Sео-фильтр: что это, его плюсы и минусы
Что такое SEO-фильтр и для чего он нужен
SEO-фильтр может создавать неограниченное количество страниц с человеко-понятным URL-адресом
Если простыми словами, то: в каталоге интернет-магазина есть фильтр:
Когда пользователь ставит галочку в чек-бокс фильтра, его перебрасывает на другую страницу с нужными товарами. Это другая страница с другим URL-адресом:
Если пользователь кликнет на еще один вариант фильтра, его перебросит на другую страницу с другим URL-адресом.
Как раз это множество страниц с отфильтрованными товарами и создает сео-фильтр, он же SEO умный фильтр
Плюсы и популярность SEO-фильтра
В последнее время сео-фильтры становятся популярнее, так как облегчают и автоматизируют большой объем ручной работы SEO-специалиста.
Такое “упрощение” нравится и подрядчикам, которые занимаются продвижением, и разработчикам, так как они эти модули продают
Плюсы SEO-фильтра
Использование SEO умного фильтра позволяет создавать большое количество релевантных посадочных страниц не только по высокочастотным, но и по средне- и низкочастотным запросам.
Средне- и низкочастотные ключи более конверсионные, поэтому по ним на сайт приходит более “теплая” аудитория, которая точно знает, что ей нужно.
Минусы использования SEO-фильтра
Несмотря на всю “прелесть” использования SEO-фильтров. они могут принести и вред для сайта
Причина в том, что схемы ранжирования поисковых систем усложняются. Все больший акцент ставится на уникальность и полезность контента. Значительно выросла роль недостаточно качественных страниц, из-за них индекс сайта в поисковой системе проседает.
Минусы использования SEO-фильтров:
Пример title под спрос и пример title сделанного SEO-фильтром
SEO-специалисты понимают, чтобы попасть в ТОП выдачи, нужно провести большую аналитическую работу: тип страницы, мета-теги, наполнение страницы, карточки товаров, количество товаров на странице и так далее.
Только при соответствии всех этих факторов можно попасть в ТОП
Так вот, SEO-фильтр так не умеет!
Да, он может сгенерировать title. Но будет ли он правильным и можно ли будет с ним попасть в ТОП? Это вряд ли.
Но страница с такими мета-тегами не выйдет в ТОП, так как они не попадают в спрос
Разберем на примере одного из сайтов:
Для анализа взят сайт по аренде офисов в Санкт-Петербурге.
Сначала смотрим на мета-тег title сайта из ТОПа выдачи:
Поисковая система понимает что эта страница:
Мы понимаем, что этот title был прописан вручную на основе анализа спроса
Теперь посмотрим на title, который был сгенерирован автоматически:
Мы видим title: “Аренда / Легат Инвест”.
Сайт с таким title никогда не выйдет в ТОП поисковой системы, несмотря на то, насколько хорошим контентом он заполнен
Вывод
Модули SEO умного фильтра создаются и продаются для разных CMS-систем. Давно доступен к покупке SEO-фильтр Битрикс, WooCommerce, OpenCart и так далее.
SEO-фильтры, действительно, облегчают работу SEO-специалистам и избавляют их от определенной рутины, которая должна выполняться вручную.
Но целиком и полностью полагаться на автоматизацию процесса фильтром не нужно, так как можно засорить сайт некачественными страницами, которые не только не выйдут в ТОП, но и потянут на дно качественные и оптимизированные страницы.
SEO-фильтр: что это, как с ним работать и какие результаты он дает
Ранее мы говорили о том, как проверить, что SEO-агентство вас обманывает
Подробно написали о процессе внедрения и результатах использования SEO-фильтра, который разработали наши специалисты. Работает как на CMS Битрикс, так и на проектах написанных на фреймворке YII2.
Он помогает повысить качество индексации сайта поисковыми роботами, создает дополнительные посадочные страницы.
