С чего начать seo продвижение сайта
С чего начать продвижение сайта: пошаговая инструкция
На рынке работает много агентств, которые занимаются SEO-оптимизацией, но начинающему предпринимателю или маркетологу услуги таких компаний не всегда по карману. Продвижением сайта можно заняться самостоятельно, изучив некоторые инструменты.
Составить семантическое ядро
Чтобы начать продвижение сайта в поисковиках, нужно определиться, какие запросы приводят пользователей на ваш ресурс. Для этого надо очень хорошо понимать портрет клиента: его возраст, пол, интересы и потребности. Отвлекитесь от роли владельца бизнеса и представьте, что сами ищете свой товар или услугу. Какой запрос вы введете в поисковике?
Например, вы собираетесь сделать сайт художественной школы для взрослых и с нуля заняться его продвижением. Для начала попробуйте просто ввести в «Яндекс» запрос «уроки рисования». Так можно узнать, что ищут по вашей теме реальные люди. Как мы видим, одним из самых популярных запросов оказался «уроки рисования для начинающих»; также пользователи часто ищут материалы по акварельной живописи и рисованию карандашом.
Теперь нужно посмотреть статистику ключевых слов в Wordstat (если вы ведете бизнес не онлайн, можно указать регион поиска). В таблице появится список самых популярных запросов, которые пользователи ищут в вашей тематике. Для продвижения достаточно выбрать самые частотные. Еще для сбора семантического ядра полезно изучить фразы, по которым осуществлялись показы вашего сайта. Для этого можно использовать статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.
Придумать заголовок сайта и описание
Первый по популярности запрос нужно использовать в начале Title — заголовка сайта, который отображается на вкладке в браузере. Обычно в нем содержится информация о названии компании и основных услугах. Пользователь видит метатег Title в результатах поиска, а также когда сохраняет страницу в закладках браузера или на компьютере. По сути, это визитная карточка, которую потенциальный клиент получает еще до того, как попадает на сайт. Во многом от нее зависит, перейдет ли он по ссылке.
Важно!
Нужно дать пользователю максимум информации, поэтому ни в коем случае нельзя писать что-то безликое и абстрактное.
Варианты «Главная страница», «Добро пожаловать» или название малоизвестной компании без пояснений точно не подойдут. Однако перегружать заголовок бессвязными ключевыми словами тоже нельзя, это сделает его похожим на спам и вызовет недоверие. Эксперты советуют использовать до100 символов, то есть не более 12–15 слов для каждой страницы.
Еще один важный момент для SEO-продвижения сайта — создание метатега Description. Это краткое (примерно на 250 символов) описание страницы, которое в поисковике будет располагаться под заголовком. В текст этого описания тоже следует включить главное ключевое слово. Ради удобства потенциального клиента есть смысл добавить сюда адрес и телефон, ведь многие пользователи ищут сайт компании именно для того, чтобы посмотреть контактные данные.
Изучить сайты конкурентов
Практически на любом рынке у вас будут более опытные конкуренты, у которых есть чему поучиться. Если вы делаете сайт небольшой региональной компании, то нужно обязательно посмотреть, как работают крупные федеральные игроки, которые развивают бизнес в той же сфере.
Ресурсы конкурентов помогут быстрей и гораздо эффективней собрать семантическое ядро и свести «ручную» работу с Wordstat к минимуму. Чтобы определить топ-10 сайтов по конкретным запросам, используйте Liveinternet, Hotlog, «Рамблер/топ100» и «Рейтинг@Mail.ru».
Анализировать ключевые слова, которые используют ваши коллеги, их источники трафика и рекламу можно с помощью разных сервисов: SemRush, SimilarWeb, Alexa и многих других. Возьмите ключевые слова трех самых крупных игроков, объедините их в один файл, уберите повторы и получите собственную максимально полную структуру. Кроме поисковых запросов, чужие сайты помогут определиться с маркетинговыми инструментами, дизайном и юзабилити будущего сайта.
