Рекламная подписка на яндекс что это
Рекламная подписка на яндекс что это
В Яндексе появилась Рекламная подписка — инструмент, который поможет малому и среднему бизнесу выгодно получить клиентов. С ним можно автоматически запустить продвижение организации на поиске, в Услугах, на Картах и в других сервисах Яндекса, а также на сайтах партнёров Рекламной сети.
Рекламная подписка подойдёт как бизнесам без опыта продвижения, так и тем, кто хочет автоматизировать работу с несколькими площадками: вам нужно только заполнить или обновить карточку организации и выбрать бюджет. Остальную работу возьмёт на себя Яндекс: создаст объявления на основе информации в карточке, разместит объявления на площадках и распределит бюджет так, чтобы реклама приводила больше клиентов.
Как подключить Рекламную подписку
Проверьте или заполните карточку организации: время работы, контакты, фотографии, ссылки на сайт и соцсети. Клиенты, которых Яндекс найдёт для вас, увидят эту информацию в первую очередь.
Выберите бюджет. Вы сразу увидите, сколько потенциальных клиентов вы можете получить за эту сумму. Стоимость подписки не изменится из-за настроек или поведения конкурентов.
Алгоритмы Яндекса создадут объявления на основе информации в карточке, проследят, какие из них лучше конвертируются в целевое действие — построение маршрута, звонок, переход по кнопке, — и перераспределят бюджет на них. Неэффективные объявления остановятся автоматически.
Реклама появится там, где пользователи ищут похожие товары и услуги: в поиске, Услугах, Картах, Дзене и на сайтах партнёров Рекламной сети.
Посмотрите подробный отчёт. Реклама приведёт пользователей на карточку организации, для которой уже настроена аналитика. В статистике вы увидите не только переходы, но и действия клиентов: сколько раз звонили, строили маршруты, кликали по кнопке действия.
Как Яндекс будет искать клиентов
Узнать подробности и подключить Рекламную подписку на Яндекс можно на специальной странице. Успешных размещений!
Рекламная подписка на Яндекс для сайтов
Рекламная подписка для сайтов — это инструмент, который поможет привлекать на ваш сайт клиентов по лучшей цене и с минимальными усилиями. Объявления размещаются в результатах поиска на Яндексе, на сайтах партнеров, в\nЯндекс.Дзене и других сервисах Яндекса.
В бо́льшей степени рекламная подписка для сайтов подходит онлайн-организациям. Если вам нужно больше звонков, маршрутов\nи других действий из геосервисов Яндекса или из Яндекс.Услуг, то мы рекомендуем приобрести Рекламную подписку для организаций.
Вы можете создать кампанию самостоятельно или обратиться к специалистам. Вам помогут:
наши специалисты по телефону 8 800 600-38-73;
Создание кампании
Чтобы создать рекламную кампанию самостоятельно:
Укажите адрес сайта.
Выберите вашу организацию из списка ниже, и данные из Справочника будут использованы для создания рекламной кампании.
Если вашей организации нет в списке, укажите ее название, вид деятельности, регион и номер телефона согласно Правилам предоставления информации. Карточка онлайн-организации будет создана автоматически.
Выберите бюджет — минимальный, оптимальный, максимальный или укажите свой.
Определите срок кампании и оплатите размещение.
На странице Оплата рекламной компании выберите плательщика и способ оплаты. Подробнее.
Сроки зачисления денег зависят от способа оплаты.
Вы можете запустить кампанию вручную. Для этого отключите опцию Запустить рекламную кампанию после оплаты и включите в нужный момент. Но мы не рекомендуем этого делать.
В разделе Как настроить рекламу :
Заполните или проверьте данные
Укажите всю необходимую информацию о вашей организации. Чем подробнее вы заполните карточку, тем эффективнее будет реклама.
После запуска рекламной кампании вы можете изменить адрес рекламируемой страницы, кроме домена. Если вы указали ссылку на социальную сеть, скорректировать можно только параметры страницы (например, utm-метки).
Подключите подменный номер на сайте
Укажите номер телефона для замены. Можно подменить только российские номера (городские, мобильные, номера 8 800), то есть номера в формате +7 XXX XXX-XX-XX или 8 800 XXX-XX-XX.