Особенности таких ключей:
Эти ключевики нужны для максимально полного охвата семантики и помогают определить весь спектр нужд пользователя.
Разберем на примере:
Также пользователи ищут:
По логике, всех их можно разместить на одной странице и тем самым охватить все актуальные ключи. А значит, увеличить трафик и место в поиске.Из сервиса Арсенкина мы видим, что так многие и делают.
Без фильтра все категории продвигаются по самому высокочастотному запросу и нет возможности сегментировать трафик под запрос каждого пользователя.
С SEO фильтром охватываем максимальный спрос пользователя. Получаем низкочастотный трафик. Конверсия с таких страниц существенно выше.
С SEO-фильтром при поиске товаров по определенным параметрам, мета-теги автоматически меняются.
ВАЖНО: Если превышено допустимое количество свойств или значений в одном из свойств – страница запрещается для индексации роботом, с помощью meta-тега “robots=noindex”. Кроме того, в чек-боксе данного свойства не генерируется ЧПУ ссылка для поискового робота.
Каждый мета-тег формируется на основании заданных параметров для каждого из значений свойств, выбранных в данный момент в фильтре.
Формирование meta-тегов происходит по формуле: префиксы + название раздела + значения + постфиксы
Каждое значение свойства в настройках настраивается с указанием отдельных префиксов и постфиксов для всех мета тегов: title, description, h1, keywords.
После установки модуля необходимо запустить индексацию свойств:
Глубина индексации свойств – ограничение по количеству индексируемых за раз свойств.
Глубина индексации значений в любом из свойств – ограничение по количеству индексируемых за раз значений в любом из свойств.
После того, как модуль установлен и настроен, можно перейти к настройке seo-параметров свойств и их значений. Делается это в соответствующем пункте меню.
Код значения свойства для ЧПУ– используется для построения ЧПУ-страницы с параметрами фильтра.
Индексация роботом – если снять галочку, то при наличии данного значения данного свойства, среди выбранных параметров фильтра, поисковому роботу будет запрещено индексировать данную страницу. Префикс title – до и после значения свойства в формуле будет использован префикс.
Постфикс title – до и после значения свойства в формуле будет использован постфикс.
Остальные «префикс» и «постфикс» параметры работают по аналогии. Использовать название категории – если снять галочку, то в формуле формирования мета-тегов не будет использоваться название раздела. Для удобства поиска нужных значений для настройки можно использовать фильтр по значениям:
Отдельным разделом в SEO-фильтре реализована возможность импорта и экспорта параметров свойств, параметров значений свойств в CSV формат. Достаточно экспортировать нужные данные, с помощью модуля, отредактировать значения в Excel и загрузить обратно.
Реализация фильтров на сайте: инструкция и фишки
Ежедневно люди заходят в интернет-магазины и покидают их, не совершив ни одной покупки. Они просто не могут найти то, что им нужно. И это касается каждого сайта электронной коммерции, т.е интернет-магазина. Для этого может быть несколько причин, таких как отсутствие информации о продукте или контактной информации, слабые призывы к действию, проблемы с процессом оформления заказа, высокая стоимость продукции в сравнении с аналогичными ресурсами и т. д.
Если на веб-сайте содержится большое количество товаров (а на веб-сайтах продающий товары это почти всегда), необходима система фильтрации.
Фильтрация полезна для любого интернет-магазина, даже без обширных списков товаров. Фильтры — отличный шанс представить разнообразные продукты, улучшить поведенческие факторы, охватить более широкую аудиторию и увеличить продажи. Даже простое добавление приметивных фильтров может увеличить конверсию сайта.
Пример корректно реализованной структуры фильтрации на коммерческом проекте:
Что дает Sео-оптимизация страниц фильтров?
На сайте магазина важно добавить и оптимизировать фильтры.
Это необходимо для достижения следующих целей:
Если интернет-магазин предлагает сотни категорий товаров, одного структурирования каталога недостаточно. Добавление интеллектуальной системы фильтрации значительно улучшает пользовательский опыт магазина, делая его приятным и эффективным.
