philosophy одежда история бренда
Philosophy, Философи
Philosophy (Философи) – роскошный итальянский бренд модной одежды для молодых девушек и женщин. Славится потрясающим качеством и оригинальностью выпускаемой продукции.
Philosophy (Философи) – это демократичная линия модной одежды для молодых женщин, принадлежащая итальянской компании Alberta Ferretti (Альберта Феретти), основанной в одна тысяча девятьсот семьдесят четвёртом году.
Alberta Ferretti (Альберта Феретти) –это очень известный дизайнер, любимица тысяч молодых поклонниц стильной одежды. Она создала на подиуме имидж уверенной в себе, прекрасной женщины, полной энергии и планов на будущее.
Она родилась в одна тысяча девятьсот пятидесятом году в итальянской деревушке Каттолика. В одна тысяча девятьсот шестьдесят восьмом году Alberta Ferretti (Альберта Феретти) вместе с братом Massimo Ferretti (Массимо Ферретти) основала компанию Aeffe (Аефф) и открыла собственный магазин. Первая коллекция Alberta Ferretti (Альберта Феретти) была представлена в Милане (Италия) в одна тысяча девятьсот восемьдесят первом году. В одна тысяча девятьсот девяносто третьем году была представлена линия одежды для миланского показа pr^et-a-port’er. В одна тысяча девятьсот девяносто четвёртом году Alberta Ferretti (Альберта Феретти) и её брат Massimo Ferretti (Массимо Ферретти) открыли отель Palazzo Viviani ****.
Дебютная коллекция бренда Philosophy (Философи) появилась на свет в одна тысяча девятьсот восемьдесят четвёртом году. Это была настоящая классика итальянской модной одежды, привлекающая своим утонченным дизайном. В две тысячи шестом году новые модели фирмы Philosophy (Философи) были показаны на Нью-йоркской Неделе моды (Соединённые Штаты Америки), это событие стало удачным стратегическим ходом и способствовало распространению продукции компании по всему миру. В две тысячи одиннадцатом году дизайнерами Аэзен и Леннокс была представлена новая курортная коллекция из серии Philosophy (Философи). Зрители были покорены роскошными платьями и почти воздушной верхней одеждой, украшенной кружевами и различными деталями, раскрывающими морскую тематику, интересным сочетанием разнохарактерных фактур шифона, атласа, шелка, кожи, сукна. В некоторых моделях используется характерный прием Alberta Ferretti (Альберта Феретти) – приглушать элементы декора прозрачными тканями.
Не так давно Aeffe S.p.A объявила накануне о том, что Alberta Ferretti (Альберта Феретти) передает творческое руководство коллекцией «Philosophy di Alberta Ferretti» Натали Ратабези (Natalie Ratabesi). Коллекция Philosophy di Alberta Ferretti теперь в руках молодого дизайнера британского происхождения, ее дебютом станет коллекция сезона «Осень/Зима, 2013-2014».
Натали Ратабези (Natalie Ratabesi) окончила Central Saint Martins College of Art and Design (Центральный колледж Искусства и Дизайна имени Святого Мартина) по направлению «fashion design» в Лондоне (Великобритания) в двухтысячном году. Затем она работала во многих крупных престижных Домах Моды, включая Oscar de la Renta (Оскар де ля Рента), Valentino (Валентино) и Gucci (Гуччи), приобретая дизайнерские навыки, была старшим креативным директором Ralph Lauren (Ральф Лаурен).
Вот, как Натали Ратабези (Natalie Ratabesi) отзывается о своем новом статусе: «Это назначение – большая честь для меня. Я всегда восхищалась эстетическим вкусом, чистой и современной элегантностью Alberta Ferretti (Альберта Феретти), я очень хочу развивать уникальный, вечный стиль Philosophy (Философи), непринужденную женственность, которая всегда выделяла этот бренд».
Ценовая категория: в диапазоне от «средний достаток» до «высокие цены».
Поклонники марки:
Линдсей Лохан (Lindsay Lohan), Брук Шилдс (Brooke Shields), Анжелика Хьюстон (Angelica Huston), Сьюзан Сарандон (Susan Sarandon), Лиэнн Раймс (Leann Rimes), Бейонсе Ноулз (Beyonce Knowles), Дженнифер Стоун (Jennifer Stone), Сиенна Миллер (Sienna Miller), Лорен Хаттон (Lauren Hutton), Дженнифер Хадсон (Jennifer Hudson), Синди Лопер (Cyndi Lauper), Шерил Кроу (Sheryl Crow), Кейт Хадсон (Kate Hudson), Дженнифер Лопес (Jennifer Lopez), Хилари Даф (Hilary Duff), Дрю Бэрримор (Drew Barrymore), Джессика Альба (Jessica Alba), Кэтрин Хейгл (Katherine Heigl) и многие другие.