Заняться внутренней оптимизацией и контентом
Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, самые популярные запросы нужны для SEO-оптимизации главной страницы, а ключи средней популярности можно использовать во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержимому самой страницы.
Важно!
Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.
Когда этот вопрос решен, наступает пора заниматься контентом. Можно работать над ним самостоятельно или просто сформировать ТЗ и заказать тексты у копирайтера. В любом случае важно, чтобы в работе над материалами были соблюдены следующие правила:
Если вы считаете, что сайт готов, — приступайте к его размещению в поисковиках. Как правило, интересные ресурсы сами попадают в поиск «Яндекса» и Google, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.
Чего не стоит делать для продвижения сайта
В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забывать о качестве. Делать это опасно: поисковики очень трепетно следят за контентом тех ресурсов, которые индексируют. Поиск легких путей для оптимизации может стоить предпринимателю бизнеса: пользователи начнут остерегаться сайта со спамом, а Google или «Яндекс» исключит его из поисковой выдачи.
Вот некоторые способы, которые нельзя применять для продвижения:
Заключение
Мы рассказали о самых простых инструментах, которые нужно использовать для того, чтобы самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, как и у любой другой сферы интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей и лайфхаков, говорить о которых можно часами. Подробней узнать о поисковой оптимизации и других способах продвижения в сети можно на курсе «Интернет-маркетолог от Ingate». За19 недель вы получите востребованную специальность или научитесь приводить клиентов в свой бизнес.
Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».
Продвижение сайта самостоятельно — Пошаговая инструкция для начинающих
Дата публикации статьи: 08.01.2019 г.
Последнее обновление статьи от 12.10.2021 г.
Вы новичок в сфере SEO и не знаете, с чего начать? Представляем вашему вниманию краткое руководство для начинающих SEO-оптимизаторов.
После прочтения этой статьи у вас будет четкое представление о том, что нужно делать и куда двигаться дальше.
Позвольте начать с самого главного, золотого правила, которое работает всегда, когда вы знакомитесь с чем-то в первый раз: читая статью вроде этой, не отвлекайте себя размышлениями о каких-то подтемах. Просто попробуйте уследить за мыслью автора. Оставьте вопросы вроде «почему» и «как» на потом.
Надеюсь, что вы готовы! Давайте двигаться дальше…
Как начать работу с руководством по SEO
Как уже было сказано выше, цель настоящего руководства — дать новичкам представление о поисковой оптимизации. Я провел определенную исследовательскую работу и попытался ответить на некоторые важные вопросы.
Начну с первого и самого важного вопроса.
Что такое поисковая оптимизация (SEO)
SEO — это сочетание стратегий, целью которых является повышение видимости веб-сайта и улучшение его позиционирования в поисковых системах. Можно сказать, что это способ сообщить поисковым системам о качестве веб-сайта с целью привлечения большего количества органического (неоплачиваемого) трафика за счет улучшения рейтинга сайта в поисковых системах.
По большей части это зависит от контента, структуры, а также ссылок на веб-сайт. Именно в этом направлении нужно его развивать.
Но помните: SEO-оптимизация направлена на улучшение взаимодействия с поисковой системой, но забывать о своей аудитории нельзя никогда. Пользовательский опыт превыше всего!
У вас уже возникли вопросы?
Надеюсь, что отвечу на все ваши вопросы, касающиеся SEO, в этой статье.
Зачем моему сайту SEO?
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вспомним то, о чем я уже писал, — SEO необходимо для улучшения видимости сайта. И вот почему: поисковые системы являются самым большим и самым лучшим источником интернет-трафика. Вы наверняка уже знаете основные из них:
Конечно, социальные сети (Facebook, VK, Twitter, Google+ и т. д.) также способны привлечь целый ряд посетителей на ваш сайт. Но основным источником остаются поисковые системы.
Некоторые мои друзья все еще используют строку поиска Google, чтобы зайти в Facebook.
Новички в сфере SEO всегда используют Google для поиска информации. Это же касается обычных пользователей интернета. Когда они хотят что-нибудь найти (статью, какие-то услуги, продукты или любую другую информацию), они обращаются к Google.
