proenza schouler история бренда
multiba gs
Proenza Schouler. Вся палитра красок в одном бренде.
Продукция известного американского бренда Proenza Schouler отличается уникальным стилем, в котором уличные тренды удачно комбинируются с поистине французской элегантностью. Минималистичный.
Продукция известного американского бренда Proenza Schouler отличается уникальным стилем, в котором уличные тренды удачно комбинируются с поистине французской элегантностью. Минималистичный дизайн, нейтральные и тёмные тона одних изделий и яркие насыщенные оттенки других обрели горячих поклонников в основном в молодёжной среде. Среди модных изделий Proenza Schouler не только одежда, но и стильная обувь, а также женские кожаные сумки, для которых характерны многоцветие, яркость и разнообразие материалов.
2003 год стал в истории бренда знаковым: Proenza Schouler получил первую престижную награду: премию Совета Модных Дизайнеров в номинации Молодые таланты.
Становясь всё более популярной, в 2007 году марка Proenza Schouler обрела серьёзного покровителя: Valentino Fashion Group приобрела 45% её акций, вложив в дело почти 4 миллиона долларов. Бренд поднимается на новый уровень. Одежда с логотипом марки продаётся теперь в таких элитных магазинах, как Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, а официальным лицом коллекции «Лето 2009», которая возродила модные веяния 80-х годов, согласилась стать сама Мадонна.
Если в первые годы своего существования Proenza Schouler занимались исключительно одеждой, то в 2008 году ассортимент изделий пополнился первой коллекцией модной обуви в сотрудничестве со SpA/Giuseppe Zanotti. В этом же году появились и женские сумки бренда Proenza Schouler, сразу получившие популярность среди звёздной молодёжи. Наиболее известная модель сумки-почтальона под названием «PS1» стала хитом голливудских продаж 2008 года.
Сегодня коллекции Proenza Schouler, помимо всего прочего, включают в себя шляпы, украшения, ремни, солнцезащитные очки. Дизайнеры бренда не собирается останавливаться на достигнутом: в ближайших планах Proenza Schouler выпуск модного парфюма.
brandshop_ru
brandshop_ruBRANDSHOP
ЖЖ о моде, стиле и lifestyle
Проенза Шулер
Сумки Proenza Schouler
Взгляды Лазаро и Джека на паттерны, текстуры и формы сыграли важную роль в оживлении американской моды. Ключевым фактором Проенза Шулер является совмещение роскоши и удобства. Все началось в 2002 году, когда два студента Школы дизайна Парсонс в Нью-Йорке решили создать уникальную коллекцию одежды. Они вдохновлялись работами Майкла Корса и Марка Джейкобса, у которых проходили стажировку. Мать Лазаро рассказывала, что она предложила сыну написать записку Анне Винтур, иконе стиля и главному редактору журнала Vogue. Когда Анна летела на том же рейсе, что и Эрнандес, он осмелился передать ей письмо с просьбой о работе. Так будущий дизайнер попал к Корсу.
Спустя 6 лет после запуска дебютной коллекции они представили линию сумок PS1. Эта модель до сих пор остается центральным аксессуаром бренда. Изготовленные вручную в Италии, сумки из овечьей кожи выпускаются в трех размерах. Отличительной особенностью стал верхний клапан и металлическая застежка.
Первая сумка была отражением классики, что не скажешь про новые творения «чародеев моды», как их иногда называют журналисты. Сегодня ассортимент включает вертикальные сумки с молнией посередине, асимметричные дизайны с бахромой и плетением, оригинальные коллаборации с Grateful Dead и много чего другого. Каждая модель по-своему уникальна и не похожа на предыдущую.
Обувь Proenza Schouler
Proenza Schouler пять раз получил премию CFDA от Совета модельеров Америки. Благодаря дружбе с основателями магазина Opening Ceremony, где их творения продаются с 2007 года, они появились и в других лучших универмагах, включая Bergdorf Goodman и Dover Street Market. С 2014 года бренд представляет коллекции купальников наравне с яркими предметами одежды. Компания открыла свои магазины и выпустила диффузную линию White Label, которая сосредоточена на джинсах и футболках. Изменение концепции и расширение привело к “переезду” с нью-йоркской Недели высокой моды в Париж.
Страсть к коже, футуристическому дизайну и нестандартным тканями выражается в обуви Проенза Шулер. Со времен первой коллекции они успели заключить контракт с Onward Luxury Group, которая помогает им создавать женственные туфли, сюрреалистичные босоножки, ботинки, слайдеры и кроссовки. Самое известное сочетание замши и лучшей кожи, часто стилизованной под питона, комбинируется с яркой застежкой-кольцом под названием Grommet. В линейке есть все, от зимних ботинок из телячьей шерсти до ботильонов с металлическим мыском.
