louis erard история бренда
История марки Louis Erard
Основанный в 1931 году часовщиком из La Chaux-de-fonds – Луи Эраром, бренд за последние два года подвергся полному изменению, благодаря усилиям и импульсу, переданному новыми владельцами компании – группы инвесторов во главе с Аланом Спинеди, который приобрел компанию в 2003 году. Начав свою новую жизнь с коллекции «1931» — бренд Louis Erard на сегодняшний день насчитывает шесть полноценных коллекций исключительно механических часов, которые сочетают в себе техническое и дизайнерское ноу-хау с бескомпромиссным швейцарским качеством по демократичным ценам.
В этом году марка празднует свою 75-тилетнюю годовщину. Приуроченная к этому событию подколлекция из собрания 1931 состоит из четырех моделей с ручным или автоматическим подзаводом и различными функциями.
Чтобы ознаменовать этот юбилей – фабрика, расположенная в Le Noirmont (Кантон Юра) выпустила каждую из этих моделей в корпусе из розового залота 18кт – ограниченным тиражом в 75 экземпляров. Эти модели должны соединить в себе славное прошлое марки с главными очертаниями будущего.
Луи Эрар родился в Ля Шо-де-Фоне в семье часовщиков. Двадцать лет обучения в часовых школах и часовых мастерских региона Neuchatel дали ему необходимые знания и открыли перед ним перспективу развития часового производства. Эти знания помогли ему в 1929 году создать и зарегистрировать его собственную компанию и бренд Louis Erard et Fils.
В 1945 году – его сыновья Рене и Жан-Луи присоединились к работе в компании, в годы восстановления послевоенной экономики.
В 1956 году Луи Эрар получил право изготавливать свои собственные механизмы и модифицировать их, клеймя своим собственным штампом. В последующем — его сыновья Рене и Жан-Луи продолжали придерживаться консервативной стратегии Луи Эрара, до того времени, пока Поль – внук Луи Эрара, работающий в банковской сфере, не обеспечил более коммерческий подход бренду, начав его реорганизацию в 1969 году. В связи со сменой стратегии начался быстрый рост марки.
После этого последовали годы процветания бренда, особенно успешными были рынки среднего Востока и в Азии. Семья Эрара продолжала работать и инвестировать в компанию до 1992. В 1993 году фабрика была перенесена в Le Noirmont, где и находится по сей день. С 1993 года по 2003 компания перешла в руки инвесторов, не имеющих четкой стратегии и выполняющих сторонние заказы.
2003 год считается годом второго рождения марки. Бренд Louis Erard вступает на путь креативного потенциала.
Настоящее и будущее
Сейчас штат компании насчитывает 20 человек, десять из которых – часовщики, очень квалифицированные и точные, работающие для того, чтобы восстановить и увековечить часы Louis Erard.
Миссия обновленной компании — быть преданным марке Louis Erard, становясь её посланником и изготавливая коллекции, которые могут удовлетворить запросы клиента Louis Erard, подчеркивая его индивидуальность, и тем самым гарантировать долгую жизнь Духу Времён.
О бренде Louis Erard
Одна из наиболее необычных марок наручных часов в мире – Louis Erard. Она была основана более восьмидесяти лет назад в Швейцарии. Богатые традиции, опытные и талантливые мастера, надежные механизмы. Для всех коллекций характерен классический сдержанный стиль, высокое качество и приемлемая стоимость.
История бренда Louis Erard
 |
Компания Louis Erard была основана в 1929 году в Ля-Шо-де-Фонe Луи Эрардом. Родился он в семье потомственных часовщиков, поэтому выбор профессии был неслучайным. Прежде чем открыть собственную мастерскую, а затем и компанию Луи Эрард длительное время обучался часовому искусству в специальных школах. Именно тогда он понял, что выбранная им профессия – не способ заработка, а призвание, настоящее дело, без которого его жизнь была бы бессмысленной.
В нашем магазине вы также можете купить часы Frederique Constant.
Компания Louis Erard довольно быстро стала семейным бизнесом. В 1945 году к работе в ней приступили сыновья Луи Эрарда: Рене и Жан-Луи. Знаковым моментом в истории бренда стало получение права изготавливать собственные механизмы и пользоваться своим клеймом в 1956 году.