Еще одна причина уникальности поисковых систем состоит в том, что они обеспечивают целевой трафик. Люди ищут именно то, что мы предлагаем.
Поисковые запросы пользователей — это те слова, которые вводятся в строку поиска. Эти слова имеют решающее значение. Если SEO не такое уж хорошее, наш веб-сайт будет игнорироваться поисковыми системами.
Целевой трафик — это улучшение уровня доходов. Так что не стесняйтесь вкладывать деньги в SEO, если действительно хотите получать доходы. А если у вас нет времени самостоятельно заниматься SEO, то команда O`Es может вам помочь в продвижении вашего сайта.
А если я не займусь SEO на своем сайте?
Здесь вы могли бы подумать что-нибудь такое: «Чувак! Это же точно такой же вопрос, как и предыдущий! Ты же только что объяснил, что отсутствие SEO — это отсутствие трафика от поисковых систем!»
Да! Вы правы. Но я хочу остановиться на этом подробней. Уверен, вы не будете возражать после прочтения следующей интересной информации.
После запуска вашего сайта поисковые системы сканируют его, чтобы выяснить, что это за сайт. Теперь, когда пользователь будет искать что-то, связанное с вашим сайтом, поисковые системы будут отображать ваш сайт в результатах поиска. Поисковые системы — это блестящий механизм, и он постоянно совершенствуется, чтобы более эффективно сканировать сайты. Однако у поисковых систем тоже есть определенные ограничения.
Вот почему SEO необходимо. SEO-оптимизация помогает поисковым системам узнать больше о веб-сайте.
Правильная SEO-оптимизация привлечет тысячи пользователей, а неправильная приведет к почти нулевому трафику.
SEO-оптимизация не только делает контент вашего сайта доступным для поисковых систем, но и улучшает рейтинг сайта, позиционируя его выше в результатах поиска. Следовательно, вас будет проще найти.
Конкуренция постоянно растет, и те, кто занимается SEO, несомненно, имеют явное преимущество в вопросах продвижения сайта по трафику и привлечения аудитории.
Надеюсь, что теперь концепция SEO стала понятнее.
Перейдем к следующему вопросу нашего руководства.
Могу ли я заниматься SEO?
Да, SEO — это сложно, но не слишком сложно, если отслеживать все изменения. Основы SEO весьма просты, поэтому главное — это то, как вы реализуете выбранные стратегии. В интернете полно бесплатных ресурсов (продвижение сайта самостоятельно), чтобы научиться делать это правильно.
Практикуйтесь, и вы станете экспертом в своей нише!
Если ваш сайт сложный, и вы не готовы учиться и реализовывать стратегии, обратитесь за помощью к специалистам. Но помните: нужно обязательно очень хорошо разбираться в основных концепциях SEO.
Я думаю, что теперь вы с легкостью ответите на вопрос: «Что такое SEO?»
Следующий раздел моего руководства содержит больше практической информации и много советов, касающихся стратегии SEO.
Как работают Yandex и Google? Черное SEO/Белое SEO
Прежде чем обсуждать SEO подробнее, я хотел бы рассказать вам о черном и белом SEO. Вот как можно их описать вкратце:
Рис. 1. Черное SEO, белое SEO
Помните, мы работаем с белым SEO. Я не буду вдаваться в детали сравнения. Это все, что касается основ. По крайней мере, у меня по этой теме.
Прежде чем мы перейдем к следующему пункту, ознакомьтесь со списком основных разделов SEO:
Исследование ключевых слов
Почти все руководства для новичков в сфере SEO игнорируют этот пункт. По моему мнению, он один из самых важных.
SEO — это игра ключевых слов. Поэтому я решил подробно остановиться на этом вопросе. Что же такое исследование ключевых слов и почему это немаловажно?
В предыдущей части этого руководства я уже говорил о пользовательских поисковых запросах. Точные формулировки пользователя называются ключевыми словами.