Данные о количестве звонков и средней длительности разговора можно отслеживать в блоке со статистикой продвижения. Время обработки каждого звонка — 24 часа.
Загрузите рекламные файлы
Вы можете разнообразить рекламу, загрузив картинки, которые соответствуют Требованиям к рекламным материалам.
Следите за статистикой продвижения
После того как вы запустите рекламную кампанию, вы сможете отслеживать количество посетителей, которые перешли на ваш сайт по рекламе, и их целевые действия.
Как подключить счетчик Яндекс.Метрики и настроить целевые действия
Чтобы реклама прицельно работала на задачи бизнеса, подключите счетчик Яндекс.Метрики и настройте цели.
Размещение без счетчика позволит увеличить трафик, но будет\nменее эффективно с точки зрения результата для вашего бизнеса, так как мы не сможем подбирать посетителей по целевым действиям.
Настройте цели для сайта.
Мы сможем привлечь больше целевых посетителей за выделенный вами бюджет, так как настроенные цели позволят нам показывать рекламу наиболее подходящим пользователям.
Вы можете настроить цели, например: количество просмотров, посещение\nопределенных страниц, клик по телефону, отправка формы, переходы в мессенджеры. Подробнее о настройках в Справке Яндекс.Метрики.
Чтобы активировать оптимизацию по целям, разрешите получение данных счетчика Яндекс.Метрики и укажите одну или несколько целей, которые вы считаете наиболее важными для своего бизнеса.
Рекламная подписка на Яндекс: разбираем плюсы и минусы на реальном кейсе
Маркетологи не склонны доверять автоматизированным инструментам с минимумом ручного контроля, но иногда желание протестировать что-то новое побеждает. В этом кейсе руководитель отдела интернет-маркетинга Landing.ru Константин Дубовой рассказывает, как работает Рекламная подписка на Яндекс и чего от нее ожидать.
В октябре 2020 года Яндекс анонсировал новый инструмент для рекламодателей — Рекламную подписку на Яндекс. Это новый формат продвижения, который, предполагается, поможет рекламодателям быстро запускать кампании на основе данных из карточки организации на Яндекс.Картах. Суть простая: ребята из Яндекса предложили бизнесу с небольшими рекламными бюджетами не заморачиваться над кампаниями в Директе, а покупать Рекламную подписку. Для старта нужно только оформить карточку компании на Картах, оплатить подписку — и алгоритм Яндекса сам приведет тебе целевых клиентов.
Давайте на примере столичного ресторана разберемся, как обстоят дела.
О подключении Рекламной подписки
В августе 2020 года у нас появился новый клиент с весьма успешным рестораном на Новой Риге. Главная задача, которая стояла перед нами, — реклама и продвижение доставки еды из ресторана. Поскольку бизнес клиента с очевидной географической привязкой, мы решили помимо контекстной и медийной рекламы в Яндексе и Google протестировать рекламу в геосервисах.
У нас уже был опыт размещения рекламы на Яндекс.Картах. Ничего не зная о Рекламной подписке, мы решили запустить клиенту приоритетное размещение на Картах. Но наш менеджер в Яндексе пригласил нас протестировать новый инструмент, объяснив, что это то же самое приоритетное размещение, только реклама будет показываться не только на Картах, но и в РСЯ, на поиске (с расширенной карточкой) и понемногу в других сервисах Яндекса.
Стоимость за три месяца по приоритетному размещению составляла 4500 рублей, по Рекламной подписке за тот же период — 18 000 рублей. Мы решились.
Для наглядности привожу скрин из коммерческого предложения Яндекса. Так Яндекс видит разницу между приоритетным размещением и рекламной подпиской.
А вот разница, которую мы видим в разделе личного кабинета «Статистика».
Зеленые фрагменты диаграммы — это пользователи, совершившие переход в карточку организации на Картах с внешней рекламы — те самые дополнительные источники, доступные благодаря Рекламной Подписке сверх трафика от приоритетного размещения.
Синим цветом обозначено количество пользователей, которые не искали конкретно наш ресторан, но в процессе поиска на Картах перешли в нашу карточку. Яндекс как бы намекает нам, что без приоритетного размещения таких пользователей было бы гораздо меньше, но в целом часть пользователей, конечно, нашла бы нас и в бесплатном размещении организации на Картах.