Переломной для компании Louis Erard стала реорганизация, которую начал Поль Эрард в 1969 году. Будучи прекрасным экономистом и удачливым бизнесменом он изменил стратегию семейного дела. Так начался стремительный рост компании.
Бренд Louis Erard очень быстро завоевывает популярность в Европе и Азии. Около двадцати лет компания была довольно успешной. Она по-прежнему принадлежала семье Эрардов и приносила наследникам часовщика хороший доход.
Однако в девяностых годах прошлого века для компании наступило время застоя. После финансового кризиса она была продана, причем несколько раз, и перенесена в Кантон Юра. Частая смена владельцев пагубно отразилась на производстве. Только в 2003 году удалось возродить торговую марку и запустить линию изготовления наручных часов. Владельцем бренда стал один из лидеров Swatch Group Алан Спинеди.
Сегодня компания Louis Erard постепенно набирает обороты. За последние годы выпущено несколько довольно успешных коллекций наручных часов. Они пользуются особой популярностью у представителей делового мира.
Строгий классический дизайн, современные оригинальные элементы, высокое качество и приемлемая цена делают часы Louis Erard привлекательными для многих людей. Этот неотъемлемый атрибут делового человека подчеркнет серьезность, надежность и ответственность своего владельца.
Современная концепция Louis Erard
Сегодня компания Louis Erard занимается выпуском стильных и роскошных наручных часов, которые отличает сдержанный, но в то же время оригинальный и необычный дизайн. Высокое швейцарское качество и приемлемая цена – это именно то, что делает модельный ряд Louis Erard особенно привлекательным.
Работая исключительно с механикой, опытные и талантливые часовщики компании создают уникальные экземпляры. Для производства используются популярные швейцарские механизмы ETA и Dubois Depraz. Важно, что специалисты Louis Erard не просто устанавливают надежный механизм, изготовленный другой компанией, но и осуществляют его финальную обработку, а также оснащают его дополнительными сложными конструкциями, такими как лунный календарь, например.
Помимо выпуска собственных линеек компания Louis Erard часто выполняет заказы ведущих часовых марок. Талантливые мастера изготавливают и декорируют для них корпуса.
Louis Erard теперь и в России
Не так давно продукция Louis Erard появилась на прилавках российских магазинов. Она довольно быстро становится популярной и завоевывает сердца наших соотечественников. Успех часовой марки Louis Erard в России обоснован тем, что это часы высокого качества по средней цене. Швейцарская компания заняла именно ту нишу, в которой у нас наблюдается острый дефицит.
Постепенно о наручных часах высокого качества и оригинального дизайна Louis Erard узнает все больше и больше людей. Их приобретают те, кто уже устал от дешевых и ненадежных моделей современных производителей, а также те, кто ценит швейцарские механизмы, но не может себе позволить дорогостоящие экземпляры от ведущих мировых компаний.
Коллекционные линейки Louis Erard
За последние пять лет компания Louis Erard выпустила около десяти успешных коллекций. Все модели наручных часов выполнены в выдержанном стиле. Даже молодежная и авангардистская серии поражают не только своей неординарностью, но и сдержанностью.
Часы Louis Erard – это часы для эстета, который ценит надежные механизмы и совершенный дизайн. Наиболее популярны в России женские коллекции Les Asymetriques и Emotion, мужские – Heritage, La Sportive, La Carree. Коллекционерам стоит обратить внимание на линейку 1931, посвященную основанию компании и выпуску первых часов Луи Эрардом.
Какую бы модель Louis Erard вы для себя не выбрали, она никогда не надоест и не подведет. Качественные и надежные часы с оригинальным дизайном подойдут практически к любому стилю одежды и будут актуальными в любой ситуации.
Ален Спинеди. Я сам – средний класс
Владелец и идейный вдохновитель Louis Erard, кажется, выбрал девизом своей марки принцип «Тише едешь – дальше будешь»
Владелец и идейный вдохновитель Louis Erard, кажется, выбрал девизом своей марки принцип «Тише едешь – дальше будешь». Ни у компании, ни у ее главы нет склонности к громким жестам и заявлениям. Чаще всего так бывает, когда человеку есть что сказать и его взгляды неожиданны и откровенны.