Вы должны знать ключевые слова, связанные с вашей темой или нишей, если хотите быть успешными в сфере SEO. Различные ключевые слова имеют разное значение в зависимости от объема поиска и некоторых других факторов. В данном руководстве нам не нужно углубляться в эти аспекты.
Исследование ключевых слов направлено на то, чтобы выяснить намерения пользователей. Что именно ищут пользователи? Это и есть ключевые слова.
Использование правильных ключевых слов — это решающая вещь для SEO вашего сайта. Они дают вам возможность лучше понять целевую аудиторию. А это увеличивает значимость вашего сайта по отношению к вашей теме и, следовательно, важно для SEO и поисковых систем.
Нужно провести надлежащее исследование, чтобы найти ценные ключевые слова, связанные с вашей темой, прежде чем запускать веб-сайт. Даже если у вас уже есть веб-сайт, его можно оптимизировать с помощью правильных ключевых слов.
Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, ознакомьтесь со следующими статьями:
Переходим к следующему шагу!
SEO-оптимизация страниц сайта
SEO для страницы сайта подразумевает все, что отображается на ней и касается ее программирования. Нужно оптимизировать страницы веб-сайта, посты и т. д. для поисковых систем. Если вкратце, то это оптимизация контента для поисковых систем.
Внутренняя SEO-оптимизация страниц охватывает много аспектов, поэтому давайте разделим ее на части.
1. Контент
Контент — это самая крупная часть SEO страницы. Возможно, вам приходилось слышать известную цитату касательно контента: «Контент — это король». В этом нет никаких сомнений.
Рис. 2. Контент – это король
Знаете ли вы, что Google — это самая большая поисковая система? Главный приоритет компании Google — это предоставление своим пользователям контента самого лучшего качества, соответствующей информации, доступной в интернете.
Компания Google также ценит контент правильной длины. Пишите длинные и информативные тексты.
Контент на вашем сайте — это не только текст. Это видео, фотографии, анимированные слайды, инфографика и т. д.
Контент не король! То, как вы его подаете, — вот что имеет решающее значение.
Позаботьтесь о лучшем пользовательском опыте и в то же время оптимизируйте сайт для поисковых систем. Тогда вашим контентом с большей вероятностью поделятся ваши читатели.
Уделите больше внимания хорошему контенту:
Рис. 3. Зависимость позиционирования контента в Google от количества слов
Во время создания контента не забывайте об исследовании ключевых слов.
2. Меню сайта
Меню сайта стоит на втором месте в вопросах оптимизации сайта — о нем тоже нужно позаботиться.
Пример плохого меню — когда категории являются абсолютно неуместными по сравнению с темой. Я лично видел несколько сайтов, которые занимались вопросами здоровья, но категории на сайте были связаны с модой. Не вредите так собственному SEO. Это сильно мешает и отвлекает пользователя…
Если меню неудачное, то вероятность того, что посетитель никогда больше не вернется на сайт, — 80 %. Позаботьтесь об удобстве своего сайта! Google это оценит.
3. Скорость веб-сайта
Да! Скорость загрузки сайта имеет большое значение! Вы когда-нибудь слышали о времени ожидания? Позвольте мне рассказать вам о том, что это такое.
Пользователь ищет что-то, и ваш сайт появляется в строке результатов поисковой системы (SERP). Затем пользователь открывает вашу страницу. Время ожидания — это время, в течение которого пользователь остается на сайте после перехода по ссылке. Это очень важный фактор ранжирования поисковой системы.
Рис. 4. Время ожидания на сайте
Давайте рассмотрим, что происходит, на примере. Представьте себе, что вы ищете что-то, а затем открываете сайт, появляющийся в результатах поиска. Что делать, если веб-сайт загружается слишком долго? Что бы вы сделали? Подождете? Вряд ли. Вероятнее всего, вы закроете вкладку и перейдете по другой ссылке. Вот как время ожидания влияет на ваш сайт: рейтинг будет низким.
