Пару перевыпустили в 2015 году и в марте этого года. Конечно, купить ее было практически невозможно.
Еще одна популярная модель – красно-белые Chicago, посвященные родному городу Chicago Bulls. Создание этой пары определенно сыграло на руку Nike. Во-первых, кроссовки отчасти удовлетворили требования NBA. А еще подняли спрос на джорданы в самом Чикаго (говорят, после релиза жители города носили только кроссовки этой марки).
Конечно, Air Jordan оставались на плаву не всегда. К 2000 году спрос на кроссовки сильно упал. Не помогали ни перезапуск, ни новые расцветки. Бренд смог реабилитировать линию только через 10 лет. Тогда Nike решили сделать ставку на коллаборации.
И в 2014 году случился громкий релиз: Air Jordan 1 от скейтера Лэнса Маунтина и бренда Fragment Design. Коллаб смог не только восстановить репутацию джорданов, но и вывести их на новый уровень. В день старта продаж у магазинов выстраивались огромные очереди, а на улицах Нью-Йорка даже говорили о беспорядках.
Важную роль сыграла модель, созданная совместно с Off-White в 2017 году. Благодаря работе Вирджила Абло кроссовки стали выглядеть по-другому и привлекли новую аудиторию.
Следующая модель родилась в результате сотрудничества Nike с Трэвисом Скоттом. Это была не первая коллаборация бренда с рэпером, но первая модель от Трэвиса в коллекции Air Jordan. Что нужно для успеха? Коричнево-белая расцветка и хорошая промокампания. Как результат: о твоих кроссовках мечтает каждый второй!
Ну и как не сказать про сотрудничество с Dior? Релиз стал главным событием 2020 года. И пока Кайли Дженнер выкладывала Stories в новых кроссовках, ритейлеры продавали их почти за 1,5 миллиона рублей.
За последние несколько лет Air Jordan 1 завоевали сердца героев стритстайла, звезд и модных блогеров. А каждый релиз – настоящее событие в мире моды.
Единственная проблема – получить ту самую пару не так-то просто. В России, например, чтобы купить кроссовки в день релиза, нужно выиграть в раффле (в лотерее), который проводят примерно за два-три дня до старта продаж, либо обзавестись знакомым в Nike, Brandshop или Belief.
В Америке рынок Air Jordan 1 развит совсем по-другому: джорданы можно найти и в самом Nike (правда, придется постоять в очереди), и в магазинах ретейлеров, и на их сайтах.
Почему так сложно? Все дело в ретейлерах. Перекупщики уже давно построили отдельную империю на продаже джорданов. Так что то, что ты мог бы купить примерно за 10 000 рублей, они продают тебе в 3 раза дороже.
С чем носить кроссовки Найк Аир Джордан?
Найк одна из самых лучших производителей качественных и надежных кроссовок, и все это не просто так. Производитель заслужил большое уважение покупателей. Стоит отметить, что кроссовки Найк Аир Джордан на https://nike-air-jordan1.com/ здесь можно купить по доступной цене. Даже спустя более 27 лет, после того, как они вышли первый раз на рынок, они как были, так и есть п
моментов. Многие обожают ее форму, она тянет на целых 10 баллов. Потому благодаря уникальному виду, данные кроссовки вы можете применять в разных сферах деятельности. У вас нет никаких ограничений применения такой обуви, так как она отвечает всем требованиям, нормам и стандартам.
Мягкая и идеальная посадка – это еще одна большая причина обратить внимание на этот вид обуви. Потому что благодаря уникальному дизайну, кроссовки очень мягкие и качественные. Вы можете применять их для носки каждый день, нога у вас точно не будет уставать. По части материалов вообще нет никаких нареканий. Есть вставки из натуральной кожи, что очень хорошо сказывается на устойчивости обуви перед порчей. Даже если вы будете их носить каждый день, то поверхность так и будет в идеальном состоянии. Не стоит даже переживать за то, что на них могут появится даже самые маленькие повреждения в первый год применения.
Также большую роль играет посадка кроссовок, она идеальная. Такая обувь не будет сдавливать и сковывать ваши ноги и движения. Можно получать большое удовольствие от игр, бега. По всей площади передней части кроссовок применяют вентиляцию, и нет никаких трудностей с применением.
