ашан в россии история
Как русские полюбили «Ашан»
К своему пятнадцатилетию «Ашан» открыл флагманский магазин у Кремля. В аренде трёх этажей в центре Москвы больше символической заявки на доминацию на рынке ритейла, чем экономических соображений. Самиздат выяснил, как «Ашан» захватил Россию и местечко в сердце каждого: детей туда водят, как в музей, ему посвящают стихи и песни, на его фоне рэперы снимают клипы, а политические активисты используют гипермаркет как площадку для перфомансов. Мы собрали всё творчество, существующее вокруг «Ашана», узнали у Петра Верзилова и певицы Монеточки, чтó этот магазин значит для них, сфотографировали их там, исследовали каждую кражу за 2017 год, подготовили собственный арт-проект и теперь объясняем, почему «Ашан» стал мемом.
Все магазины «Ашан» в России занимают 1 200 000 квадратных метров. Это примерно три Ватикана или Монако. Жители крупных городов лоббируют открытие гипермаркета годами: в 2018 году в России работают двести магазинов «Ашан». Для любого торгового центра «Ашан» — это якорь, способный стянуть к себе весь район.
Перед выходом на российский рынок французская компания поселила своих исследователей в московские семьи. Там они изучали вкусовые пристрастия граждан, узнали, например, что мы обожаем глазированные сырки. В Россию «Ашан» пришёл в 2002 году. Четыре из пяти первых магазинов построились за пределами МКАДа: в Мытищах, Коммунарке, Марфино и Красногорске. Других торговых центров здесь не было, комплекс из «Ашана», «Меги» и «Икеи», выстроенный на пересечении МКАДа с Калужским шоссе (Мега «Тёплый Стан») был единственным действительно крупным проектом на трассе. «Ашан» успел застолбить самые интересные транспортные развязки, после чего на дорогу вышли и другие девелоперы.
Под двадцать будущих гипермаркетов «Ашан» зарезервировал земельные участки в Подмосковье, проект «Губернское кольцо» губернатор Московской области Борис Громов ездил согласовывать в Париж. Но уже через пару лет французам стало ясно, что строиться можно и поближе к центру: в соответствии с генпланом застройки, часть промзон, расположенных рядом с третьим кольцом, отдавали под торговые центры. В Москву компания решила зайти в 2004 году. «Ашан» был готов строить ТЦ под себя, соинвестируя проекты, поэтому получал лучшие точки. Так он отбил территорию станкостроительного завода имени Орджоникидзе на Ленинском проспекте (ТЦ «Гагаринский») у немецкой сети «Маркткауф», которая вскоре после этого навсегда ушла из России. Своего главного конкурента — турецкий «Рамстор» — «Ашан» вытеснил с рынка чуть позже. В 2007 году компания поглотила все их гипермаркеты: четырнадцать магазинов были ребрендированы, что позволило «Ашану» вдвое увеличить своё присутствие на рынке. К тому времени он уже открылся в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Краснодаре и Ростове-на-Дону.
В те же годы «Ашан», изначально не планировавший экспансию в регионы, захватил несколько мегаполисов, а в крупные города пустил сеть супермаркетов «Атак». Новый сосед снижал продажи магазинов поблизости на 15 %: конкурировать с жёстким дискаунтером не мог никто. «Ценовым убийцей» «Ашан» назвал даже директор «М.Видео», обвинив иностранный ритейлер в торговле техникой по ценам ниже себестоимости за счёт больших инвестиционных возможностей. За десять лет компания построила полсотни гипермаркетов: Россия стала для компании вторым «домом», больший оборот только в родной Франции. К своему десятилетию «Ашан» закончил передел рынка, выкупив у Metro сеть гипермаркетов «Реал». В прошлом году компания с размахом отметила пятнадцатилетие и открыла флагманский магазин напротив Кремля. В ближайшие годы «Ашан» собирается открыть ещё несколько супермаркетов в пределах Садового кольца.
Компания «Ашан»-семейный бизнес Мюлье
Компания Ашан принадлежит семье из Франции – клану Мюлье. Первый магазин был открыт во Франции в 1961 году, в России в августе 2002 года. Это самый крупный гипермаркет в России, занимающий площадь 16 000 кв.м., расположенный на пересечении Осташковского шоссе и МКАД.