Рис. 5. Среднее время загрузки сайта
Короче говоря, пользователю, так же как и Google, нужна скорость. Улучшив скорость своего сайта, вы сократите время ожидания и, следовательно, улучшите свой рейтинг в результатах поиска.
4. Дизайн веб-сайта
Дизайн сайта является еще одним важным фактором для хорошего пользовательского опыта. Тема должна быть интересной и запоминающейся.
Я предпочитаю веб-сайты с привлекательным дизайном и информативным контентом. Я, конечно, могу читать контент на сайте с плохим дизайном, но только тогда, когда это единственный результат поиска.
Есть много сайтов с отличным контентом, но плохим дизайном.
Задайте себе вопрос: вы останетесь на сайте, который невозможно нормально рассмотреть со смартфона? Скорее всего, вы перестанете посещать этот сайт вообще. Говорю это по личному опыту.
Дизайн — это не только то, как выглядит сайт. Это еще и то, как сайт работает. Сайт должен быть адаптивным и привлекательным.
Ну, хватит говорить о SEO-оптимизации страниц.
Первый показатель плохого дизайна — это высокий показатель отказов (при нормальной скорости загрузки сайта). Если сайт не нравится вашим потребителям, он для них неудобен — сколько бы вы ни занимались SEO и другими каналами продвижения — значимого эффекта не получите. Чтобы сделать сайты удобными, приятными и уникальными, наша команда разрабатывает дизайн сайтов самостоятельно, не используя шаблонов. Детали вы можете узнать, обратившись к нам за редизайном своего сайта.
Внешнее SEO
Внешняя SEO-оптимизация необходима так же, как и SEO страницы: она помогает сделать ваш домен более авторитетным в глазах поисковых систем. Другими словами, это способ сделать ваш сайт надежным в глазах поисковых систем. Это случится, когда другие известные сайты дадут поисковику сигнал, что на вашем сайте лучший контент по определенной теме.
Как это происходит?
Нам нужно, чтобы на наш сайт ссылались другие известные ресурсы в интернете, имеющие отношение к нашей нише. С технической точки зрения это называется построением ссылок.
Естественно, это не происходит автоматически. Размещайте контент высокого качества на своем сайте и делитесь им с заинтересованными людьми на различных интернет-маркетинговых площадках. В конце концов кто-то начнет ссылаться на ваш ресурс.
Лучшая стратегия построения ссылок — это создание хорошего контента. Затем нужно об этом сообщить всем остальным.
Но помните: в сегодняшней конкурентной среде нужно уметь заниматься построением ссылок. Используйте техники и советы известных, качественных сайтов.
Ваша тяжелая работа в этой деятельности обязательно будет вознаграждена хорошим рейтингом.
Просто знайте, что нужно сделать:
Следующий заголовок может вас слегка раздражать, но, поверьте мне, это важная информация.
Как выглядят ссылки и как их получить?
Теги к ссылкам
Это сигнал для поисковой системы. Что-то вроде: «Эй! Следующая информация — это ссылка». Это называется «анкорный текст».
Вам потребуется вышеуказанная информация, когда вы начнете создавать ссылки.
В среднем, чем выше результат, тем большим будет число доменов, связанных с веб-страницей.
Хорошо! Теперь у нас есть представление о некоторых параметрах связи. Двигаемся дальше. Необходимо выяснить, как можно получить ссылки.
Думаю, мне удалось повлиять на ваши представления о построении ссылок. Теперь вы лучше понимаете, что такое внешнее SEO.
Куда двигаться дальше?
Теперь, когда вы ознакомились с руководством по SEO, вам может показаться, что я упустил много важной информации, особенно если вы не новичок.
Да, я сделал это сознательно.
Я мог бы написать 50 тысяч слов на эту тему, создать длинное и подробное руководство. Но, поверьте мне, это вызвало бы раздражение у начинающих.
Таких руководств есть много в интернете. Зачем я решил добавить свое?
Моя цель — дать вам определенное представление об основных понятиях. Почитать о них больше вы сможете в других руководствах.