Вы можете спокойно назвать данную модель одной из самых лучших. Вы можете носить их в любых погодных условиях. Главное делать заказ на качественные изделия. Можно просто перейти в интернет-магазин, и посмотреть на описание нужной вам модели. Нет ни единого сомнения в том, что такая покупка принесет вам только положительные эмоции и прослужит длительное время. Желательно делать покупки кроссовок только в специальных магазинах, которые активно сотрудничают с проверенным производителем. Именно ни дают 100% качество и надежность на свой товар.
Кроссовки дня: коллекционные Nike Air Jordan (и феномен «джорданов» вообще)
Кроссовки: Air Jordan 1 Retro High OG Rookie Of The Year
В ноябре вышли очередные коллекционные «джорданы»: в Nike решили посвятить пару цвета охры первому успеху молодого Майкла Джордана в большом баскетболе — титулу «Новичок года в НБА 1985». Цвет — самая милая деталь этой модели: в такой рубашке (и с золотой цепочкой на шее) совсем еще не забронзовевший 22-летний Майкл вышел получать свой приз.
Судя по видео, церемония проходила в довольно неформальной обстановке, многие гости одеты весьма не парадно для торжественного мероприятия с президиумом, и вряд ли Джордан там сильно выделялся. Но сегодня это видео, конечно, не может не вызвать улыбку умиления.
Из интересного в новой модели также есть два откидных «уха»: их можно сделать частью шнуровки, а можно оставить болтаться так. На внутренней части там спрятали текст: с одной стороны — статистику первого сезона Джордана в НБА, а с другой — благообразную цитату из его благодарственной речи о том, что каждый должен выходить на площадку и вносить вклад в общее дело команды. Благодаря этим текстовым элементам многие обратили внимание на сходство модели с коллекциями Вирджила Абло для Nike (вполне возможно, что Абло действительно не только записал на свой счет очень успешную коллаборацию, но и обогатил творческий репертуар бренда в целом). Можно, кстати, было выбрать цитату Джордана поярче. В той же речи Майкл, например, пошутил: он, дескать, надеется, что следующий сезон получится еще более успешным, а если нет, то можно и завершить карьеру годика через два. К счастью этого не произошло, Джордан с перерывами играл 18 лет, и теперь у Nike есть поводы выпускать посвященные его карьере кроссовки еще лет 100.
Конечно, это отдает легким баловством — сделать коллекционные кроссовки в честь рубашки Джордана. Впрочем, великий фильм «Реальная любовь» еще 15 лет назад назвал Англию страной левой ноги Дэвида Бэкхема, а это посерьезнее будет. С другой стороны, такое прокатит, наверно, только с самыми знаменитыми кроссовками мира.
Почему именно они? Точного, как в аптеке, ответа нет. Безусловно, одна из причин — карьера самого Джордана и его харизма. Он дважды уходил из баскетбола (один раз ради карьеры в бейсболе) и возвращался, сумел реализовать и свой выдающийся талант, и свой маркетинговый потенциал. Многим талантам в спорте с этим повезло меньше.
А еще именно Джордану повезло стать ролевой моделью для масс — и это породило новую волну популяризаторов «джорданов», которые выросли на его матчах. А потом следующие волны, которые выросли на матчах, фильмах или книгах тех, кто вырос на его матчах. Плюс, Джордан всегда был совершенно вне политики. Когда Данальд Трамп пишет в твиттере Леброну Джеймсу, что предпочитает Джордана, он имеет ввиду именно это. За аполитичность Майкла много критиковали афро-американские общественные деятели, но благодаря этому он стал звездой для всех — и черных, и белых, и выходцев из Азии. В свое время Джордану даже пришлось получать торговые права на написание своего имени по‑китайски, чтобы бороться с контрафактом.
Бывает, что все складывается отлично, просто в истории ты остаешься великим баскетболистом, но не большой медийной звездой. Как, например, Хаким Оладжьювон, имя которого много вспоминали в связи с выходом этих кроссовок: в 1985 году это был один из главных конкурентов Джордана в борьбе за «новичка года». В свое время Хаким считался едва ли не круче Майкла: Оладжьювона на драфте 1984 года выбрали под первым номером, а Джордана — только под третьим. Это значит, что именно Хакима считали самым крутым талантом из всех новичков, которые в тот год пришли в НБА из колледжей. А это — не комар чихнул, то был очень урожайный год, где на ярмарке талантов было немало будущих звезд баскетбола. Оладжьювон по прозвищу The Dream играл почти так же долго, как и Джордан — до 2002 года. У него есть золото Олимпиады 1996 года и масса спортивных рекордов. Но мы каждый год не обсуждаем новую модель «хакимов». Почему? Да не почему! Просто так случилось.