Численность членов семьи Мюлье составляет 1300 человек, акциями владеют 700 человек. Надо сказать, согласно договору, все имеют равные доли, распределение осуществляется таким образом, чтобы ни у кого не было возможности отнять у других. Феномен семьи Мюлье состоит в том, что никто из ее членов не входит в рейтинг миллиардеров Forbes.
Это объясняется тем, что во всех компаниях доли, принадлежащие клану Мюлье равномерно рассредоточены между всеми ее членами. Выходит, что нет отдельного человека, который мог бы похвалиться баснословным богатством, однако, есть семья, которая в целом, является одной из наиболее богатых в Европе (во многом благодаря успеху «Ашан»).
Общие сведения
С точки зрения законодательства, не было выявлено ни одного нарушения по выплате налогов за все время деятельности бизнеса. О них даже написана книга, в которой рассказывается о принципе работы руководителей и их уникальной способности не скрываться от налоговой, но и не выплачивать лишнего.
Сам Жерар Мюлье очень закрытый человек и эта непубличность является основным принципом всего бизнеса. С момента основания компании и до сегодняшних дней никто из многочисленного клана Мюлье не дал интервью. Исключением стала публикация книги журналиста из Франции Бертрана Гобена «Кто создал Auchan, Atac, Leroy Merlin? Секреты семьи Мюлье», в которой имеются комментарии самого основателя империи.
Подробности
Как все начиналось
Начинался семейный бизнес с создания компании по производству текстиля и его продаже. Отправной точкой в бизнесе послужила поездка Жерара Мюлье в США для участия в семинаре, основной темой которого была розничная торговля. Смысл семинара состоял в организации магазина с системой самообслуживания и относящейся к нему стоянкой. Мюлье сразу понял, что будущее за супермаркетами и применил эту идею во Франции.
Первый магазин «Ашан» был открыт на территории текстильной фабрики, которая в то время находилась в состоянии кризиса. Магазин работал в формате самообслуживания, в плане эксперимента, Мюлье снизил цены на любимый французами виски до минимума, что позволило увеличить количество потенциальных покупателей. Назывался первый магазин Hauts Champs, впоследствии он был переименован в «Ашан». Спустя 6 лет с момента открытия первого магазина, был открыт гипермаркет «Ашан».
Цена вопроса
Активы бизнес-империи Auchan Retail составляют 90 млрд.евро, ими управляет (по данным журнала Challenges), « Ассоциация семьи Мюлье», владеющая 93% Auchan Retail; 7% принадлежат сотрудникам компании (они могут быть акционерами пока работают в компании, однако, в случае увольнения обязаны продать свои акции).
Жерар Мюлье занимал пост председателя совета директоров до 1996 года, после он встал во главе наблюдательного совета. В 2006 году, в возрасте 75 лет, его сменил Виенне Мюлье (двоюродный племянник), однако, Жерар Мюлье не ушел с компании, он стал председателем комитета по стратегии. С 2017 года во главе совета директоров оказался Дегальке Реджис (причем, он не являлся родственником Мюлье). На посту он продержался меньше года и передал его в 2018 году Патрику Мюлье.
Успех Мюлье заключается в сохранении активов и соблюдения правила участия в управлении исключительно членов семьи. Условие это оговорено в семейном договоре, который был заключен в 1955 году и соблюдается по сегодняшний день.
Основной принцип стратегии маркетинга
«Ашана» состоит в использовании низких цен. Это позволило торговой сети стать лидером в рейтинге зарубежных компаний. Его годовая выручка составляет в среднем 360 млрд. рублей.
Большинство товаров реализовывалось в «Ашане» на 30-35 % дешевле, чем в других гипермаркетах. В первом «Ашане» кроме гипермаркета, размещались 60 бутиков и сеть ресторанов и кафе. Первоначально планировалось, что в день «Ашан» будет обслуживать 15 000 покупателей, а в дальнейшем до 20 000. Однако, вскоре был побит рекорд — перед Новогодними праздниками количество посетителей составило около 40 000 человек! Надо сказать, что и объемы инвестиций, вложенных в проект, были огромными, однако, конкретные цифры авторы пилотного проекта не раскрывают.
Стоит отметить, что открытие в России «Ашана» происходило в благоприятной экономической обстановке, сопровождающейся увеличением доходов населения. В Россию компания пришла вовремя — это было своеобразной революцией в торговле.