Пример структурированного каталога:
Фильтры продуктов должны быть работоспособными. Это не значит, что они существуют для того, чтобы сокращать явный избыток предложения как таковой. Они нужны для повышения актуальности результатов. Это то, что нужно пользователю. Фильтры и фасетная навигация в интернет-магазине — это два способа помочь пользователям уточнить свой запрос и узнать больше о предложениях вашего сайта. Позволяя пользователям быстро сужать варианты и достигать того, что они ищут, вы можете повысить коэффициент конверсии и улучшить взаимодействие с пользователем.
Фильтры и фасеты для поиска по сайту
И фильтры, и фасеты используются для сужения результатов поиска до меньшего подмножества продуктов. Но есть существенные различия в том, как они используются и как они отображаются при поиске по сайту.
Разница между фильтрами и фасетами в поиске
Фильтры — система навигации в интернет-магазинах. Фильтрация — это процесс сужения поиска на основе предопределенных категорий. Часто эти категории являются широкими и основаны на одном измерении продукта. Это обеспечивает быстрый способ перехода от большого количества продуктов к более управляемому набору для дальнейшего изучения.
Фильтры — это общие категории, определяемые бизнесом, которые не меняются между поисками, и эти фильтры часто применяются за кулисами. Например, интернет-магазин одежды будет использовать «тип одежды» в качестве фильтра с множеством возможных категорий товаров — рубашек, брюк, обуви и аксессуаров. Когда посетитель веб-сайта нажимает на «рубашки» в верхней части навигации, применяется фильтр по типу одежды, и посетитель видит страницу результатов только с рубашками.
Фильтры часто применяются при навигации по различным сайтам, например сайтам электронной коммерции. Рассмотрим, например, как один известный сайт структурирует свою навигацию:
При наведении курсора на категорию «Женщины» вы увидите несколько различных вариантов, например «Одежда» или «Свадьба». Каждый из них представляет собой фильтр, который позволяет пользователю быстро сузить весь каталог до одного из этих параметров. Вы можете думать об этом как об онлайн-эквиваленте карты в универмаге, которая говорит вам, на какой этаж идти, чтобы найти женскую обувь.
Фильтры используются в поиске для создания меньшего, более релевантного набора данных на основе крупных категорий на сайте. Фильтр анализирует набор данных, например весь ваш каталог продуктов, и удаляет те, которые не соответствуют выбранным критериям.
Фильтры также могут отображаться на самой странице результатов поиска. Например, если вы ищете определенную тему на веб-сайте Блога RegisTeam, вы можете отфильтровать по определенным датам или тематикам,то что исключает все статьи за пределами этого периода времени или темы.
Фасеты и фасетный поиск
Фасеты, также известные как фасетные фильтры, позволяют пользователям уточнить поиск по нескольким параметрам одновременно. Фасетный поиск — это более детальный способ поиска продуктов и результатов конкретным, целевым образом, который невозможен с широкими универсальными фильтрами.
Фасеты и фасетный поиск являются частью оптимизированного пользовательского интерфейса. Контекстные аспекты, которые могут меняться в зависимости от элемента или категории, обеспечивают удобство использования, направляя пользователя по кратчайшему пути к наилучшему результату.
Скажем, например, мы должны были продолжить наш шоппинг с сайтом и выбрать женские брюки:
Теперь у нас есть возможность еще больше усовершенствовать наши продукты. В данном случае мы выбираем цвета, размер от 40 до 48. Таким образом, мы можем провести широкий поиск и уточнить его до именно того типа продукта, который мы ищем. Если продолжить метафору универмага, то это эквивалент торгового представителя в отделе женской обуви, который говорит нам, где именно найти повседневные синие и черные туфли 40-го размера.
В отличие от фильтров, фасеты меняются в зависимости от результатов поиска, возвращаемых по заданному запросу. В приведенном выше примере поиск женской обуви показывает такие аспекты, как цвет, размер.