Кроме того, «жорикам» много везло и как продукту. Первые кроссовки были довольно простыми с технологической точки зрения — сам Майкл попросил не делать навороченную массивную подошву, потому что ему нравилось, так сказать, чувствовать ногами площадку. Зато они были непривычно яркими. Руководству НБА это не понравилось, Джордана вынесли предупреждение, и это спровоцировало скандал, который Nike подхватили и раскрутили. История о штрафе в тысячи долларов — скорее всего, байка, но она давно стал частью фольклора (на этот счет даже есть целое расследование ). Уже после линейка «джорданов» несколько раз могла загнуться: известно, что Джордан едва не ушел от Nike после двух именных моделей, но его уговорил остаться Тинкер Хэтфилд, будущий самый знаменитый дизайнер кроссовок в мире. Самого Хэтфилда, тогда еще архитектора, незадолго до этого едва не уволили из компании. Но создатель первых Nike Jordan Питер Мур проигнорировал приказ главы компании Фила Найта. Все остальное — уже история.
Резюмируя, кроссовки Джордана были далеко не первой именной спортивной обувью ни в баскетболе, ни вообще. Но ему повезло начать карьеру в эпоху бума визуальных медиа: MTV, видеокассет и так далее. Как играл Джордан, мы можем посмотреть и сегодня. Это отличает его, например, от теннисиста Стэна Смита, бывшей первой ракетки мира, чьи именные кроссовки adidas Stan Smith мы тоже носим до сих пор. Смит в этом году выпустил автобиографию под названием «Некоторые люди думают, что я — это кроссовок»: он часто рассказывает, что люди, встречая его, действительно удивляются, потому что мало кто помнит, как он играл. Джордан как-то пошутил, что в начале карьеры не мог вообразить, что заработает на кроссовках больше, чем на баскетболе, но все-таки невозможно представить, чтобы его книга называлась таким образом.
«Запрещенка» на паркете, культовый логотип и ремешок с пасхалками. История Air Jordan, самых знаменитых кроссовок в мире
Большие бренды одежды во все времена любили делать коллаборации с яркими медийными личностями. Но никогда в истории это сотрудничество не доходило до такого масштаба, как партнерство Майкла Джордана и Nike. Вместе с VOKA сдуваем пыль с любимых кроссовок и вспоминаем уникальную историю бренда Air Jordan, покорившего весь мир.
Рискованная ставка
Забавно, но в 1984 году, когда компания Nike решила предложить Майклу Джордану контракт и сразу же выпустить модель кроссовок в честь баскетболиста, это не выглядело такой бесспорно выигрышной идеей, как кажется сейчас. Это в 2021 году «Его Воздушество» — недосягаемая икона, чей статус и величие невозможно превзойти даже глыбам вроде Леброна Джеймса. А в середине 80-х он только начинал выжигать паркет: быстро покорил публику, залетел на обложку Sports Illustrated, восхищал экспертов, но все еще был юнцом с неопределенными перспективами. Внезапная травма, разгульный образ жизни, влияние «плохих парней» из команды или окружения — блестящую карьеру восходящей звезды могло оборвать все что угодно.
Даже известные модели вроде Adidas Stan Smith или Chuck Taylor All-Stars от Converse разрабатывались не конкретно для этих спортсменов. В случае с «тремя полосками» обувь первоначально носила название Robert Haillet — в честь французского теннисиста Роберта Айе, который был рекламным лицом модели. После завершения его карьеры кроссовки сменили имя на уже привычное: Стэн Смит стал их новым амбассадором. Классика от Converse в принципе вышла на рынок под названием All-Stars, пока ее не заметил баскетболист Чак Тейлор и не принял участие в рекламной кампании кед.
Обувь имени Джордана
Air Jordan с самого начала разрабатывали индивидуально под ЭмДжея. Классическую модель кроссовок сделали красно-черной из-за цветов формы команды «Чикаго Буллз», которую представлял игрок. Хотя в рекламе обувь позиционировали не иначе как передовую с технологической точки зрения: подошва была не настолько амортизирующей, как актуальные модели, чтобы Джордан лучше чувствовал паркет. Кожаный верх тоже подбирали под стиль игры и физические характеристики атлетичного баскетболиста — материалы продлевали срок службы обуви.