Материалы, в которых упоминается Philosophy:
Марка Philosophy назвала нового креативного директора
Дизайнер Лоренцо Серафини сменит на этом посту Натали Ратабези
Лоренцо Серафини назначен новым креативным директором марки Philosophy. Некогда ведущий дизайнер женской одежды Roberto Cavalli, D&G и, в последнее время, — Dolce&Gabbana, Серафини уже приступил к своим новым обязанностям и покажет первую коллекцию (pre-fall 2015/2016) уже в феврале.
«Бренд Philosophy обладает положительной энергетикой, он наполнен глубокими и вдохновляющими мыслями и идеями. Я счастлив, что у меня есть возможность создавать новую историю моды, исследуя собственные художественные взгляды,» — делится Лоренцо Серафини ощущениями от новой должности.
Марка Philosophy, основанная дизайнером Альбертой Ферретти в 1984 году, долгое время являлась второй линией именного бренда дизайнера — и называлась соответственно: Philosophy di Alberta Ferretti. Однако в 2012 году компания Aeffe Group, владелец бренда, отправила ее в свободное плавание — название было сокращено до Philosophy, а у руля проекта встала молодой дизайнер Натали Ратабези (до этого числившаяся в штате Oscar de la Renta, Gucci и Ralph Lauren). В отличие от Alberta Ferretti, коллекции Philosophy показывали не в Милане, а в Нью-Йорке — что, в целом, отвечало обновленной концепции бренда: он наследовал традиционную для стиля Ферретти женственность, но задумывался для более юной, динамичной аудитории, которая не против и объемного кроя, и неопрена вместо кружева и шелка. Однако Натали Ратабези покинула марку минувшим летом, и ее последнюю коллекцию для Philosophy (сезона весна-лето 2015), которую завершила команда дизайнеров марки, представили уже не в Нью-Йорке, а в Милане. Спустя несколько месяцев Aeffe Group наконец выбрали нового креативного директора бренда. Первой работой Лоренцо Серафини для Philosophy станет коллекция pre-fall 2015/2016, ее дебютный показ состоится на следующей Неделе моды в Милане в феврале.
7 способов создать философию и ценности бренда одежды
При выборе одежды большинство людей руководствуются не только ценовой категорией, качеством, визуальными предпочтениями, но и брендом. Последний ассоциируется у покупателя с определенным стилем жизни, имиджем, ценностями. Все это составляющие философии компании.
С чего начать формирования ценностей и философии нового бренда одежды?
Известный спикер Саймон Синек в одной из своих лекций предложил уникальную модель Золотого круга, позволяющую выделить бренд среди аналогичных конкурентов. Эта система легла и в основу его книги «Начни с почему».
Идея Синека заключается в том, что большинство компаний, пытаясь донести покупателям собственную ценность, в полной мере отвечают на вопросы «Что?» и «Как?». Бренды описывают преимущества своих продуктов и сильные стороны, но лишь единицы дают ответ на вопрос «Почему?».
Между тем, это важное послание, поясняющее саму причину существования компании. Именно транслирование ценностей, уникальной концепции позволяет активизировать ту часть мозга клиента, которая отвечает за чувства, эмоции, и тем самым ускорить решение о покупке. Философия бренда превосходно работает в долгосрочной перспективе и позволяет создать сплоченный, влюбленный в свое дело коллектив сотрудников.
Итак, первое, что нужно сделать, – это продумать концепцию и базовые ценности, которые в дальнейшем будут транслироваться покупателям, отвечать их болям и потребностям, то есть, ответить себе на вопрос «Почему?».
Например, французская компания Monoprix вместо 2 носков кладет в упаковку 3 штуки, объясняя это тем, что один носок обычно теряется. Dove утверждает ценность натуральной женской красоты, дистанцируясь от стереотипных моделей в соцсетях. Такой подход находит эмоциональный отклик у потребителя и вызывает желание присоединиться к философии бренда, приобретая его продукцию.
Как отстроиться от конкурентов?
Верный способ выделиться среди конкурентов – не сравнивать себя с ними, а сделать все возможное, чтобы стать лучшей версией себя. Так поступает компания Apple. Она идет своим путем и думает лишь о том, как улучшить собственное производство, не оглядываясь на другие бренды.
Какими способами бренд одежды может продвигать свою философию и ценности?
Современные маркетологи разработали множество способов продвижения, среди которых можно выделить 7 базовых, необходимых каждому бренду:
1. Формируя концепцию, руководствоваться не материальными выгодами, а духовными, стремлением изменить мир к лучшему.
2. Предлагать покупателям нестандартные подходы, «фишки», вызывающие положительные эмоции.
3. Провести анализ целевой аудитории, чтобы понимать ее боли, желания.
4. Создавать цепляющие видеоролики, отвечающие на вопрос «Почему?» и оперирующие смыслами.
5. Активно работать с соцсетями.
6. Делать фотосессии, в которых также прослеживается философия компании. Например, бренд Tender Cashmere Юлии Маховой транслирует семейные ценности, поэтому на фото часто присутствуют изображения семьи, дома.
7. Заботиться о том, чтобы базовая концепция прослеживалась во всем, что делает, говорит владелец бренда, какой образ жизни ведет. В противном случае клиенты быстро почувствуют фальшь.
И, конечно, создатель бренда должен любить собственное дело, проникнуться его философией. Если он искренне будет «гореть» своей работой, его эмоции передадутся и сотрудникам, и покупателям.
За что любят Loro Piana? История создания и философия бренда.
Как итальянский производитель из городка на севере Италии смог за 200 лет превратить семейную мануфактуру в крупнейший бизнес стоимостью в миллиарды евро? Что уникального в Loro Piana, почему так ценят бренд и когда он появился, вы узнаете из этой статьи.
Первые шаги навстречу легенде
История бренда началась задолго до официального основания компании. Семья Лоро Пиана Триверо продавала пряжу с начала 1800-х. К рубежу ХХ века семья владела уже двумя фабриками. Дела шли успешно, и в 1924 Пьетро Лоро Пиана оформил семейный бизнес в компанию Ing. Loro Piana & C.
Компанию возглавил его племянник Франко Лоро Пиана. Он поставлял шерсть и кашемир в известные итальянские дома моды. После Второй Мировой войны у покупателей Европы и Америки проснулся аппетит к дорогим вещам высокого качества, и в середине 40-х годов компания вышла на международный рынок.
Сыновья Франко Серджио и Пьер Луиджи переняли бизнес у отца. Пьер Луиджи путешествовал по миру в поисках сырья для производства, а его брат контролировал производственные процессы внутри компании. Тандем братьев оказался успешным. Как говорил Серджио: «Две головы лучше, чем одна, а четыре глаза видят лучше».
Loro Piana начала выпускать предметы роскоши. Братья заработали репутацию производителей высококачественных модных шерстяных тканей и драпировок. Компания поставляла пряжу и ткани для коллекций модных домов от Armani до Yves Saint-Laurent и заняла лидирующие позиции в этой сфере.
Сейчас торговый дом владеет более 130 магазинами по всему миру и десятью фабриками, из которых шесть – в Италии, три – в США и одна – в Монголии.
Ткани и материалы, используемые для пошива
Почему известные дома мод предпочитают покупать ткани у Loro Piana? Всё просто. Эта марка относится к люкс-сегменту и использует исключительно натуральные материалы: шерсть австралийского и новозеландского мериноса, монгольский и китайский кашемир, шерсть викуний из Анд и волокна лотоса из Мьянмы.
Это и определяет качество и стоимость товаров бренда. Чего только стоит история с перуанской викуньей или производство ткани из тончайшего бэби-кашемира!
Почему только Loro Piana может производить ткани из шерсти перуанской викуньи?
До середины 90-х перуанская викунья (животное, похожее на ламу) находилась на грани исчезновения. Причина в шерсти – одной из самых редких и драгоценных в мире. На викунью охотились браконьеры и использовали целое руно убитого животного.
Но в 1994 Loro Piana подписала соглашение с правительством Перу, по которому компании предоставили эксклюзивное право покупать, обрабатывать и экспортировать шерсть викуньи. Наконец перестали страдать беззащитные животные. В 2008 компания создала на территории Перу первую ферму−заповедник площадью 2000 гектаров, где викуньи живут в дикой природе.
Содержать викуньи – дорогое удовольствие. Одно животное дает 120 г шерсти. Для сравнения: это в 10 раз меньше, чем с кашемировой козы, и в 30 – чем с мериноса!
Так шерсть викуньи стала ассоциироваться с домом Loro Piana.
Рекорд в производстве кашемира
Кашемир – это тонкая и мягкая пряжа, полученная после обработки пуха или подшерстка горной козы. Компания зарегистрировала собственную торговую марку Baby Cashmere Loro Piana.
Бэби-кашемир – это пух молодых козлят от 3 мес. до года. Изначально при вычесывании коз вся шерсть смешивалась. Пьер Луижди предложил не смешивать вычесанное руно молодых козлят с пухом взрослых коз. Таким образом, получилась тончайшая, мягкая и шелковистая пряжа.
Толщина самого тонкого волокна бэби-кашемира от Loro Piana – всего 13,5 микрон (это равняется 0,0135 мм!). Такой нежности пряжи не удалось добиться ни одной компании. При производстве бэби-кашемира компания использует пух козлят Монголии и Китая.