В 2018 году «Ашан» начал сотрудничество с кинозвездой мировой величины (а ныне гражданином РФ) Жераром Депардье. Актер лично знаком с Жераром Мюлье, во Франции они соседи. С 2018 года продукция с именем Депардье стала реализовываться в гипермаркетах Москвы и области.
На сегодня в России функционирует 305 магазинов этого бренда. Надо сказать, что с 2015 года оборот «Ашан» значительно снизился, с начала 2019 года из сети уволилось почти 5 500 человек.
Итоги
Есть определенные трудности у «Ашана» не только в России, но и в других странах, в связи с этим в 2015 году холдинг Аuchan Retail начал проведение реструктуризации своего бизнеса. Был разработан новый принцип торговли «Одастор». Этот формат ориентирован на создание обстановки рынка выходного дня, характерной для маленьких городов Франции. Новые технологии «Ашан» внедряет в Китае: в магазинах отсутствуют кассы, продукцию не нужно сканировать, за покупателями самостоятельно следуют тележки, мониторы, установленные в торговых залах, оперативно предоставляют информацию о любой продукции. Основной принцип «Ашан» — как можно дешевле и больше реализовать продукции.
Ашан в россии история
Жерар Мулье (председатель совета директоров)
Тьерри Мулье
Auchan SA (по-русски произносится Ашан, хотя, строго говоря, правильная русская транскрипция названия — Ошан. Вариант «Ашан» принят для сохранения в начале названия буквы А, используемой в логотипе) — французская сеть супермаркетов, представленная во многих странах мира. Штаб-квартира — в городе Лилль (Франция).
Содержание
История
Компания основана в 1961 г., её главный офис находится в Лилле. Основатель и нынешний председатель совета директоров — Жерар Мулье (фр. Gérard Mulliez ).
Название «Auchan» — сознательно неточная орфографическая запись слов фр. Hauts champs — «Высокие поля» (название квартала Лилля, где был создан первый магазин).
Деятельность
По состоянию на 26 октября 2005 года Auchan принадлежали 356 гипермаркетов, 646 супермаркетов и 2027 торговых точек меньшей величины по всему миру, не считая 116 гипермаркетов на территории Франции. Торговля осуществляется под марками Auchan (гипермаркеты), Leroy Merlin (магазины стройматериалов и товаров для дома), St. Maclou (товары для дома), Decathlon (спорттовары), Norauto (автоаксессуары), Kiabi (одежда), Atac и Elea (супермаркеты).
«Ашан» в мире (май 2007)
| Страна | Первый магазин | Общее число магазинов | Гипермаркетов | Супермаркетов |
 Франция | 1961 | 414 | 121 | 293 |
 Испания | 1981 | 176 | 49 | 127 |
 Италия | 1989 | 321 | 46 | 275 |
 Португалия | 1996 | 19 | 19 | — |
 Люксембург | 1996 | 1 | 1 | — |
 Польша | 1996 | 29 | 18 | 11 |
 Аргентина | 1997 | 3 | 3 | — |
 Венгрия | 1998 | 10 | 10 | — |
 Китай | 1999 | 109 | 109 | |
 Тайвань | 2001 | 19 | 19 | — |
 Марокко | 2001 | 36 | 14 | 22 |
 Россия | 2002 | 33 | 21 | 12 |
 Румыния | 2006 | 4 | 4 | — |
 Украина | 2008 | 2 | 2 | — |
«Ашан» в России
Первый гипермаркет «Ашан» в России был открыт 28 августа 2002 года в Московской области. В настоящее время (сентябрь 2008 года) в стране существует 30 гипермаркетов французской компании (в Москве и Московской области, Нижегородской и Ленинградской областях, Екатеринбурге, в Краснодаре, Самаре, Ростове-на-Дону, Новосибирске.