С самого начала компания видела в бренде Air Jordan не только линейку кроссовок. При позитивной реакции на новую обувь боссы Nike планировали поставить на поток производство спорттоваров по всем направлениям, расширяя ассортимент одеждой и аксессуарами. Вышло блестяще: дизайнеры компании с полуслова понимали, что нужно конкретному поколению кроссовок, а Майкл Джордан сам установил себе нерукотворный памятник. Air Jordan стали желанными для людей по всему миру: как для фанатов спорта, так и для завсегдатаев модных бутиков.
Проштрафившиеся кроссовки
В этой известной байке есть рациональное зерно: по правилам НБА игроки действительно не имели права носить обувь, в которой не было бы белого или черного цвета в достаточных пропорциях, однако Майкл и бренд обошли проблему изящнее, причем без регулярных «донатов» организации. Баскетболист просто-напросто надевал фирменную обувь на разминке, щеголял в ней, а затем менял на игровой комплект. Впрочем, миф про штраф был только на руку Nike, которая активно использовала это в рекламной кампании, выпустив ролик со следующим текстом: «15 сентября Nike создала новые революционные кроссовки. 18 октября НБА вывела их из игры. К счастью, НБА не может запретить вам носить их».
Помимо этого, Питер Мур изобрел первый логотип линейки — баскетбольный мяч с крыльями. В лучших традициях гениев дизайна он сделал набросок на салфетке, чтобы не забыть идею, пришедшую в голову после случайно замеченного значка капитана самолета. А вскоре рисунок, доведенный до ума, украсил фирменную обувь Джордана.
Спустя несколько лет на посту дизайнера Air Jordan появился новый герой. Мур выдохся и потерял интерес к бренду. К счастью Nike, Тинкер Хэтфилд, который пришел в линейку к третьему поколению «джорданов», оказался не меньшим профессионалом и фанатом линейки. По большому счету именно он в итоге спас Air Jordan.
Новый логотип и большая дружба
Дело в том, что в 1987 году Джордан был крайне недоволен вторым поколением кроссовок и всерьез задумывался уйти из Nike к Adidas. Компании нужно было срочно спасать ситуацию и удивлять звезду эскизами третьего поколения. Вся ответственность легла на Хэтфилда, который, может, и успел выстрелить со своим дизайном Air Max 1, но не гарантировал решение проблемы щелчком пальцев.
Говорят, что на презентацию новой модели Джордан пришел с опозданием на четыре часа. Он просто играл в гольф — проекты Nike его уже мало интересовали. А затем в его руки попали эскизы пары кроссовок от Хэтфилда с экспериментальным логотипом Jumpman на язычке и полные деталей, доказывающих, как хорошо дизайнер изучил главную фигуру бренда. Кажется, у «Его Воздушества» после такого не было шанса отказать.
Тинкер вспоминал, что хотел изменить лого, чтобы поместить в центр визуальной составляющей Air Jordan самого баскетболиста. Силуэт, выполненный по образу Майкла, пришелся как нельзя кстати. Интересно, что до сих пор актуален такой миф: рисунок делали на основе эпизода из реального матча, хотя на самом деле это фото было постановочным. Джордан, как правило, не исполнял балетные прыжки на играх.
Пожалуй, главное достижение Хэтфилда заключается не только в создании третьего поколения кроссовок, но и в выстраивании идеальных отношений с главной звездой бренда. Майкл и Тинкер стали близкими друзьями и долгосрочными партнерами. Дизайнер мгновенно подметил, что игроку интересно самому погружаться в работу над новой обувью, и с удовольствием прорабатывал с ним новые идеи. Помимо этого, Хэтфилд был большим фанатом Джордана и знал его до мелочей. Создавая Air Jordan VI, мастер вдохновлялся спорткаром баскетболиста, а Air Jordan XIII своим дизайном воссоздавали скорость «Его Воздушества» — эти детали радовали и фанатов баскетбола, и главную звезду этого спорта.
История в кроссовках
Сейчас ключевые лица Air Jordan немного отдалились от бренда, хотя они скорее просто перестали яро стремиться попасть на первые полосы. Тинкер Хэтфилд проработал тринадцать поколений кроссовок и передал свое дело новым дизайнерам. В 2013 году модель Air Jordan XX8 впервые обошлась без ЭмДжея на презентации — ее представил миру Рассел Уэстбрук, действующая звезда НБА из обоймы Nike.