Продолжая свой путь, постарайтесь выполнить следующие действия:
Сделав все эти вещи, продолжайте учиться и совершенствоваться. Изучайте подпункты моего руководства — вы будете находить все новую и новую информацию благодаря экспертам в сфере SEO.
Параметры вроде авторитетности домена, страницы, уровня доверия, цитируемости, обратных ссылок и спама очень важны. Они способны существенно повлиять на ваш рейтинг. Используйте Google, чтобы изучить вопрос подробнее.
Подводя итоги
Я уверен, что вам удалось улучшить свои знания в сфере SEO благодаря этому руководству. Не стесняйтесь задавать вопросы и учитесь дальше. Успехов вам!
SEO продвижение нового сайта в Яндекс и Google
Грамотная оптимизация сайта на начальных этапах крайне важна для успешного продвижения и получения прибыли. Если не позаботиться обо всех нюансах с самого начала, в дальнейшем это может привести к дополнительным тратам.В этой статье я хочу описать шаги, которые помогут начать самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах. Она будет полезна для тех, кто планирует запустить или только запускает свой проект, но не хочет привлекать сторонних подрядчиков для его продвижения. Также эта статья может помочь руководителю оценить работу SEO-специалистов.По итогам статьи вы узнаете, какие шаги нужно сделать для успешного запуска проекта и его дальнейшего развития.
Шаг 1. Выбор CMS
CMS (англ. Content management system) — система управления содержимым на сайте. Другими словами, это движок, через который мы можем добавлять и редактировать контент.
Очень важно, чтобы CMS была гибкой для доработок и отвечала SEO-требованиям. Основные из них:
Для сайтов услуг рекомендуем CMS WordPress — бесплатный движок с большим комьюнити и гибким функционалом. Отвечает всем SEO-требованиям и лёгок в освоении.
Для интернет-магазинов – хорошим вариантом также является WordPress, альтернативами могут стать OpenCart и Magento.
Не рекомендуем самописные движки. Не тратьте деньги и время на разработку собственного движка — не нужно изобретать велосипед.
Ни в коем случае не заказывайте разработку сайта у компаний, которые используют собственную CMS. В будущем вы будете сильно зависеть от них и их разработки. Обычно в таких компаниях очень долго осуществляют доработки, а качество их работ находится на низком уровне. Также сложно найти разработчика под чужие CMS.
Шаг 2. Подготовка мобильной версии сайта
Сегодня мобильного трафика становится всё больше и больше. Google сейчас в первую очередь анализирует мобильную версию сайта, поэтому её наличие просто необходимо.
Основные рекомендации к мобильной версии сайта:
Шаг 3. Сбор семантического ядра
Семантическое ядро — совокупность слов и фраз, характеризующих тематику и структуру сайта. По этим запросам пользователи смогут найти ваш сайт через поисковую систему.
Семантика является фундаментом для успешного продвижения. Это хорошо видно, если представить привлечение клиентов в SEO как воронку:
Если правильно соберём семантику на начальном этапе – будем получать целевой трафик. Если ошибёмся и не поймём спрос — будем терять клиентов и продажи.
Таким образом, семантическое ядро позволяет:
Парадигма сбора семантики выглядит следующим образом:
Формирование маркеров. Маркеры — общие запросы, которые однозначно характеризуют услугу или группу товаров. Например, вы продаёте косметику для лица и у вас есть кремы и тоники — маркерами для этих товаров будут «кремы для лица» и «тоники для лица».
Чтобы сформировать список маркеров, нужно провести мозговой штурм и записать все варианты названий услуг или товаров. Потом этот список нужно расширить синонимами.
Пример готового списка:
Ремонт квартир
Ремонт квартир под ключ
Ремонт однокомнатной квартиры
Ремонт 1 комнатной квартиры
Подробная инструкция по формированию маркерных запросов в нашей статье «Основа семантического ядра: что такое маркерные запросы и как их получить».