В декабре 2007 года «Ашан» заключил договор с турецкой компанией Рамстор». Согласно достигнутому соглашению «Ашан» приобрёл в собственность 1 гипермаркет, а на 13 магазинов получил долгосрочные права аренды. После сделки был проведён ребрендинг, в результате которого магазины из «Рамстор» были переименованы в «Ашан-Сити». [2]
«Ашан» в Москве и Подмосковье
«Ашан» в Санкт-Петербурге
«Ашан» в Екатеринбурге
«Ашан» в Нижегородской области
«Ашан» в Краснодаре
«Ашан» в Новосибирске
«Ашан» в Ростове-на-Дону
«Ашан» в Самаре
«Ашан» на Украине
Примечания
Ссылки
Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ)
Полезное
Смотреть что такое «АШАН» в других словарях:
қашанғы — қанжығаңа байлап жүресің. Қашанға дейін сенімен бірге болам (бір күні ғайып боламын) д.м. – Мал танымай кетесіңдер ғой түге. Мені қ а ш а н ғ ы қ а н ж ы ғ а л а р ы ң а б а й л а п ж ү р е с і ң д е р, деп әкем орнынан бұрқылдай тұрды (Тұлпар,… … Қазақ тілінің түсіндірме сөздігі
Ашан — ( дым ): 1) город, находившийся в одной из низменностей в уделе Иуды (Нав 15:42). Согл. (1Пар 6:59), его отдали сыновьям Аарона как город священников. А. может быть тождествен либо Хорашану (1Цар 30:30), либо А., если А. позднее перешел к Симеону … Библейская энциклопедия Брокгауза
Ашан — город расположенный в колене Иудином (И. Нав. 15:42), но принадлежавший колену Симеонову (19:7), вероятно, он же что Хорошая (евр. Борашан, т.е. водоем Ашана); 1 Цар. 30: 30. Название произошло, может быть, оттого, что люди начали населяться у… … Словарь библейских имен
Ашан — (дым, пар) (Нав.15:42 ) город в низменной стране колена Иудова, впоследствии отданный колену Симеонову (Нав.19:7 ). В (1Пар.6:59 ) он называется, вместе с Вефсампсом, городом священническим … Библия. Ветхий и Новый заветы. Синодальный перевод. Библейская энциклопедия арх. Никифора.
Ашан — … Википедия
ашан — I [اشن] кҳн. ҷомаи чаппагардон II [اشن] кҳн. хом; харбузаи хом … Фарҳанги тафсирии забони тоҷикӣ
ҷашан — [جشن] а. кит. ҳарорат, таб, табларза … Фарҳанги тафсирии забони тоҷикӣ
История компании «Ашан» в России
26.09.2012 adminpost 0 Comments
В 2002 году компания «Ашан» стала первой французской розничной сетью, которая открыла свой гипермаркет в Москве. Сегодня она работает на всей территории России и владеет еще двумя брендами: «Атак» и «Радуга».
Все началось 28 августа 2002 года. «Ашан» открыл свой первый магазин в России на севере Москвы в 20 километрах от Кремля. В отдаленном пригороде столицы, за кольцевой автодорогой. Французская сеть гипермаркетов отправилась на завоевание «востока» по предложению главы польского представительства Жана Майи (Jean Mailly) и с благословения президента и основателя «Ашана» Жерара Мюлье (G?rard Mulliez).
Десять лет спустя у французской компании есть уже около полусотни магазинов в России (подобных результатов ей удалось достичь за 20 лет в Италии и за 30 лет в Испании), которая стала для нее вторым по обороту рынком, уступающим только французскому и опережающим испанский.
Хотя руководство признает такое положение дел, оно предпочитает не раскрывать всех подробностей.
Мощный двигатель роста
28 августа генеральный директор направления «Гипермаркеты» группы «Ашан» Филипп Барук (Philippe Baroukh) присутствовал на праздновании юбилея первого магазина в Мытищах. Сегодня для москвичей здесь работает парковка на 2 700 мест, около полусотни магазинов в торговом центре, более полутора десятков кафе и ресторанов, банковское отделение, туристическое агентство…А неподалеку красуется вывеска «Леруа Мерлен», еще одного бренда Мюлье. Хотя здесь, как и на всей территории страны, прогресс в плане оборота остается стабильно «интересным», Барук все же ощущает последствия кризиса, и в частности — уменьшение числа покупателей. А также с «большой осторожностью» оценивает перспективы на второе полугодие.
Как бы то ни было, ни у кого в «Ашане» нет сомнений, что Россия и Китай (там она вынуждена работать совместно с китайским партнером) являются одними из главных движущих сил роста французской компании. И не без причины: если верить сайту «Ашан Россия», на торговые сети сегодня приходится лишь 14% российского рынка против 90% в Западной Европе.