Как вы оцениваете прошедшую в этом году выставку BaselWorld и ситуацию в часовой индустрии в целом?
Каждый раз, когда я приезжаю на выставку, я волнуюсь. Потому что когда вы начинаете с нуля, как я в 2002 году, то не знаете, найдете ли здесь новых клиентов или просто выбросите на ветер деньги. Но с каждым годом я наблюдаю, что дела идут все лучше и лучше.
Конечно, я никак не могу сравниться с Rolex или Patek Philippe и вряд ли когда-нибудь займу такое же место. Для меня выставка – это не демонстрация новых моделей ради престижа, а реальный инструмент для поиска клиентов. Так, в этом году уже на второй день я окупил треть затраченного бюджета.
У меня появились новые клиенты из Италии и Германии, это очень респектабельные магазины, которые искали новую марку механических часов по более доступной цене, чем они представляли раньше. И могу даже сказать, что отчасти доволен тем, что ситуация в мире развивается таким образом. Еще в 2003 году я говорил: далеко не у всех людей есть столько денег, чтобы покупать все более дорогие часы.
Мы не должны забывать, что основа нашего благосостояния, база всей часовой индустрии – это все-таки средний класс. И сегодня, кстати, к среднему классу добавились довольно обеспеченные люди, которые ищут часы, доступные по цене.
Пока что у Louis Erard ситуация неплохая, но кто знает, что случится через год? Может быть, все наладится, а может, случится настоящий коллапс. Так что предвосхищая возможные вопросы: пожалуйста, не спрашивайте меня о прогнозах на будущее!
Тем не менее вы тоже поддались всеобщей «лакшаризации». С каждым годом модели Louis Erard становились все более сложными и роскошными, у вас появились собственные модули механизмов, что сказалось на стоимости часов. Как-то это не соотносится с вашей декларацией любви к среднему классу и его нуждам.
Вы отчасти правы. Когда я только запускал марку, концепция была очень проста и прозрачна: Louis Erard – новая марка надежных и доступных механических часов. Я и не скрывал, что в большинстве моделей стоит ЕТА, а цены составляли от 700 до 3000 франков.
Однако со временем, когда марка стала набирать популярность, завоевывать поклонников, ею заинтересовались магазины, торгующие престижной механикой. И мы должны были предложить им что-то особое, сделать так, чтобы статус нашей марки соответствовал статусу этих салонов.
И концепция изменилась. Louis Erard стал «маркой Haute Horlogerie по премлемой цене». Мы сохранили и базовые линии, но в коллекциях действительно появились модели с калибрами, переработанными в нашем собственном ателье, мы сами создали и запатентовали модуль резерва хода. Впрочем, это естественный путь развития любой марки.
К тому же не забывайте, что в прошлом году ЕТА чуть ли не полностью пережала кислород независимым производителям. Я не мог представить в достаточно количестве базовые часы просто потому, что мне не хватало механизмов.
Сейчас же, когда экспорт швейцарских часов упал, мне кажется, мы скоро будем по шею в доступных калибрах. И я совершенно не собираюсь поднимать цены, более того, уже во второй половине года появится новая коллекция демократичных механических часов Louis Erard.
Это было бы приятно слышать, если бы о том же самом не говорили практически все независимые производители. «Мы будем удерживать цены, мы станем более демократичными, мы будем выпускать механику за тысячу франков. ». Не кажется ли вам, что это больше похоже на панический бросок, чем на продуманную стратегию?
Я понятия не имею, о чем говорят другие производители и каковы их планы и ситуация. Как я уже сказал, Louis Erard всегда ориентировалась на средний класс, а для меня часы среднего класса – это от 800 до 2000 франков.
Все, что я делал сверх того, это были лимитированные серии и действительно интересные и дорогие экземпляры, где каждый франк цены был оправдан в глазах знатока. Я, например, не делаю наценку за бренд, за историю, за легенду.