Сбор расширений. После того как будут собраны маркерные запросы, их нужно расширить уточнениями: ремонт квартир в москва, цена на ремонт квартир, заказать ремонт квартир и т. д.
Эту часть работы можно автоматизировать с помощью Key Collector. Программа автоматически расширяет маркерные запросы, подтягивая данные из различных источников: Яндекс.Вордстат, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, поисковые подсказки и т. д.
Собрав ключевые слова и очистив их от мусора, можно переходить к формированию структуры сайта.
Шаг 4. Группировка и формирование структуры
Теперь у нас есть семантическое ядро. На его основе можно строить структуру сайта.
Сначала нужно сгруппировать запросы. Мы рекомендуем делать группировку по методу подобия ТОПов, в народе её называют «кластеризация по ТОПу». Её суть заключается в следующем: если в ТОП-10 по запросу 1, в ТОП-10 по запросу 2… и в ТОП-10 по запросу N ранжируется не менее 3 одинаковых URLs, эти запросы можно продвигать на одной странице. Чем больше страниц пересекается, тем вероятнее, что запросы будут хорошо ранжироваться на одной странице. Запросы, которые можно продвигать вместе, образуют кластер.
Это лучший вариант – мы сразу убираем вопрос, коммерческий запрос или информационный, поскольку ТОПы врать не будут. Вряд ли на одной странице будет и коммерческий, и информационный запрос. Скорее всего, будет сразу 2 коммерческих или 2 информационных.
В результате вы получите файл с группами:
Пример кластеризации из just-magic.org 
Теперь можно строить структуру. Иерархия будет строиться от общего к частному — от более общих запросов к более точным.
Категория → Подкатегория → Конечная страница
Проходим по всем группам, соотносим их к той или иной категории и сразу прописываем URL для конечной страницы. В итоге нужно получить файл типа:
Рекомендуем формировать файл именно таким образом. В будущем такая структура позволяет строить сводные таблицы, которые хорошо отражают иерархию.
Дополнительные материалы:
При работе с семантикой рекомендуем использовать надстройку для Excel – SEO-excel. Она умеет подсвечивать группы, генерировать URL, Title и т. д.
«Ответы на часто задаваемые вопросы по семантическому ядру сайта»
«Проектирование структуры и навигации интернет-магазина: возможные проблемы и их решение».
После того как закончим со структурой, можем переходить ко внутренней оптимизации.
Шаг 5. Внутренняя оптимизация
Успешность продвижения сайта в ПС напрямую зависит от качества внутренней оптимизации сайта: заголовков и метатегов, контента, URL, Alt-тегов к изображениям.
Рассмотрим важные для ранжирования зоны документа, которые следует оптимизировать.
Метатеги
Обычно внутренняя оптимизация начинается именно с подготовки метатегов. Способ их составления зависит от размера проекта.
Если у вас сайт услуг и не очень много страниц, можно сразу прописывать метатеги вручную.
Если у вас интернет-магазин, лучше всего использовать шаблоны и уже потом доделывать вручную.
Title
Одна из важнейших зон документа, имеет заметное влияние на ранжирование сайта.
Основные требования к формированию Title:
Title курильщика : Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей
Title здорового человека : Купить фигурки супергероев для детей в Москве — Hasbro
Description
Description может учитываться поисковыми системами при формировании сниппета. Он не является фактором ранжирования и влияет только на сниппет.
Рекомендации к составлению Description:
Пример нормального Description: Заказывайте радиоуправляемые вертолеты в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор вертолетов на радиоуправлении с камерой. ✈ Быстрая доставка ✈ по Москве и Подмосковью, удобный самовывоз и гарантия!
Keywords
Этот метатег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет, что meta keywords может учитываться, — рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.
Тексты
Мы дошли до самого сложно в продвижении сайтов — тексты. Долгое время оптимизаторы думали только о различных формальных метриках текстов: количество вхождений, объём, тошнота, значение TF/IDF и многое другое. Текст загоняли в рамки, при этом содержательная часть была на втором, а то и третьем месте. Такой подход давал свои результаты, но ни поиску, ни пользователю это не нравилось.