Диверсификация предложения
Таким образом, пятеро российских представителей руководства «Ашана» не просто так провели три года во Франции. В скором времени они должны взять в свои руки бразды правления его российским представительством, совет директоров которого до сих пор преимущественно состоит из французов. В то же время, «подавляющее большинство директоров магазинов – россияне, причем 45% из них – женщины», — отмечает Филипп Барук. В этом году французская сеть намеревается открыть еще порядка десяти магазинов на просторах Российской Федерации. Залогом успеха «Ашана» всегда были огромные гипермаркеты, однако в России он расширил свое предложение с помощью более компактных «Ашан Сити» (на основе выкупленной в 2008 году сети «Рамстор») и супермаркетов эконом-класса «Наша Радуга», формат которых прошел испытание в двух российских городах средней величины. Всего под тремя этими брендами будет открыто семь новых магазинов: четыре гипермаркета в Самаре, Тюмени, Волгограде и Санкт-Петербурге, «Ашан Сити» в Нижнем Новогороде и две «Наших Радуги» в Костроме и Ярославле.
«Ашан» неизменно владеет зданиями магазинов и с большим вниманием подходит к их размещению. «Мы всегда очень тщательно отбираем места», — подчеркивает Филипп Барук. У застройщиков есть самое широкое поле деятельности, которое охватывает перспективные агломерации в огромной зоне вплоть до самой Сибири. Хотя обеспечить снабжение в этих регионах заметно сложнее, «там страна тоже меняется», — продолжает он. Как, впрочем, и российские потребители. Французская компания неизменно пытается приспособить свое предложение ко все усложняющемуся спросу. Так, например, в магазине в Сокольниках был открыт ювелирный бутик, который представляет собой адаптацию разработанной во Франции концепции.
Ашан (Auchan)
Ашан – крупный международный ритейлер, представленный в России крупной сетью гипермаркетов магазинов иного формата. Штаб-квартира во Франции.
О копании «Ашан» в России
В России компания представлена ООО «Ашан-Груп Рус» (50 % акций принадлежат французской компании, 25 % акций принадлежат ряду российских бизнесменов, основателей российского подразделения, остальные акции находятся в свободном обращении на московской фондовой бирже).
Первый гипермаркет «Ашан» в России был открыт в августе 2002 года в городе Мытищи Московской области.
По состоянию на июль 2014 года в стране действовал 81 гипермаркет французской компании (в Москве и Московской области, Нижегородской и Ленинградской областях, Волгограде, Екатеринбурге, Самаре, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Омске, Уфе, Казани, Челябинске и других городах).
В 2007 году «Ашан» получил некоторые помещения сети «Рамстор» После сделки был проведён ребрендинг, в результате которого магазины из «Рамстор» были переименованы в «Ашан-Сити».
В конце 2009 года Ашан реализовал в России новый проект «Наша радуга», т. н. «супермаркет XXI века». Это новая концепция, ориентирующаяся на технологичность и экономию людских и энергетических ресурсов. Покупателям помогают сканировать товары и самостоятельно оплачивать их через особые платёжные терминалы. Ашан планирует развёртывать такие магазины в городах с населением 100—700 тыс. человек. Первый «тестовый» магазин открыт в Пензе; второй — в Калуге. В случае успеха магазины планируется открыть и в других городах.
В апреле 2013 года «Ашан» приобрел часть розничной торговли «Реал».
В сделку вошли магазины следующих стран: Россия, Украина, Польша. В России в сделку вошли 13 магазинов, по которым в течение 2013 года был проведен ребрендинг.
Форматы ритейлерской сети «Ашан»
Сеть «Ашан» включает:
Услуги «АШАНА»
Кредитная карта АШАН
Фотопечать
Доставка крупногабаритных товаров АШАН
Велосервис, Сервисный центр.
Обслуживание велосипедов, лыж и коньков.
Данная услуга доступна в магазинах АШАН Екатеринбург и АШАН Новосибирск.
Выпечка и торты на заказ
АШАН предлагает изготовление тортов и выпечки для любых мероприятий.
Подарочная карта АШАН
Зеленые кассы АШАН
Кассы, где продаются биоразлагаемые экопакеты как альтернативный вариант упаковки.