И я не верю, что крупные престижные бренды, ориентированные на сегмент люкс, смогут так легко перестроиться в средний сегмент. Например, многие говорят, что собираются делать доступные часы среднего класса. Когда я спрашиваю, что они имеют в виду, то оказывается они будут делать такие скромные штучки ценой от 4 до 8 тысяч франков.
Эти люди просто потеряли связь с реальностью! Вот я отношу себя к среднему классу, я независимый бизнесмен с негарантированным доходом. Да я сам, например, не буду покупать такие часы, они мне просто не нужны, кому мне пускать пыль в глаза?
А зачем тогда вы вкладывали средства в создание собственной фабрики и разработку своих калибров?
Нет, вы преувеличиваете, до такого дело не дошло. Мы по-прежнему работаем с поставщиками, с ЕТА. Что касается собственных модулей, того самого модуля резерва хода – да, это сложная, но очень маленькая часть механизма.
Нам было приятно ее разработать и сделать, поскольку это подтверждает компетенцию марки в часовой механике, но это никоим образом не потребовало таких средств, какие, например, вложили Parmigiani или Audemars Piguet в развитие собственных мануфактур.
У них один ремешок стоит дороже, чем вся эта модель Louis Erard Heritage с календа- рем, индикаторами фазы Луны и резерва хода.
Сколько часов вы производите в год?
Семнадцать тысяч. В прошлом году было чуть меньше, пятнадцать тысяч, потому что мы разрабатывали собственный модуль и вложили в это средства, но я надеюсь вернуть на прежний уровень в 17–18 тысяч в год. Я не думаю, что Louis Erard нужно большее производство, это все-таки доступная, но не совсем массовая марка.
Но, наверное, есть какой-то смысл в том, что большинство серьезных производителей стремятся уйти от зависимости от ЕТА. И вопрос не только в финансах. Неужели вы можете представить индустрию, где под циферблатами разных марок стоит один и тот же мотор?
Да, это звучит не очень красиво. Но не трагично. Например, известно, что в автомобильной индустрии во всем мире есть порядка пяти гигантских производителей, на моторах и платформах которых строятся большинство автомобильных марок. И это вполне нормальная ситуация. Что нас возмущает в индустрии часовой?
Что такой источник, по сути, всего один. Это что касается швейцарских часов. Есть, конечно, еще Rolex и Patek Philippe, но они не продают свои механизмы на сторону. В середине прошлого века, если вы помните, ситуация была противоположной – практически у каждой марки было собственное производство.
Посмотрите, например, что произошло с Chopard. Для среднего класса такой сценарий неприемлем. Будет лучше, если появится еще несколько фабрик в Швейцарии, которые смогут составить конкуренцию ЕТА. Например, несколько моделей мы уже представили на базе Selitta и вполне довольны этими калибрами. Я буду несказанно счастлив, если у нас появится несколько равноценных источников механизмов.
Вы можете ответить честно – зачем вы создали марку Louis Erard? Вы не мечтаете о собственной мануфактуре, не собираете редкие калибры, даже дизайн у вас настолько строгий, как будто вы вообще стараетесь не привлекать внимания. В чем была цель этого проекта?
Все просто – я думаю о людях. О том самом среднем классе. Люди любят механические часы. Качественные и красивые. Сейчас в Швейцарии порядка двух тысяч марок часов.
Но если вы посмотрите на швейцарские часы среднего сегмента (настоящего, о котором я говорил), то обнаружите, что там была всего одна марка, представлявшая исключительно механику, – это Oris. Но Oris выпускает в основном спортивные часы. Поэтому я сделал акцент на классике. Теперь у людей есть выбор, как минимум, из двух марок. Я считаю, что это серьезное достижение.
Да, но зачем тогда Louis Erard сам стал выпускать спортивные часы? Получается, вы пытаетесь конкурировать с Oris?
Ни в коем случае. В первую очередь потому, что мы продаемся в разных магазинах. И, кстати, именно поэтому мы выпустили спортивную коллекцию. Это всего одна коллекция, и ее продажи составляют около 30% от оборота марки.
Потому что спортивные часы сейчас очень востребованы, и некоторые дистрибьюторы так мне и говорили: а не мог бы Louis Erard сделать спортивные модели, а то мне придется брать еще какую-то другую марку. Но эта тема – просто дань моде, она не является для компании приоритетной.