Где можно применять фасетную навигацию?
Применять можно почти везде и при любом типе продукции. Вот несколько самых распространенных параметров для создания фасетной навигации:
Несколько типов товаров, для которых можно сделать фасетную навигацию:
Обзор фильтров и фасетов
В конечном итоге и фильтры, и фасетный поиск облегчают пользователю изучение сайта. Вот различия в разбивке:
Следует ли на вашем сайте использовать фильтры и фасетный поиск?
Фильтры и фасеты — особенно полезные инструменты для веб-сайтов с большими коллекциями контента, который в противном случае было бы трудно исследовать по отдельности. Например, на многих новостных веб-сайтах есть тысячи статей, блогов, изображений и обзоров, на просмотр которых потребуется много времени. Точно так же на многих сайтах электронной коммерции и медиа есть много контента, который фильтрует, а фасетный поиск может помочь пользователям ориентироваться. Аспекты также полезны для каталогов с продуктами или контентом, которые имеют несколько спецификаций, например, для каталогов продуктов B2B.
Поскольку фасеты позволяют выполнять более сложное и детальное уточнение поиска, их следует использовать, когда более широкой фильтрации недостаточно, чтобы помочь пользователям быстро найти контент, который они ищут. А после поиска фасеты являются обязательными, чтобы быстро помочь пользователям уточнить результаты.
Например, если ваш веб-сайт предлагает всего несколько десятков страниц контента, нескольких широких фильтров может быть достаточно. Однако, если в вашем каталоге много фильтров и сотни или тысячи страниц, фасеты очень помогут вашим пользователям. Пользователям нужны способы одновременного поиска по нескольким параметрам, чтобы они могли легко находить продукты, контент и услуги и не разочаровываться в процессе поиска.
Умный фильтр с ЧПУ для SEO — Делаем как надо
Есть проекты — интернет-магазины. Это сложные проекты и для продвижения, и для веб-разработки.
В них сотни и тысячи товаров. Десятки и сотни категорий.
Есть особый тип страниц — страницы фильтра. Их на порядок больше. Они собирают трафик по огромному количеству запросов и важны для SEO.
Пример: на сайте, где продаются стройматериалы, в категории «облицовочный кирпич» ставим флажок «желтый». Видим новую страницу, идеально отвечающую на запрос «желтый облицовочный кирпич». Таким образом можно обеспечить посадочными страницами семантическое ядро любого размера.
Много посадочных также хорошо и для контекстной рекламы — любой запрос найдет свою страницу.
Вывод: страницы выдачи фильтров интернет-магазина исключительно важны для SEO.
Статья о том, как их делать, оформлять, встраивать в навигацию и продвигать.
Что такое умный фильтр
Фильтр — инструмент выбора товаров в интернет-магазине. Например, в строительном интернет-магазине, чтобы из множества однотипных кирпичей выбрать желаемый цвет, пользователь ставит галочку, страница обновляется, появляются «Абрикосовые кирпичи». Также выбирают Производителя, Размер, и прочие характеристики. Чем больше параметров выберет пользователь, тем уже будет выборка, тем точнее результат.
Фильтры можно любить или нет, но не обращать на них внимание нельзя. Для магазина с 1000 товаров и 30 категориями страниц-фильтров будут десятки тысяч. Про них знают поисковики, они занимают большой процент всех проиндексированных страниц. Это ваш актив, работайте с ним.
Фильтр — это ваш актив. Работайте с ним!
Умный фильтр не только показывает товары, но обладает дополнительными удобствами:
В статье описан наш опыт разработки и seo продвижения магазинов с использованием умного фильтра.
Знакомьтесь, Умный Фильтр.
Знакомьтесь, господин Уэф. Никакого отношения к статье не имеет, но созвучно 😉
В чем сложность и вопрос?
Фильтр — штука «чисто программерская». Ставишь галочки, сайт «вжух-вжух» и показывает результат.