Философия и особенности стиля
Когда традиции сочетаются с современными технологиями, а в приоритете качество и комфорт, удается удовлетворить ожидания самых искушенных клиентов. Это – философия итальянского бренда. Девиз компании − «Быть в курсе, а не на виду» сохраняется уже шесть поколений.
Как спортивные пристрастия дизайнеров повлияли на выпуск спортивной одежды
Серджио Лоро Пьяна и Пьер Луиджи увлекались спортом: занимались верховой ездой, парусным спортом, гольфом, интересовались автомобилями.
Поэтому мир спорта для бренда всегда был идеальной лабораторией и возможностью протестировать ткани и одежду с новыми техническими характеристиками.
Для парусных соревнований и морских прогулок используются специальные технологии «Storm System» и «Rain System». Эта одежда из молекулярной мембраны прочная, водо- и воздухонепроницаемая.
Один из знаковых продуктов марки – обувь с белой подошвой Open Walk и Summer Walk, стильный аксессуар для увлеченных парусным спортом. Обувь быстро стала популярной благодаря легкости и удобству. Белая подошва не оставляет следов на деревянных палубах парусных яхт.
Защита от подделок
Чтобы защитить бренд, компания создала свой собственный знак защиты от подделок – кольцо с логотипом и гравировкой серийного номера. По этому номеру покупатель может проследить любую вещь вплоть до куска ткани и партии пряжи, из которого он был сделан.
Как говорит вице-президент компании Пьер Луиджи Лоро Пиана:
«Для нас люкс – это безупречное качество на всех уровнях, начиная от исходных материалов и маниакального контроля над производством. без этого не может быть и надежды на соответствие требованиям покупателей».
Стильные и качественные товары от Loro Piana вне моды, и вы можете их купить в аутлете Архангельское. Мы предлагаем лучшие европейские марки одежды и обуви с ощутимыми скидками – чтобы первоклассные вещи были доступны для каждого.
Философия бренда: что она включает и как формируется
Вы замечали, что при выборе из примерно сходных по назначению и функционалу товаров в одной ценовой категории руководствуетесь не только визуальными предпочтениями и отзывами? Особенно это актуально при подборе вещей, с которыми человек соприкасается каждый день, частей имиджа: одежды и обуви, парфюмерии и косметики, гаджетов. Важным фактором выбора нередко являются ассоциации с брендом, образ предполагаемого типичного покупателя, стиль жизни, который транслирует вещь. Все это и многое другое – составляющие философии бренда.
В чем заключается философия бренда?
У бренда не обязательно есть какой-то конкретный лозунг или слоган, сформулированная миссия компании. Философия бренда в оформлении продукции, фирменном стиле, позах и внешности моделей на фото, сюжетах видеорекламы, текстах – не только «о компании», но и в статьях, и в описаниях товаров. Она пронизывает красной нитью все, что связано с торговой маркой, живет на уровне образов, эмоций и строится на глубоком понимании потребностей целевой аудитории.
Каждый из всемирно-известных брендов транслирует определенные ценности. Фактором, влияющим на выбор, в конечном итоге является совпадение этих ценностей с ценностями потенциального потребителя. Человек, которому импонирует философия бренда, покупает вещь «для таких, как я», или «для таких, каким я хочу стать завтра». Удовлетворение от приобретения при этом гораздо более вероятно и выражено, чем при покупке «просто нужной штуки». Главное, конечно, чтобы качество соответствовало заявленному – объективно-плохому товару никакая философия не поможет.
Покупатель, ощутивший «единство душ» с определенным брендом, охотно расскажет о покупке знакомым, напишет отзыв в соц. сетях, станет постоянным лояльным клиентом.
Стоит ли работать над созданием философии бренда?
Ни одна вещь не является на 100% универсально-хорошей, подходящей для каждого потребителя. Создание имиджа бренда – это прекрасный способ отстроиться от конкурентов. Но также это – большая стратегическая работа. Необходим глубокий анализ целевой аудитории, ее стремлений, страхов, особенностей восприятия, формирование УТП, основного посыла, который будет нести ваш продукт. Элементы дизайна, представление товаров, образы, используемые в рекламе, тексты – все должно быть выстроено в единую систему, вызывать одни ассоциации, не противоречить друг другу. Безусловно, это требует большого количества труда специалистов, но в итоге позволит вывести ваш бренд на качественно-новый уровень.
Стоит отметить, что в создании имиджа бренда нередко прибегают к играм «на грани»: использованию рекламных слоганов, видео, изображений спорной этичности. Такие выпады эпатируют, привлекают одну группу потребителей, одновременно резко отталкивая другую, и важно случайно не избавиться таким образом от части ранее лояльной аудитории.