Но, например, направление женских часов в последние годы тоже было очень востребовано, многие марки стали активно разрабатывать женские коллекции, а Louis Erard же практически ничего в этой области не представляет. Вам трудно придумать интересные дамские модели?
Вы знаете, я все-таки не часовой дизайнер, я специалист по маркетингу. И одно из первых правил маркетинга гласит: мужчина покупает вещь, женщина покупает бренд. Когда я запускал Louis Erard, было очевидно, что это имя как бренд мало что собой представляет.
Да, клиенты оценили цену, качество и механику, но это были в первую очередь мужчины. Когда прошло четыре года и имя Louis Erard обрело достаточную известность, у нас появилась линия женских часов Emotion, которая стартовала достаточно успешно.
Я думаю, что постепенно мы будем развивать это направление, но очень постепенно, например, сейчас я думаю о создании дамской версии Heritage с усложнениями, тем более что сейчас женщины уже привыкли и к сложным механизмам, и к достаточно крупным корпусам.
Кстати, в этом важное отличие часовой индустрии от ювелирной. Последние запускают новый продукт, новый дизайн, ориентируясь на тренды.Если же вы создаете часовую марку или коллекцию, в первую очередь вы должны четко понимать, какое место бренд занимает на рынке, как он будет выглядеть в глазах покупателей, чего от него ждут.
А с чем бы вы тогда сравнили часовую отрасль?
Я думаю, с парфюмерией. И, может быть, с солнечными очками. Всего несколько производителей, в принципе одни и те же материалы, и при этом огромное число брендов, успех которых зависит от одного – насколько продумана их маркетинговая стратегия. Впрочем, я не могу ставить их на одну ступень, потому что аналогов часовому механизму в мире уже не встретишь.
Louis Erard (Луи Эрар) — популярная швейцарская компания, занимающаяся изготовлением часов для мужчин и женщин.
История создания торговой марки Louis Erard (Луи Эрар)
Часы от марки Louis Erard известны по всему миру благодаря высокому качеству, надежности, удобству и уникальному дизайну. Производители выпускают женские и мужские модели часов, аналоги которых найти очень трудно. Поэтому продукция торговой марки Louis Erard с самого начала своего существования пользовалась немалым спросом на рынках.
Фирму Louis Erard основал человек по имени Луи Эрар в 1931 году. Он родом из Ля Шо-де-Фоне. Родители Луи тоже были часовщиками. На протяжение 20 лет он занимался изучением часового мастерства в различных школах, мастерских. Полученные знания открыли Луи дорогу вперед, благодаря которой он смог внести значительный вклад в развитие часового искусства. В 1929 году этот человек основал свою компанию, а потом создал бренд, известный сегодня под названием Louis Erard.
Начиная с 1945 года, Луи работал вместе с двумя своими сыновьями. Втроем они старались предотвратить упадок фирмы в течение периода восстановления экономики в послевоенный период. С этой задачей они справились весьма успешно.
Значительным в развитии бренда стал 1956 год. Тогда владелец фирмы получил разрешение производить механизмы, ставить на них свое особое клеймо. Примерно в это же время Луи передает управление фирмой сыновьям. Они старались управлять компанией, используя ту же стратегию, что и их отец. Через некоторое время внук основателя, Поль, смог вывести компанию на новый уровень, начав проводить реорганизацию около 1969 года. Благодаря выбранной Полем стратегии рост популярности бренда на рынках начал стремительно возрастать.
С того времени начался расцвет марки Louis Erard. Самым большим спросом продукция марки изначально пользовалась на территории Азии. Семья известного часовщика продолжала выводить компанию на новые уровни до 1992 года.
С 1993 года фабрика попала под управление инвесторов, которые совсем не имели определенной стратегии, которую можно было бы использовать для дальнейшего развития компании. Данный период продолжался 10 лет — до 2003 года. В это время фирма занималась выполнением лишь только отдельных заказов.
Принято считать, что возрождение бренда произошло в 2003 году. Тогда он снова стал на дорогу развития своего креативного потенциала.
Современность
К 2006 году на фирму работало 20 человек. Половина из них были мастерами часового дела. Они старались работать так, чтобы можно было восстановить былой статус компании и даже превзойти его. Они сделали все, чтобы продукция марки Louis Erard смогла стать одной из лучших во всем мире.
У фирмы есть свой девиз, который звучит так: «Дух Времен». В него вложен особый смысл. Компания с его помощью хочет сделать акцент на том, что фирма подходит к изготовлению своей продукции со всей искренностью, старается преподнести людям только лучшие часы, соответствующие всем самым высоким требованиям клиентов.
При изготовлении часов работники пользуются высокотехнологическими инструментами и следят за каждым отдельным этапом производства. Поэтому производители всегда уверенны, что на рынки попадает действительно качественная и подлинная продукция. В основном она рассчитана на людей, которые не хотят платить огромные деньги за обыкновенные часы, качество и подлинность которых еще нужно доказать.
Сегодня производители стараются следовать изначальной стратегии развития компании и изготовления продукции. Поэтому выпущенные коллекции могут полностью удовлетворить все пожелания даже самых требовательных покупателей. С помощью брендовых часов Louis Erard каждый человек может подчеркнуть свою индивидуальность.
Компания Louis Erard является одной из тех, которые стараются следовать традициям производства качественных образцов швейцарских механических часов. Продукцию бренда можно приобрести по приемлемым ценам, которые полностью соответствуют ее качеству.
Особенности продукции
Товары марки Louis Erard имеют ряд своих особенностей, благодаря которым их очень легко узнать: удобство, надежность, качество, дизайн, престижность, доступность. На сегодняшний день дизайнерское оформление часов от Louis Erard имеет свою изюминку, благодаря которой брендовую продукцию очень сложно перепутать с какой-либо другой. Такие часы входят в категорию наиболее привлекательных образцов для среднего класса.
Дизайнеры не боятся экспериментировать с формами циферблатов. Сегодня фирма известна тем, что выпускает часы с асимметричными формами циферблатов. В центре просматриваются наложенные друг на друга два круга. Тот, что расположен ниже, обычно является секундным счетчиком со стрелкой, которая изготавливается на манер компасной. Два конца такой стрелки имеют одну и ту же форму, поэтому очень тяжело понять, прошла ли минута или только 30 секунд. При этом стрелка вращается очень красиво.
Другой круг может быть оформлен при помощи небольшого календаря с числами. Он имеет вид диска со шкалой, которая тянется от пометки «8» часов до «4». В итоге получается 21 день — такое количество можно видеть на циферблате ежедневно. Последняя неделя обычно скрывается под циферблатом с секундами. Диск с календарем можно настраивать так, как удобно.
Такие часы можно носить в качестве повседневного аксессуара и надевать на торжественные мероприятия. За сохранность своего аксессуара можно не переживать, даже если их хозяин ведет активный образ жизни. Обычно часы от Louis Erard оснащены стеклами из сапфира, который очень устойчив к разным видам механических повреждений. Такие модели являются водонепроницаемыми, т.к. их задние крышки имеют укрепления в виде 4-х утопленных винтов.
Еще совсем недавно товары от Louis Erard были ориентированы в основном на мужчин. Но сегодня фирма занимается выпуском и коллекций для женщин. Продукция бренда Louis Erard сегодня пользуется довольно большим спросом во многих странах мира. С каждым годом поклонников этого бренда становится все больше и больше. Все потому, что швейцарские производители стараются преподнести своим клиентам часы, которые очень удобны в использовании и служат на протяжение долгого времени.
Официальный сайт компании на Youtube: https://www.youtube.com/user/LouisErardWatches
Видео-обзор одной из линеек часов:
Где купить мужские, женские часы бренда Louis Erard (Луи Эрар), адреса магазинов в Украине:
Как указано на официальном сайте, в нашей стране оригинальные изделия можно приобрести в фирменных точках продаж, расположенных по таким адресам:
г. Одесса, бутик Charm du Luxe, ТЦ Сады Победы, ул. Варламова, 28;
г. Днепр, бутик Palace du Luxe, здание Центральной библиотеки, ул. К. Маркса, 54Д;
г. Ужгород, бутик Людмила, ул. Корзо, 9;
сеть магазинов Crystal.