Голубым цветом выделены пользователи, искавшие на Картах конкретно наш ресторан, то есть они нашли бы нас и без рекламы.
На графике хорошо видно, что ценность Рекламной подписки практически незаметна на фоне ценности от приоритетного размещения 🙂
А что с конверсиями?
Но не все так просто, у опытного маркетолога, знающего толк в сегментировании, может возникнуть вопрос: а сколько каждый сегмент трафика приносит лидов? К сожалению, ответа на этот вопрос нет ни у нас, ни у Яндекса — такой функции отслеживания не предусмотрено.
Пока статистика по конверсиям очень сырая: Яндекс отдает только общие данные без сегментирования по источнику трафика. На диаграмме отображаются основные, по мнению Яндекса, целевые действия.
Данные по другим действиям можно увидеть, скачав Excel файл. Всего в статистике доступно 14 целевых действий:
переходы в карточку;
просмотр телефона (веб);
клики по кнопке действия (кнопка действия доступна только в платном размещении);
просмотры акции (акции только в платном размещении);
клики по витрине (витрина товаров только в платном размещении);
клики по времени работы;
Построить диаграмму по этим конверсиям в веб-интерфейсе нельзя, только в Excel. Яндекс отдает полотно данных, никак несегментированное.
На мой взгляд, сам Яндекс пока не дает возможности рекламодателю в полной мере оценить эффективность нового рекламного инструмента. Поэтому мы попробуем сделать это самостоятельно.
Анализируем дальше
Сразу отмечу, что большинство действий пользователь осуществляет непосредственно в карточке организации, хотя не исключен и переход на сайт. В нашем случае трафик на сайт с карточки организации на Картах оказался наиболее эффективным по сравнению с переходами по рекламе в Директе и Google Ads.
Карты показывают самый низкий показатель отказов, а также самый высокий коэффициент конверсий. На скрине взяты конверсии не в покупку, но выбранная конверсия хорошо коррелирует с финальным этапом воронки. Как мы видим коэффициент конверсии у Карт в 3,5 раза выше, чем у Яндекс.Директа и в 2,5 раза выше Google Ads.
Теперь давайте посчитаем, во сколько нам в итоге всё обошлось.
Напомню, что за три месяца размещения мы заплатили 18 000 рублей (это фиксированная цена). При этом стоимость приоритетного размещения составляла 4500 рублей, остальные 13 500 рублей — это «надстройка» Рекламной Подписки.
За это время по внешней рекламе (Рекламной подписке) было 638 переходов в карточку. То есть стоимость одного перехода — 21 рубль, что близко к значению CPC в РСЯ.
21 рубль — стоимость одного перехода по Рекламной Подписке.
Рассчитать стоимость перехода в карточку по дискавери переходам проблематично, так как мы не можем определить точное количество пользователей, которое перешло благодаря более заметной карточки организации (напомню, что размещение на Картах бесплатно, но чтобы сделать объявление более заметным используется приоритетное размещение). Однако за два месяца до старта рекламных кампаний у нас в месяц было стабильно 1000 органических переходов с дискавери. Допустим, что это константа органического трафика с дискавери переходов. За три месяца рекламной подписки у нас было 7133 дискавери перехода, из них 4133 — дополнительные. Приоритетное размещение стоило нам 4500 рублей, соответственно, стоимость перехода в карточку — 1,08 рубля.
1,08 рубля — стоимость одного перехода по приоритетному размещению.
Провести анализ по конверсиям еще сложнее, ведь статистика по конверсиям приведена по всей карточке в целом, узнать, пришла ли конверсии с рекламы, просто невозможно.
Для нас важными показателями взаимодействия с карточкой были построение маршрута и звонок. Очень грубо, среднее количество построений маршрутов без рекламы — 1720, а звонков — 95. Во время рекламного размещения мы получали в среднем 2419 построений маршрутов и 132 звонка в месяц.
Таким образом, разница в месяц составила 699 маршрутов и 37 звонков, за весь период размещения получается 2097 построений маршрутов и 111 звонков. CPA по маршрутам — 8,5 рублей, CPA по звонкам — 162 рубля. А что для вас важнее и на какой показатель ориентироваться, решайте сами.
Что дальше
По окончанию рекламного периода нам предложили продлить рекламную кампанию, но стоимость выросла за тот же объем услуг по Рекламной подписке и такой же период Яндекс попросил 69 660 рублей, за приоритетное размещение без рекламной подписки — 58 500 рублей.