«Джорданы» продолжают оставаться передовой спортивной обувью, которую шьют, используя самые актуальные разработки. Эти кроссовки прочно вошли в повседневную жизнь, стали частью модных коллабораций и превратились в заветную цель для коллекционеров-сникерхедов. Но главное, что они стали своеобразной летописью жизни величайшего баскетболиста.
Например, когда Майкл решил завершить карьеру после смерти отца и ушел в 1993 году в бейсбол, Хэтфилд выпустил уникальные Air Jordan IX, вдохновленные именно бейсбольными бутсами. Нельзя сказать, что радикальные отличия этих кроссовок от предыдущих поколений мгновенно бросались в глаза, но, когда обувь может рассказать историю из конкретного момента жизни легендарного игрока, разве это не здорово?
Когда в 1995 году ЭмДжей решил вернуться в родной спорт, компания выпустила соответствующие Air Jordan XI со вставками из лаковой кожи, которые можно было бы надеть даже под смокинг. Хэтфилд хотел подчеркнуть грандиозность возвращения легенды и помочь другу сделать его по-настоящему триумфальным, работал с материалами и силуэтом, чтобы с помощью кроссовок улучшить его качества на паркете. Как итог — четвертый чемпионский перстень для «Его Воздушества».
А в 2005 году на рынке появилось юбилейное двадцатое поколение Air Jordan, ради которого Тинкер Хэтфилд вернулся к статусу дизайнера линейки. Это был особенный момент, который художник решил отметить — нанес лазером на фиксирующие ремешки 200 символов, погружающих каждого внимательного фаната в историю жизни Майкла Джордана.
VOKA — это видеосервис, где каждый найдет что-то интересное для себя: фильмы и сериалы в HD-качестве и без рекламы, более 130 ТВ-каналов, премьеры новых эпизодов и сезонов одновременно со всем миром, live-трансляции концертов, спортивных матчей, контент собственного производства, а также удобные рекомендации по жанрам, настроению и новинкам.
Весь контент VOKA доступен к просмотру бесплатно для всех новых пользователей в течение первых 30 дней.
Спецпроект подготовлен при поддержке УП «А1», УНП 101528843.
Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!
Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро
Какой образ создать с Nike Air Jordan 1?
В настоящее время спортивная обувь пользуется большой популярностью не только среди молодежи, но и в кругу лиц старшего возраста. Мода не стоит на месте и с каждым новым сезоном появляются новые образы, сочетающие в себе соединение стилей разной направленности. Кроссовки Nike Air Jordan 1, они же джорданы, являются самыми известными во всем мире. Большинство поклонников каждый раз с нетерпением ждут релизов новых моделей. Это универсальная обувь, которая подходит как для занятия спортом, так и для повседневных прогулок по городу.
Кроссовки Nike Air Jordan пользуются таким успехом, потому что имеют ряд преимуществ. Не стоит забывать, что первоначально данный бренд выпускался лишь для баскетбольных игроков, поэтому пошив данной обуви необычайно качественен. Ведь какая огромная нагрузка приходится на обувь в момент игры, из-за совершения большого количества прыжков, резких остановок, рывков, беговых движений.
Помимо высочайшего качества, кроссовки удивительно легкие, несмотря на их кажущуюся массивность. Это сделано с целью облегчения движений при игре, чтобы баскетболист чувствовал себя максимально комфортно при передвижениях на игровом поле. Со временем данную модель кроссовок начали приобретать не только спортсмены, так как каждому любителю долгих пеших прогулок хотелось ощущать легкость и воздушность при ношении обуви. Вы можете купить Nike Air Jordan 1 в онлайн-магазине — https://nike-air-jordan1.com/. Тут представлены всевозможные модели легендарных кроссовок, как для мужчин, так и для женщин.
На главной странице официального сайта вы можете увидеть предложенную скидку на определенную модель обуви. Магазин ценит своих покупателей, поэтому предлагает оплатить заказ лишь после примерки товара, а при возникновении проблем, магазин готов произвести обмен или возврат.
Производство Nike Air Jordan основано на шести основных технологиях пошива, которые обеспечивают высокое качество продукции. Если вы поклонник данной фирмы кроссовок, но не занимаетесь спортом, то для создания идеального образа с Nike Air Jordan 1 вам потребуются либо оверсайз футболки, либо широкие джинсы в совместительстве с бейсболками и бомберами.