Никакой ручной настройки не подразумевает — SELECT-запросы к базе данных в чистом виде.
Однако, есть 2 отрасли, о которых нужно подумать — поисковое продвижение и юзабилити. Первое важно для сеошника, второе — для пользователя. Ведь он покупает ваши товары! Пусть ему будет удобно!
Задача веб-интегратора — заботиться о личном счастье каждого участника веб-системы. Мы провели анализ и придумали компромиссную реализацию умного фильтра, удовлетворяющего всех. В том числе директора магазина.
Мы проработали варианты использования умного фильтра, придумали правильное решение и рекомендуем внедрять на каждом проекте, с которым работаем.
Список требований к умному фильтру участников проекта оформили в виде mindmap (увеличивается при нажатии).
История исследования и разработки умного фильтра
Ранее мы касались темы в статьях:
Почему нельзя использовать умный фильтр Битрикса «из коробки»?
Битрикс сделал хороший фильтр, но традиционно не подумал о SEO. У коробочного фильтра 1С-Битрикс (версия 16.5.4) несколько серьезных недостатков:
Ожидания покупателя от работы фильтра
Пример страдания: Угадайте, за что отвечает флажок «Тип: Отвертка аккумуляторная» в категории «Отвертки аккумуляторные»? Правильно, ни за что;)
Для удовлетворения ожиданий покупатели (и увеличения конверсии в итоге) разработчик должен подумать и выполнить задачи:
Какие флажки помещать в умный фильтр?
Как мы решали проблему сортировки характеристик / свойств фильтра в категориях.
Есть категории — Диваны и Люстры. У диванов есть свойства: двухместный, трехместный. У люстр — материал (сталь, стекло) и стиль (прованс, лофт). Какие флажки должны остаться в фильтре, в каком порядке? На основании чего принимать решение?
Для электроники, бытовой техники, инструментов, компьютеров можно подсмотреть флажки-свойства в Яндекс.Маркете. Как быть для других тематик?
Мы придумали следующий алгоритм:
Требования SEO-специалистов к умному фильтру
Для внедрения SEO-требований подойдет «коробочный» фильтр Битрикса. Приблизительная оценка внедрения:
100 человеко-часов. Перечисляем в порядке важности приоритета. Если бюджета не хватает, отказывайтесь от нижних.
Пояснения некоторых требований.
Уникальные title, keywords, description, h1.
Обратим особое внимание на важность уникальных заголовков и прочих мета-тегов. Если не предусмотреть автоматическую расстановку уникальных мета-тегов, в индекс попадет множество дублей. Поисковик посчитает страницы нерелевантными, поискового трафика не будет.
«Быстрые ссылки» — готовые результаты фильтра
Мы неоднократно писали про удобство «Быстрых фильтров» для пользователя:
Быстрая ссылка (быстрый фильтр) — это страница с подборкой товаров под конкретный запрос. Например, «фрезеры бош». Быстрая ссылка имеет ЧПУ и находится в зоне видимости пользователя (заодно, и поисковика).
Как программировать быстрые фильтры:
Бонус для пользователя — воспользоваться готовой ссылкой быстрее и удобнее, чем ковыряться в фильтре.
Некоторые SEO-специалисты считают, что в интернет-магазине вообще надо закрыть от индексации все страницы с результатами фильтра
Наша позиция — если вы настроите «Быстрые ссылки» и заведете необходимое количество по всему семантическому ядру, остальные страницы можно «спрятать». На продвигаемые запросы будут страницы (что хорошо). Не используемые — закрыты от поискового робота.
Размещение текста на странице с фильтром
В конкурентных тематиках на войне за поисковый трафик мы используем возможности сайта по-максимуму.
Размещение текстов на страницах категорий каталога помогает получить коммерческий трафик на сайт.
Чаще всего эту задачу делают вместе с предыдущей. Если есть категория — быстрая ссылка, значит можно разместить и опубликовать ее описание.