В 2018 году марка продолжает удерживать поклонников своей концептуальной, архитектурной и всегда сексуальной эстетикой. Недавно на показе во Франции они представили первый аромат Proenza Schouler Arizona, устроив большую вечеринку. Среди гостей были Сиенна Миллер, Алекса Чанг и певица SZA.
Бренд Proenza Schouler — это будущее моды
Довольно молодой американский бренд Proenza Schouler начал свое существование всего 10 лет назад, в 2002 году. Его основали два друга, Лазаро Эрнандес и Джек МакКалоу. Несмотря на такой маленький срок своей работы, одежду, обувь и аксессуары этой марки уже покупают многие знаменитости.
Молодые дизайнеры познакомились в 1999 году, когда оба учились в одном и том же учебном заведении — школе дизайна Parsons. Они быстро сдружились и уже тогда принялись совместно работать над разными проектами. Перед тем, как начать самостоятельную деятельность, оба юноши успели получить практические навыки, поработав стажерами в модных домах. Лазаро Эрнандесу помогла его знакомая Анна Винтур, благодаря которой он попал в компанию Майкла Корса, а Джек МакКалоу также работал с не менее известным брендом, таким как Марк Джейкобс.
В 2002 году состоялся их выпуск, и они презентовали свою совместную дипломную работу. Все модели были настолько хороши, что магазин Barneys New-York сразу же договорился о полном ее выкупе и выставил на продажу. К их радости все вещи быстро были раскуплены, что послужило очень большим позитивным толчком для быстрого старта в мире моды.
Как назвать свой бренд друзья долго не думали. Они объединили девичьи фамилии своих матерей, откуда и взялось незамысловатое словосочетание «Proenza Schouler». В июне того же 2002-го проходила церемония CFDA (Совета Фэшн-Дизайнеров Америки), которая по оценкам их студенческого показа отнесла их к категории «Будущее моды».
В феврале 2003-го, во время модной недели в Нью-Йорке, состоялся дебют новой коллекции Proenza Schouler. После этого на них посыпались награды, премии и престижные заказы. Редактор Карин Ройтфельд из французского издания Vogue, выказала свое желание купить всю коллекцию, представленную на зимнем показе. А в ноябре 2003-го бренд впервые разрабатывает платье для Шарлотт Йорк.
Недолго думая, спустя еще один год, в 2004-м, марка запускает свои первые коллекции обуви и украшений. За свою активную деятельность она получает название одного из главных молодых талантов среди начинающих дизайнеров.
В 2006-м модный бренд номинирован на премию от CFDA в рамках категории с названием «Лучшие дизайнеры женской одежды». У него появляется своя линия медицинских очков.
В 2007-м он все-таки выигрывает в заявленной номинации от CFDA, несмотря на то, что среди его конкурентов был, например, такой бренд как Oscar de la Renta. А также начинает свое сотрудничество с нью-йоркским магазином «Opening Ceremony» и бутиком «Colettе» в Париже, которые начинают продажу их нарядов. В июле этого же года компания Proenza Schouler получает около 4 млн. долларов от Valentino Fashion Group, которые приобрели 45% ее акций. В это же время дизайнеры представляют первую круизную коллекцию.
Очень удачным стал и 2008-й год, когда актриса Эми Адамс появилась на красной дорожке в наряде от Proenza Schouler для 
того, чтобы получить награду за лучшую женскую роль на втором плане. Это принесло компании признание среди звезд. Также в этом году началось новое сотрудничество с предприятием Giuseppe Zanotti’s Vicini SpA, которое начало заниматься производством и продажей обуви молодой марки. А в ноябре мир увидел еще и коллекцию сумок с лаконичным названием PS1. Они также были хорошо приняты модным обществом и быстро нашли своих поклонниц.
Июнь 2009-го запомнился в истории бренда получением звания «Лучший дизайнер аксессуаров». Немного погодя Proenza Schouler стал первой американской маркой, которая начала сотрудничать с изданием «A Magazine». Наряды Лазаро и Джека становятся все более популярны, и даже Кристен Стюарт, главная героиня фильма «Новолуние» появляется на его премьере в платье из их коллекции.
2010 год начался показом осенней коллекции, в создании которой частично принял участие бренд J Brand, специализирующийся на выпуске джинсов. Помимо этого, дизайнеры запускают коллекцию pre-fall и демократичную линию casual – одежды. Анна Винтур на гала-концерте Night of Stars награждает своих давних знакомых премией Fashion Star.
И это далеко не последняя награда в истории бренда. Он активно развивается и постоянно принимает участие в новых номинациях.
В сентябре 2012 года наконец-то появился первый бутик Proenza Schouler на Мэдисон Авеню. Это улица, где располагаются такие марки как Jil Sander, Celine, Chanel и Dolce&Gabbana.
Молодые и амбициозные американские дизайнеры представляют будущее моды, постоянно создавая все новые и новые образы. Буквально недавно, на NFW, они представили свою весенне-летнюю коллекцию на 2013 год. Главной ее темой стала интернет-культура и цифровая ориентация. Все цвета были яркими, напоминающими компьютерные оттенки.
Основными чертами их моделей всегда остаются урбанистический стиль, яркость красок, элементы гранджа и гламура.
Proenza Schouler: люкс родом из Tumblr
Колонка Илектры Канестри
Приглашенные в качестве экспертов на круглый стол со студентами школы дизайна Parsons в сентябре 2009 года, прошедший в рамках нью-йоркской недели моды, дизайнеры Proenza Schouler были немногословны. «Все, что от вас на самом деле требуется — это страсть и точка зрения», заявил тогда один из «мальчиков Proenza Schouler», как называют дизайнеров коллеги по индустрии, Лазаро Эрнандес.
Установившие уникальный рекорд — недавно дизайнеры Proenza Schouler в третий раз за пять лет удостоились премии «Лучший дизайнер женской одежды» Совета модных дизайнеров Америки (CFDA Awards) — они обладают в избытке и тем, и другим. Концептуальность, разнообразие, продуманность, «техничность», которую они демонстрируют от коллекции к коллекции уже 11 лет, очевидно, подразумевают и страсть, и азарт, и энтузиазм, и пыл (это лишь некоторые из слов русского языка, которые соответствуют понятию «passion», употребленному в вышеупомянутом круглом столе Лазаро Эрнандесом).
Что до точки зрения, то она настолько очевидна, что по коллекциям Proenza Schouler студенты школ дизайна будущих десятилетий смогут получить представление о самом актуальном направлении в моде периода 2000-2010 годов. И уж точно об одном из самых ярких явлений в американской моде. Концепция всего, что связано с брендом Proenza Schouler — от коллекций одежды, сумок и обуви, до рекламных компаний и трансляций модных показов — сверхсовременна не только по форме, но и по сути. Отдавая должное многим конкурентам Proenza Schouler, вся деятельность которых с некоторых пор «завязана» на Интернете и Соцсетях, отметим, что лишь в случае американского дуэта эти самые Интернет и Соцсети являются «предметом» эстетического поиска и нового визуального языка. И, что еще знаменательней — действительно нового понимания роскоши и люкса.
Proenza Schouler весна-лето 2013
Вспомним и текущую коллекцию сезона весна-лето 2013 — использованные в ней принты «цитируют» Tumblr, а рекламная кампания этой коллекции также отсылает к «тумблогам», видеоролики — например снятые Harmony Korine, специальные рекламные Gif-кампании бренда, разработанные интернет-художницей Жанетт Хейс. Как справедливо подчеркивают дизайнеры, в случае многих их конкурентов современные технологии — лишь новый и, очевидно, более эффективный, когда речь идет о молодых поколениях потребителей моды, способ «транслирования» все той же традиционной, «глянцевожурнальной», пришедшей из прошлого философии люкса.
Кадр из фильма Хармони Корина «Act da Fool», 2010
Фильм Хармони Корина ‘Snowballs’, 2011
«Интернет-эстетика, которая интересует нас, начисто лишена этой ностальгической ноты. Мне кажется, она действительно «транслирует» нечто совершенно новое и это, кстати, отпугивает многих людей от наших коллекций», заявил Джек Маккалоу в недавнем интервью одному серьезному американскому бизнес — изданию, продолжив. «Большинство брендов категории люкс не могут избежать постоянного обращения к прошлому, всей этой ностальгической ауры, поскольку им кажется, что ностальгия созвучна понятию роскоши и люкса и в каком-то смысле олицетворяет их. Мы же, хоть и находимся внутри люкса, по-настоящему обращены к современной культуре».
Gif-кампания Proenza Scouler художницы Жанетт Хейс
Из этого интереснейшего интервью я не могу не позаимствовать еще одну фразу все того же Джека Маккалоу: «Очевидно, что это не тот люксовый бренд, который подойдет вашей маме». Лучше и не скажешь! И в данном случае, как уже отчасти было замечено, самый высокий процент интернет-продаж — 15% от всех продаж коллекций бренда и 270 тысяч подписчиков в Твиттере не более определяющий фактор «современности» бренда, чем те идеи, которые дизайнеры Proenza Scouler и их с недавнего времени соратник Питер Майлс, выполняющий функции его арт-директора (именно он в свое время осуществил очень удачный ребрендинг дома Celine и успешно сотрудничал с Marc Jacobs) воплощают в самих коллекциях марки.