Сейчас эпоха подсчёта вхождений уходит, сегодня важны смысл и содержание. Конечно, вхождения нужны, но не являются самоцелью.
Базовые рекомендации к написанию текста:
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это простановка ссылок внутри сайта с одной страницы на другую.
Внутренняя перелинковка служит нескольким целям: организация удобной навигации, организация структуры для лучшей индексации страниц, а также распределение веса (условно – важность).
На начальном этапе есть несколько требований:
Шаг 6. Оптимизация коммерческих факторов ранжирования
Кроме текстовых факторов, есть смысл сразу проработать и коммерческие.
Коммерческие факторы — это ряд показателей, характеризующих надёжность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т. д.
По сути, коммерческие факторы – это свойства сайта, которые позволяют пользователю легко решить свою задачу, а также говорят о качестве сервиса в целом.
Основными факторами можно считать:
Чтобы проработать коммерческие факторы, нужно анализировать конкурентов.
Шаг 7. Проверка сайта перед публикацией
После всех проделанных шагов сайт почти готов к публикации. Однако, прежде чем «скормить» его поисковым системам, следует всё тщательно проверить.
Что нужно проверить:
После тщательной проверки можно открывать сайт к индексации.
Шаг 8. Внешняя оптимизация сайта
Ссылки продолжают учитываться при ранжировании и в Яндексе, и в Google. В Google качественные улучшения ссылочной массы сайта обычно дают заметный эффект. В Яндексе влияние ссылок не столь заметно, поэтому мы сейчас не рекомендуем делать на него упор.
Представители обеих ведущих ПС говорят о том, что у сайта должна быть естественная ссылочная масса. В действительности, при продвижении многих коммерческих проектов не получается рассчитывать только на естественные ссылки.
При покупке нужно максимально имитировать естественность, чтобы, с одной стороны, достичь более высоких результатов, а с другой — снизить риски применения к сайту понижающих санкций.
Не рекомендуем покупать ссылки, пока сайт полностью не проиндексируется и на него не пойдёт первый трафик.
Сначала лучше использовать так называемый крауд-маркетинг — имитация естественного интереса к сайту в сети. Суть этого метода проста – нужно найти в сети пользователя, который интересуется услугами, ответить на его вопрос, после чего дать ссылку на страницу сайта.
Принципиально важно не путать этот метод со спамом в комментариях, что, к сожалению, часто происходит. Повторимся: нужно ответить на вопрос пользователя и только потом, если это уместно, можно разместить ссылку.
Через три месяца можно приступать к более активному наращиванию ссылок.
Рекомендации по наращиванию ссылок:
Шаг 9. Отслеживание и анализ результатов
После запуска проекта нужно внимательно следить за следующими параметрами:
1. Абсолютное значение запросов в ТОП-10 / ТОП-5 (условное обозначение — TOП10).
2. Относительное значение запросов в ТОП-10 / ТОП-5 (%ТОП10).
3. Абсолютное значение частоты, которая находится в ТОП-10 / ТОП-5 (WS-ТОП10).
4. Относительное значение частоты, которая находится в ТОП-10 / ТОП-5 (WS%-ТОП10).
5. Потенциальный трафик, рассчитанный по CTR. Можно рассчитать для каждой позиции или взять средний показатель CTR в ТОП-10. Узнать распределение CTR можно тут – «Актуальный CTR в выдаче Яндекса».
Эти метрики покажут потенциал роста по выбранным группам: категориям, подкатегориям, услугам и т. д.
Почти вся дальнейшая работа связана с анализом и интерпретацией информации, на основе которой принимаются тактические и стратегические решения во всех направлениях.
Мы разобрали базовые шаги для успешного запуска нового сайта. Чтобы быть лучшим в поиске, нужно постоянно двигаться вперёд, ставить эксперименты и руководствоваться здравым рассудком.
Остались вопросы? Не знаете с чего начать? Наши эксперты помогут составить индивидуальную стратегию продвижения для вашего сайта