Мы были в небольшом шоке: стоимость в первом варианте выросла в четыре раза, а во втором — в 13 раз. Выразив свою обеспокоенность менеджеру Яндекса, мы смогли получить скидку в 50%, но это не отменило кратный рост стоимости их услуг.
Возможно, эта стоимость и оправдана, так как при прочих равных стоимость перехода в карточку с дискавери поиска с новой стоимостью услуг составила бы всего 14 рублей, что тоже неплохо.
Несмотря на то что сервис объективно сыроват, особенно по части статистики, для малого бизнеса инструмент весьма интересный. Если у вас бизнес привязан к определенному местоположению, нет сайта и ограниченный рекламный бюджет, рекомендую протестировать Рекламную подписку на Яндекс. Обязательно зафиксируйте среднее количество активностей в карточке организации до запуска рекламных кампаний — по сути, сравнить показатели до и после подключения — это единственный способ оценить эффективность Рекламной подписки.
Что касается стоимости, то она для каждого рекламодателя рассчитывается индивидуально. Для нас за 18 000 рублей сервис выглядит окупаемым, за 69 660 стоимость перехода сопоставима с РСЯ, при этом эффективность оценить крайне проблематично (в отличии от того же РСЯ). Поэтому всё индивидуально, надо тестировать.
Рекламная подписка на Яндекс: что это такое и как работает
Кому это подойдет
Как настроить
Основные направления таргетинга
Статистика
Сколько стоит и за что платим
Как не облажаться при выборе удаленной работы в интернете Статья
12 лучших фильмов про маркетинг и рекламу Статья
Словоеб: руководство по применению Статья
Почему важно провести и проанализировать тестовую рекламную кампанию: мнение эксперта Статья
25 сервисов для SMM от сбора аудитории до создания креативов Статья
Как сделать эффект «живое фото» в TikTok: 3 способа и пошаговые инструкции Статья
Квиз-лендинги для привлечения лидов: кейс Lion Target в сфере рынка недвижимости Статья
Как провести розыгрыш в Instagram: пошаговый план Статья
Как Senler и «Автопилот» помогут удешевить подписчика и повысить конверсию в подписку: инструкция от эксперта-таргетолога Статья
Рекламная подписка на яндекс что это
В Яндексе появилась Рекламная подписка — инструмент, который поможет малому и среднему бизнесу выгодно получить клиентов. С ним можно автоматически запустить продвижение организации на поиске, в Услугах, на Картах и в других сервисах Яндекса, а также на сайтах партнёров Рекламной сети.
Рекламная подписка подойдёт как бизнесам без опыта продвижения, так и тем, кто хочет автоматизировать работу с несколькими площадками: вам нужно только заполнить или обновить карточку организации и выбрать бюджет. Остальную работу возьмёт на себя Яндекс: создаст объявления на основе информации в карточке, разместит объявления на площадках и распределит бюджет так, чтобы реклама приводила больше клиентов.
Как подключить Рекламную подписку
Проверьте или заполните карточку организации: время работы, контакты, фотографии, ссылки на сайт и соцсети. Клиенты, которых Яндекс найдёт для вас, увидят эту информацию в первую очередь.
Выберите бюджет. Вы сразу увидите, сколько потенциальных клиентов вы можете получить за эту сумму. Стоимость подписки не изменится из-за настроек или поведения конкурентов.
Алгоритмы Яндекса создадут объявления на основе информации в карточке, проследят, какие из них лучше конвертируются в целевое действие — построение маршрута, звонок, переход по кнопке, — и перераспределят бюджет на них. Неэффективные объявления остановятся автоматически.
Реклама появится там, где пользователи ищут похожие товары и услуги: в поиске, Услугах, Картах, Дзене и на сайтах партнёров Рекламной сети.
Посмотрите подробный отчёт. Реклама приведёт пользователей на карточку организации, для которой уже настроена аналитика. В статистике вы увидите не только переходы, но и действия клиентов: сколько раз звонили, строили маршруты, кликали по кнопке действия.
Как Яндекс будет искать клиентов
Узнать подробности и подключить Рекламную подписку на Яндекс можно на специальной странице. Успешных размещений!