Рекламная кампания Proenza Shoeler весна-лето 2013
На исключительном потенциале талантливых выпускников Parsons еще в начале 2000-х настаивали Сюзи Менкес и Анна Винтур. В 2007 году, после показа осенне-зимней коллекции бренда, Винтур «поймали» на неправильном произнесении его названия. Но выданная ею фраза «I love Proenza Shoeler!» ценна, конечно, своим посылом. И сегодня многие произносят с неуверенностью сложное и непонятное название — «Proenza Schouler» образовано из девичьих фамилий матерей дизайнеров, и второе слово произносится как «скулер». Зато они безошибочно отличают особенный стиль, манеру и эстетику коллекций бренда.
Бэкстейдж показа Proenza Schouler осень-зима 2007/2008
Обращение к современной молодежной культуре и арту, эстетике серфингистов и дайверов, интернету и цифровым технологиям и при этом кутюрное мастерство и традиционные техники шитья, классический кашемир, эксклюзивные виды экзотических кож и ультрасовременные и технологичные материалы, стилизация под стритвеар и по-портновски серьезная работа с силуэтом, конструкциями и формами: из этих «контрастных», казалось бы, элементов и складывается модный феномен под названием Proenza Schouler. Показателен пример сумки PS1, впервые выпущенной дизайнерами в 2008-м году и ставшей безоговорочным хитом и своеобразной «визитной карточкой» марки. Трудно представить что-либо более консервативное, старомодное, чем выбранная для нее форма сумки-портфеля — неслучайно до того, как она стала столь знаменитой, многие с успехом выдавали эту сумку за винтажную! За свою недолгую жизнь она вышла в вариациях с граффити, оптическими принтами, цифровыми коллажами, а в новом сезоне примеряет градуированный многоцветный «окрас».
Коллекции Proenza Schouler из тех, которые почти невозможно предугадать и предсказать. Творческое кредо дизайнеров предполагает самые разные интерпретации практически любых тем. Например, коллекция будущего сезона (осень-зима 2013/2014) потрясает классическим флером и каким-то очень отстраненным, как будто совсем издалека брошенным взглядом на Haute Couture — наверное, как то так будут представлять себе и «интерпретировать» классическую элегантность сегодняшние 15-летние. Без тени ностальгии по ушедшему и с демонстрацией полной внутренней свободы.
История успеха компании Proenza Schouler
После ошеломительного успеха дебютной коллекции в школе дизайна Parsons School of Design модельеры незамедлительно приступили к работе над новым детищем. Уже через год первая коллекция под маркой Proenza Schouler была представлена на неделе моды в Нью-Йорке. После показа вся коллекция приобретена главным редактором французского журнала Vogue Карен Ройтфельд.
2003 год ознаменовался вручением молодой компании премии Ecco Domani Fashion Foundation Award и награды Swarovski в номинации Ready-to-Wear. В конце удачного во всех отношениях года Proenza Schouler получила заказ на разработку и изготовление платья для одной из героинь культового сериала «Секс в большом городе» — Шарлотты Йорк.
В 2004 г. фирма презентовала первую линейку обуви и аксессуаров. Еще одно знаковое событие этого года — получение главной награды церемонии CFDA под эгидой Фонда журнала Vogue. В 2006 г. Proenza Schouler запускает собственную линейку оптики.
В 2007 г. компания начинает плодотворное сотрудничество со стилистом мирового масштаба Кэти Гранд. Коллекция «весна-лето 2007» от Proenza Schouler представлена в магазине мультибрендов Opening Ceremon. В этом же году Valentino Fashion Group становится владельцем 45% акций молодой фирмы. Инвестиционный пакет обошелся инвесторам в 3,7 млн долларов (спустя несколько лет друзья смогут выкупить акции назад и вернуть полный контроль над лейблом).
В 2008 г. Эми Адамс появляется в платье от Proenza Schouler на красной дорожке премии Оскар. А в 2009 г. наряд от модного бренда примерила кумир подростков всего мира — Кристен Стюарт. Тогда же возникла идея модной коллаборации с Shiseido. В рамках этого сотрудничества на прилавках парфюмерных магазинов появились тени для век Proenza Schouler Blue.
Компания отметились и в экстремальном спорте. В 2010 г. дизайнеры выпускают лимитированную коллекцию досок для серфинга.
На сегодняшний день фирма развивается, приглашает к сотрудничеству именитых специалистов и дизайнеров. Смелость, которая свойственна молодости, позволяет друзьям запускать разнообразные рискованные проекты, неизменно обреченные на успех.
Proenza Schouler — американский бренд, который был основан в 2002 г. двумя молодыми людьми Лазаро Эрнандесем и Джеком МакКалоу. Под этой маркой производится женская одежда, обувь и аксессуары.