Правильные canonical и отсутствие дублей
Инструментов для настройки канонических тегов категорий в битриксе нет. Наш подход к настройке канонических страниц фильтра:
Будьте аккуратнее — если среди запросов пользователей попадаются запросы «дорогие диваны», можно специально для них сделать релевантной страницу с сортировкой по цене от большей к меньшей.
Обратите внимание, Google рекомендует сделать для категории каталога канонической страницу «Показать все товары». Если на сайте товаров так мало, что их можно вывести на одной странице без ущерба производительности, можно назначить ее канонической «по-умолчанию».
Шаблон правил для robots.txt
К сожалению, шаблона для настройки robots.txt в части фильтра нет. Каждый проект индивидуален, и задача по настройке файла лежит на плечах SEO-специалиста. Некоторые типовые инструкции:
Закрываем все страницы пагинации.
Работает для всех битриксов.
Закрываем все страницы сортировки.
Может отличаться в зависимости от проекта.
Запрещают индексацию страниц фильтра.
Внимание, применяйте указанные инструкции только с одобрения специалистов по поисковому продвижению.
Для облегчения первичной настройки воспользуйтесь «Стартовым набором robots.txt» от битрикс.
Автоматическое добавление в sitemap.xml
В зависимости от того, закрываете вы страницы фильтра от индексации, или нет — подход к решению задачи может быть различным.
Сейчас мы делаем карту сайта «по старинке» — автоматически генерируем средствами битрикса и полуавтоматически добавляем адреса страниц фильтра.
Умный фильтр и коды ответа
Мы рекомендуем дорабатывать механизм фильтра так, чтобы он умел отдавать следующие коды состояния.
Страница с результатами фильтра существует и содержит хотя бы 1 товар.
Для случая, когда вы настраиваете «быструю ссылку». Страница с оригинальным адресом должна отдавать 301 редирект на нее.
Если поисковик обращается к странице с заголовком If-Modified-Since и страница не изменилась, сервер должен вернуть 304 Not Modified. Ниже цитата из документации Google.
Убедитесь, что ваш веб-сервер поддерживает HTTP-заголовок If-Modified-Since. С его помощью Google может узнать, изменился ли контент сайта с момента последнего сканирования. Эта функция помогает сократить лишнюю нагрузку на сервер — https://support.google.com/webmasters/answer/35769
Для случая, когда адрес страницы неверный.
Если сайт знает, что раньше по этому адресу были товары, и больше не будут. — Мы не используем, слишком накладно отслеживать подобные страницы.
Фильтр не требует квалификации программиста для настройки
Каждый раз приходится искать компромисс между удобством использования настроек для не-программистов и временем разработки.
Пока, лучшее решение — все настройки выносить в отдельные инфоблоки (highload-блоки), которые можно редактировать в интерфейсе админки.
Альтернативная попытка — сделать настройку через CSV или другой табличный формат — привела к провалу. Разобраться в хитросплетениях шаблонов названий элементов смог только его автор:
Пример файла настроек
Пример реализации механизма расстановки уникальных заголовков на страницах фильтра (сайт dg-home.ru).
Ожидания директора магазина
Скажем честно — комплексные веб-интеграционные проекты — это ни разу не весело. Мы справляемся, но тяжко всем. Заказчикам в том числе.
Если вы решили поручить работу с умным фильтром своему разработчику — пусть сначала читает нашу статью.
Внедрение умного и готового к seo фильтра на ваш проект
Для больших (50 тысяч товаров и больше) появятся проблемы с производительностью, время увеличится на 30-50%.
Мы рассмотрели решение задач, которые возникают перед веб-разработчиками и SEO-специалистами при настройке умного фильтра на проектах с 1С-Битрикс. Будем рады, если вы поделитесь статьей в социальных сетях и напишете в комментариях, если мы что-то забыли.
Статья появилась благодаря работе с нашими заказчиками и их проектами: