love republic история бренда
Love Republic
Love Republic (рус. Лав Репаблик) — российский бренд женской одежды основанный в 2009 году, входит в состав Melon Fashion Group. Розничная сеть Love Republic представлена в 5 странах и насчитывает более 150 магазинов.
Бренд Love Republic
О компании
До 2008 года бренд назывался Taxi, основателем компании является Сергей Пластинин (Sergey Plastinin). В 2009 году компания Melon Fashion Group выкупила права на торговую марку, поменяла концепцию бренда и переименовала торговую марку в Love Republic.
С момента основания Love Republic сотрудничает с моделями и знаменитостями мирового уровня. Амбассадорами бренда были Вера Брежнева, Надежда Грановская, Naomi Campbell, Madalina Ghenea, Vanessa Hessler, Nicole Meyer, Ирина Шейк, Emily DiDonato.
В 2019 году новым лицом Love Republic стала бразильская модель Alessandra Ambrosio.
Модельный ассортимент бренда Love Republic представлен женскими блузами, жакетами, юбками, джинсовыми куртками, брюками, платьями, топами, водолазками, джинсами и джемперами.
На 2019 год розничная сеть LOVE REPUBLIC насчитывает 166 магазинов в 5 странах: 152 магазина в России, 5 магазинов в Украине, 3 – в Беларуси, 4 – в Казахстане и 2 – в Армении.
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
Флагман Love Republic: чувственный подтекст бренда
Московский флагман сети Love Republic расположен в ТЦ «Охотный ряд» и занимает площадь в 444 кв. м. Выгодная локация — самый центр Москвы, — обеспечивает высокий трафик. За первые полгода 2019 года магазин посетило 62,2 тыс. человек. Торговая площадь — выше средней для сегмента одежды и обуви (средняя составляет примерно 150 кв. м), что позволяет представить широкое предложение, сделать пространство более просторным и воздушным.
В больших форматах сегмента фешн конверсия посетителей в покупатели возрастает.
В основе концепции Love Republic — яркий дизайн, эффектный силуэт, комфорт и демократичные цены. Целевая аудитория — молодые девушки и женщины, открытые к новым впечатлениям и влюбленные в жизнь, ценящие индивидуальность и свободу самовыражения.
Особенности целевой аудитории учтены при разработке концепции оформления флагманского магазина.
Открытый вход — первое обращение к целевой аудитории. Бренд отказался от витринного остекления, чтобы пространство внутри магазина сразу просматривалось посетителями торгового центра.
Форма, цвет и геометрия входной группы — главные «фишки» магазина. Для привлечения внимания на стенах во всю высоту портала размещены медиа-панели.
На входной зоне — фокусная точка с манекенной группой. Каждый сезон ее оформление обновляется.
Навигация магазина основана на сезонности и выделяет две основные части — распродажа и новая коллекция. Распродажи или акции отмечаются специальными ценниками, в которых указываются стоимость, процент скидки или условия участия в акции. Новая коллекция поддерживается pos-материалами. Коллаборации с мировыми брендами выделяются специальными декорациями и фирменным логотипом.
Чувственный и женственный подтекст бренда отражает интерьер: он выполнен в стиле барокко и напоминает королевский будуар. Фактуры мрамора и темного дерева, кружевные орнаменты, черно-белая гамма и золото в оформлении придают облику магазина изысканный, но при этом современный вид.
Используются зеркала с фацетом, гексагоны, золотая штукатурка. В отделке довольно много зеркальных и глянцевых поверхностей — для зрительного расширения пространства.
Магазин поделен на зоны и наполнен изящными художественными линиями, эффектными силуэтами и элегантными деталями, поддерживающими концепцию. Все оформление нацелено на то, чтобы каждая покупательница смогла почувствовать здесь себя королевской особой.
В магазинах «Охотного ряда» невысокие потолки, поэтому здесь используется оборудование с одноярусной развеской и раскладка на столах. В коллекциях представлен широкий ассортимент одежды для особого случая и повседневной жизни: платья, блузки, юбки, брюки, джемперы, жакеты, комбинезоны, шорты, джинсы, жилеты, топы, пальто, куртки, а также нижнее белье и одежда для дома. Широкий ассортимент повышает шансы покупателей найти что-то подходящее.
» onmouseover=»metrikaGoal(‘view_term_popup’)»> цена летнего платья — 3–4 тыс. руб.) В настоящее время в магазине представлены коллекции сезонов весна, лето и осень 2019. При разработке каждой коллекции дизайнеры Love Republic стремятся сделать акцент на индивидуальности и особенном характере девушки: выкладка помогает увидеть цельные яркие, женственные и чувственные образы.
Нестандартная планировка торгового зала позволила сделать магазин двухуровневым. Зона примерочной вынесена выше торгового зала, что создает иллюзию второго этажа.
Кассовая зона из 3 касс расположена в центре торгового зала. Компания не раскрыла нам информацию о среднем чеке. В магазине в смену работает от 10 до 15 сотрудников. В рамках сервиса предлагается консультирование покупателей и помощь в подборе total look.
Для покупателей действует программа лояльности, позволяющая оплачивать баллами до 30% от стоимости товаров. На карту начисляется 10% баллами при покупке вещей новой коллекции и 5% – при покупке товаров со скидками. Карта лояльности привязывается к телефону, поэтому покупателю достаточно озвучить его номер на кассе, предъявлять пластиковую или виртуальную карту необязательно.
Если покупатель не найдет в торговом зале нужный ему товар или модель в нужном цвете или размере, через мобильное приложение можно поискать в интернет-магазине. Мобильное приложение хранит виртуальную карту, с его помощью можно также узнать баланс, движение баллов, срок действия баллов и т. д.
Сейчас, когда торговля fashion-товарами все больше переходит в онлайн, на маркетплейсы, атмосфера и дизайн-концепт офлайн-магазина становятся все более важными для привлечения и удержания покупателей. «Королевский будуар» LR призван вызывать желание возвращаться сюда снова и снова.
Вы здесь
Love Republic (Лав Репаблик) – история марки из России. Где купить в России, адреса магазинов
Love Republic (Лав Репаблик) – российский бренд, создающий чувственную женскую одежду.
История марки Love Republic
Официальным годом создания марки Love Republic можно считать 2009, так как хотя бренд существовал и раньше, он был известен как марка TAXI, которую в 2006 году приобрела компания Мэлон Фэшн Груп, а к 2009 году провела ее полный ребрендинг и, вдохнув в устаревший бренд новую жизнь, представила на рынке. Обновленная Love Republic в мгновение ока покорила женщин притягательными и весьма соблазнительными моделями одежды, вообще, сексуальность можно считать основным кредо марки: помимо кокетливых нарядов, новые владельцы бренда позаботились и о подходящем оформлении и подаче продукции Love Republic, а потому каждый магазин марки также будто дышит стилем и женственностью, такой же политики придерживались и при продумывании рекламных кампаний, главными лицами в которых в свое время выступали Вера Брежнева, Надежда Грановская, Наоми Кемпбелл, Мадалина Генеа, Ванесса Эсслер, Николь Мейер, а сейчас эту почетную миссию взяла на себя Ирина Шейк.
Где купить продукцию марки Love Republic в России, адреса магазинов
г. Москва, ТЦ «Мега Теплый Стан», 21 км Калужского шоссе, тел.: (499) 427-05-20
г. Москва, ТЦ «Метрополис», Ленинградское шоссе, 16а, тел.: (499) 427-05-43
г. Москва, ТЦ «Охотный ряд», Манежная площадь, 1, тел.: (499) 427-05-49
г. Москва, ТЦ «Золотой Вавилон», проспект Мира, 211, тел.: (499) 427-05-57
г. Москва, ТРК «Варшавский», Варшавское шоссе, 87б, тел.: (499) 427-05-17
г. Москва, ТЦ «Звездочка», ул. Таганская, 1, тел.: (495) 730-11-70
г. Москва, ТЦ «Филион», Багратионовский проезд, 5, тел.: (499) 427-05-63
г. Москва, ТРК «Щука», ул. Щукинская, 42, тел.: (499) 427-05-34
г. Москва, ТЦ «Райкин Плаза», ул. Шереметьевская, 6, тел.: (499) 429-01-36
г. Москва, ТЦ «Мегаполис», проспект Андропова, 8, тел.: (499) 427-05-05
С адресами других магазинов бренда в России можно ознакомиться на официальном сайте.
LOVE REPUBLIC, Лав Репаблик
LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) – бренд модной одежды, на сегодняшний день, принадлежащий компании Melon Fashion Group (Мэлон Фэшин Гроуп).
Родина бренда: Российская Федерация.
LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) переводится на русский язык, как «республика свободы».
Автором бренда LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) является Сергей Пластинин (Sergey Plastinin). Изначально марка называлась Taxi (Такси). В большинстве своем модели одежды этой марки были безликими и не имели собственного стиля, из-за чего предприятие довольно таки быстро пошло в убыток.
В две тысячи восьмом году Сергей Пластинин (Sergey Plastinin) принимает решение продать свою компанию специалистам из Melon Fashion Group (Мэлон Фэшин Гроуп). Первое, что сделала модная группа – это поменяла название Taxi (Такси)на громкое и привлекающее внимание LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) и полностью поменяла концепцию бренда.
Дизайнеры из Melon Fashion Group (Мэлон Фэшин Гроуп) без какого-либо преувеличения сотворили настоящее чудо. Из мало кому известной компании LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) превратилась в настоящий модный бренд. Эта компания создает одежду для смелых и дерзких девушек-охотниц, женщин, которые не боятся соблазнять и быть желанными. Одежда от модного бренда LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) пользуется неизменным спросом городских жительниц вот уже четыре года. Такой популярности этой модной торговой марки способствует и очень демократичная ценовая политика бренда в отношении своей продукции.
В основе идеологии бренда LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) – ореол свободы, стиля, роскошной жизни, а главное – любви, соблазна и чувственности. Одежда марки LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) рассчитана, в первую очередь, на девушек и женщин, которые желают ощутить себя сексуальными, неповторимыми и таинственными. В вещах из «республики Любви» так просто очаровать любимого мужчину и положить весь мир к своим ногам! Бренд выпускает повседневную женскую одежду, изысканное нижнее белье, аксессуары, вечерние туалеты, курточки – главное, что в любой вещи бренда ее обладательница будет уверена в своей неповторимости и привлекательности. Кстати, магазины фирмы LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) также выдержаны в роскошном «вечернем» стиле – по-настоящему королевская обстановка. Одежда от LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) создана для того, чтобы пробудить хищницу в современной женщине. Проще говоря, LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик) – это страсть в мегаполисе.
Продукция популярной ныне Российской марки LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик)создается для настоящих обольстительниц: яркие цвета, полупрозрачные блузы, приталенные жакеты, стильные короткие юбки, животные принты, струящиеся ткани. Концепция этого модного бренда наблюдается даже в фирменных магазинах: черно-красная отделка, зеркала, кружева и бесконечный блеск напоминают будуар настоящей королевы. Сам бренд LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик)позиционирует свою одежду как одежду для красивой жизни.
Направление марки LOVE REPUBLIC (Лав Репаблик): яркость, женственность, сексуальность.
Ценовая категория: в диапазоне от «низкие цены» до «средний достаток».
Материалы, в которых упоминается LOVE REPUBLIC:
Melon Fashion Group: модная история
Трудно поверить, что три десятилетия назад российская модная индустрия находилась в зачаточном состоянии, не было связи с мировым рынком, знаний о трендах и даже умения создавать коллекции. Да и создавать особо было не из чего – ни тканей, ни лекал, ни оборудования. С этой точки зрения особенно интересно посмотреть на историю развития Melon Fashion Group, изучить переломные моменты и решения, благодаря которым бывшая советская фабрика стала одной из крупнейших компаний фэшн-рынка.
На осколках советской промышленности
Исторической основой Melon Fashion Group стала петербургская швейная фабрика «Первомайская заря», созданная на месте женской рукодельной школы для девочек императрицы Марии Александровны. Затем рукодельная школа была перепрофилирована в училище, фабрику дамского платья имени Мюнценберга, а в 1926 году – в государственную швейную фабрику «Первомайская». В 1964 году предприятие расширилось до производственно-швейного объединения «Первомайская заря».
«В советское время «Первомайская заря» была одним из флагманских предприятий, титаном легкой промышленности, – рассказывает генеральный директор Melon Fashion Group Михаил Уржумцев. – И, насколько я знаю, стала единственной компанией из созданных на осколках советской легкой промышленности, сумевшей выбиться в настоящий бизнес».
В 1991 году фабрику приватизировали, причем собственниками стали работники предприятия – каждая швея получила долю в компании. Директором фабрики тогда была Галина Синцова, которая и провела компанию через сложные 1990-е годы.
«Все сегодняшние кризисы – «цветочки» по сравнению с тем, что происходило в 1990-е, – рассказывает Михаил Уржумцев. – Тогда был слом советской системы, плановой экономики, переход на «рыночные рельсы». Никто не знал, что такое рынок. Каждый выкарабкивался, как мог, и очень многие тонули».
Нужны были деньги на зарплату персоналу, оплату коммунальных услуг и прочие необходимые расходы. А еще найти ткани, понять, что и как из них шить, потому что никто из специалистов фабрики не понимал, как делать коллекции, и самое главное – никто не знал, куда и как продавать. Торговых центров и своей розницы тогда не было. Были только постсоветские универмаги, которые диктовали свои условия и не хотели брать одежду российского производства. В общем, маркетинговых знаний не было, все делалось по наитию.
Поскольку загрузить производство собственным сырьем не было возможности, стали искать заказы международных брендов. Иностранцы тогда активно шили на постсоветских производствах из-за падения курса рубля и дешевой рабочей силы. По моделям и образам западных заказчиков специалисты «Первомайской зари» шили разнообразный ассортимент – платья, юбки гофре и плиссе, свадебные наряды, блузы с машинной вышивкой, а также учились создавать модели и комплектовать коллекции. Когда начали думать о собственных коллекциях, в 1993 году решили создать свой бренд – Zarina, как производное от названия фабрики, и открывать свои фирменные магазины, которые посещал даже Пьер Карден.
Первые инвестиции – в оборотку
На фото французский модельер Пьер Карден (1922–2020) и экс-директор фабрики Галина Синцова, 1990-е гг.
Старались учиться у Запада: директор Галина Синцова отправляла сотрудников за опытом за границу, в том числе в рамках совместной программы торгово-промышленной палаты Санкт-Петербурга и Стокгольма, приглашала специалистов из Швеции, Дании и Франции. Шведский маркетолог работал в компании целый год, помогая выстроить отдел маркетинга. «Я тогда возглавил этот отдел, поскольку единственный говорил по-английски, – рассказывает Михаил Уржумцев. – Потом мы познакомились с президентом шведского фонда SMAPS Дэвидом Келлерманном, который приехал в Санкт-Петербург, посмотрел на фабрику и сказал, что вместе можно попытаться что-то сделать».
Таким образом, в 1994 году Галина Синцова пригласила первого инвестора – Дэвида Келлерманна, который выкупил 51% акций предприятия.
«Тогда была очень сильна советская ментальность, действовали профсоюзы, отраслевые объединения, союзы производителей, чей посыл был примерно таким: «не достанься же ты никому», и уж ни в коем случае не иностранцу, – вспоминает Михаил Уржумцев.
– Галине Генриховне пришлось пройти через внешнюю и внутреннюю борьбу, неприятие коллег, предубеждения огромного коллектива. Все, что касается объединения компаний, менталитетов, усилий и приглашения Дэвида Келлерманна как стратегического инвестора с контрольным пакетом акций, – полностью ее заслуга. История «Первомайской зари» и Melon Fashion Group говорит о том, что привлечение инвестора было правильным решением».
Первые инвестиции были сделаны в 1995–1996 годах в оборотный капитал – закрыли основные долги, закупили ткани. Дэвид Келлерманн также прислал ткани и оборудование. Но самое главное – он был готов делиться знаниями и опытом производства, продаж, формирования розницы. И с этого времени началось успешное развитие компании.
Одна крыша всех не удержит
В 2002 году Дэвид Келлерманн привлек других инвесторов, в том числе фонд East Capital, вместе с ними была разработана стратегия развития розницы, появился новый бренд befree.
В магазинах befree продавались все марки «Первомайской зари»: Zarina, Kellermann, ci mi, di piu и befree, но через год поняли, что такая мультибрендовость – ошибка, и стали отстраивать стратегию развития и концепцию розничной сети отдельно для каждого бренда.
В 2005 году приняли решение разделить бизнес на разные направления – недвижимость и моду. Весь блок недвижимости сохранился за девелоперской компанией «Первомайская заря», сети Zarina и befree оформили на «сестринскую» компанию Melon Fashion Group.
«Тогда мы уже понимали, что у производства и ритейла разные задачи, и работа под одной крышей станет конфликтом интересов, – поясняет Михаил Уржумцев. – Производство было выделено в отдельное Организация, которая имеет обособленное имущество и отвечает им по своим обязательствам, может от своего имени приобретать и осуществлять гражданские права и нести гражданские обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.
«Первомайская заря» построила бизнес-центр Kellermann Centre, который в кризис 2008 года был продан по хорошей цене финнам. Часть полученных денег акционеры вложили в развитие Melon Fashion Group. Современный офис компании расположился на площадях бывшей фабрики и теперь является якорным арендатором бизнес-центра. Заказы на производство продукции всех брендов Melon Fashion Group сегодня размещаются преимущественно на фабриках в Китае.
Здание фабрики в 1930-е годы и Келлерманн Центр сегодня
Эксперименты с розницей
В магазине Love Republic
После разделения Zarina и befree продолжили свое развитие. А в 2008 году молодая компания купила у Сергея Пластинина сеть модной женской одежды Taxi, состоящую из 17 магазинов. На этой базе в 2009 году был запущен новый бренд Love Republic. Таким образом, с 2009 года в портфолио группы было уже три розничных бренда.
Несколько лет пытались развивать по франчайзингу сети Springfield и Women’secret, но потом отказались от этого направления и продали магазины собственнику брендов Cortefiel Group. В 2017 году вышли на рынок Польши и за два года открыли 7 магазинов, но после введения запрета на работу торговых центров по воскресеньям решили закрыть там бизнес.
«Иногда кажется, что можешь все, но жизнь расставляет свои приоритеты, и ты видишь, что в чем-то не преуспеваешь, – говорит Михаил Уржумцев. – Поэтому то, в чем не преуспеваешь, отсекаешь. Как и сейчас: у нас есть магазины, в которых мы не преуспеваем, и мы их закрываем, потому что нельзя иметь неэффективный бизнес».
В 2019 году Melon Fashion Group приобрела сеть sela, объединявшую 278 магазинов, и начала ребрендинг в соответствии с новой концепцией – sela moms&monsters.
В настоящее время под управлением группы находится четыре бренда. Доля иностранных акционеров в уставном капитале остается доминирующей: шведская инвестиционная компания Eastnine владеет 36% группы, East Capital принадлежит 11%, председатель совета директоров Дэвид Келлерманн контролирует 40%, генеральный директор Михаил Уржумцев – 6%.
Чем дышат стены «Первомайской зари»
За время становления компании формировались не только производство и розница, но и корпоративная культура. По мнению гендиректора, «культурный код» заложен еще в позапрошлом столетии: фабрика пережила все потрясения XX века – революцию, довоенное и военное время, перестройку и приватизацию. «Первомайский» дух до сих пор живет в нас, является одним из столпов развития, поэтому мы не сдаемся ни при каких обстоятельствах, – говорит Михаил Уржумцев. – До сих пор у нас есть люди, которые работали на «Первомайской заре». Оттуда пришло взаимоуважение внутри коллектива. Так было заведено еще Галиной Генриховной – начальник и швея имеют одинаковые возможности и права, любой сотрудник может дискутировать по любому вопросу, не опасаясь, что начальник его заткнет или уволит. Плюрализм, открытость, прозрачность процессов – все это тоже идет от «Первомайки». Галина Генриховна живет и здравствует, мы часто приглашаем ее к нам, чтобы подпитаться этим духом. Безусловно, очень многое мы почерпнули от Дэвида и от общения со шведами. Мне кажется, шведы являются примером этичного и ответственного ведения бизнеса. Поэтому «Мэлон» – одна из немногих компаний, которая с самого начала была прозрачной, не играла ни в какие «серые» схемы, не занималась офшорной оптимизацией налогов».
В компании есть Melon Fashion book – корпоративный свод культов и правил, помогающий ориентироваться в том, что можно и что нельзя, как принято и как не принято поступать. По словам гендиректора, «корпоративная библия» на первое место ставит свободу, создавая таким образом благоприятную среду для талантливых людей.
В 2019 году была расширена и обновлена штаб-квартира компании в историческом здании – бизнес-центре «Келлерманн»: просторный open space в стиле лофт с дизайнерскими пространствами брендов, шоу-румами, фотостудиями, переговорными комнатами, зонами отдыха, детской комнатой и площадками для неформального общения, а также с собственным спортзалом. Сотрудники могут приходить сюда круглые сутки, даже в выходные, со своими друзьями и семьей. «Часто слышу от сотрудников, что из нашего офиса не хочется уходить, – говорит Михаил Уржумцев. – Потому что мы создаем атмосферу, в которой человек забывает о своих проблемах, и условия, в которых можно полностью сконцентрироваться на собственной самореализации. Во время локдауна все скучали по офису, поэтому мне кажется, что мы движемся в правильном направлении».
Мы из Питера
Планы Melon Fashion Group на 2021 год – приумножать достигнутые достижения 2020 года, открывать новые магазины, расти в онлайне, в частности, усиливать свои позиции на всех маркетплейсах. «Считаем, что мы закончили 2020 год с результатами, о которых в середине года даже и не мечтали: они были неожиданно хороши, – делится Михаил Уржумцев. – Мы чувствуем себя достаточно уверенно для рывков в 2021–2022 годах. Во всех процессах будем стремиться быть еще эффективнее, масштабнее, авангарднее. У нас нет амбиции делать Питер столицей моды: мы за то, чтобы развивались все города страны. Но будем делать все возможное, чтобы про Питер говорили: о да, знаем, из Питера Melon Fashion Group, они крутые».