С чем ассоциируется кузбасс
В поисках уникальности
По мнению экспертов, во «внешнем мире» Кузбасс ассоциируется с углем, шахтерами, Аманом Тулеевым, Евгением Гришковцом, Шерегешем и йети.
Кузбасс уникальный
Модное понятие «сити-брендинг» до сих пор кажется многим чем-то необычным, своего рода «дорогой игрушкой» для богатых территорий, которые могут потратиться на разработку логотипа и глянцевые буклеты. Представителям же малых городов, где масса повседневных проблем, а особенно сейчас, в непростое для экономики время, такое удовольствие, как разработка собственного бренда, кажется неоправданной роскошью.
Между тем Кузбасс уже сейчас занимает особое место на карте России и при должном позиционировании может не только «зазвучать» еще громче, но и привлечь в регион, в малые города в особенности, дополнительные инвестиции.
В этом уверен руководитель команды СityBranding Василий Дубейковский. На форуме по малому и среднему предпринимательству «Территория бизнеса – территория жизни», который прошел 11 сентября в Мариинске, эксперт в области территориального брендинга рассказал представителям муниципальных образований о том, что такое бренд города и какие плюсы от него могут получить и жители города, и бизнес, и местные бюджеты. Тем более что исторически и географически сложилось так, что наш регион оказался особой, в части брендинга, территорией. «В Кемеровской области есть топоним – Кузбасс. Но в отличие от других топонимов, как, скажем, Кубань или Урал, только Кузбасс находится в Кемеровской области. Все остальные расположены на территории нескольких регионов. Поэтому здесь есть прекрасная возможность разбить бренд Кемерова и бренд региона, — говорит Дубейковский.
Итак, чем, по мнению эксперта, славен наш край?
«Номер один в ассоциативном ряду, связанном с Кузбассом, — уголь и шахтеры. Кроме того, здесь есть губернатор Аман Тулеев. Это самый-самый губернатор вообще. Раньше были Строев, Россель, Шаймиев, а сегодня остался он один. Я провел небольшое исследование через группы в соцсети, и многие называли Тулеева…» — рассказал он.
С Кузбассом, точнее, с Кемеровом, у многих ассоциируется и Евгений Гришковец – один из самых востребованных писателей и артистов в России. Он живет в Калининграде, но ни одной книги про жизнь в этом городе не написал, зато масса книг — о Кемерове. Все более известным становится Шерегеш – у него неплохой рейтинг в Центральной России.
И еще есть йети – «туристический бренд Кузбасса». По мнению эксперта, ассоциирующийся с Кузбассом снежный человек «очень хорошо звучит на федеральном уровне». Как оказалось, известность нашего региона в мире увеличивается благодаря рекламной кампании детища чешского автопрома — автомобиля «Шкода Йети». «Йети» в прошлом месяце 99 тысяч раз искали в сети. Но более 80% запросов касалось автомобиля «Шкода Йети», — отметил эксперт, — «Шкода Йети» — молодец! Она продвигает саму тему йети и делает услугу для Кузбасса…»
Но это – то, что о Кузбассе знают сейчас. Работа же по созданию и продвижению бренда территории – кропотливая и занимает не один год. И тут ключевое значение имеет понимание и принятие бренда населением. Ибо именно то, что знают о вашей территории жители, и будет знать окружающий мир. Об этом расскажут не в официальных сообщениях администрации, а школьница из Прокопьевска или Мысков, которая переписывается с друзьями в соцсети. Таковы правила игры в эпоху интернета.
Регион городов
Вообще же Кемеровская область отличается от многих других субъектов РФ, в первую очередь, большим количеством городов — в Кузбассе 20 городов, а в среднем в России регионы имеют по 13 городов. При этом у нас есть 11 малых и 6 средних городов.
«Это очень хорошо, потому что больше возможностей себя продвигать. И если каждый из сильных городов будет себя как-то позиционировать, то в целом это будет очень мощно смотреться…» — уверен Дубейковский.
Отметим, что малые города и даже поселки Кузбасса тоже звучат на общероссийском уровне. Например, знаменитый своей кондитерской продукцией поселок Яшкино. «Миллион потребителей сталкивается с этим брендом каждый день, — говорит эксперт. — Но большинство из них даже не подозревают, что это пгт в Кемеровской области. И когда они узнают, что такой поселок существует, у них сразу будет готовая ассоциация. Это пример того, как товаропроизводители продвигают территорию…»
Есть понимание важности сити-брендинга и на федеральном уровне. «Опора России» при участии Агентства стратегических инициатив, МСП–банка и поддержке Федерального центра проводит конкурс лучших практик развития предпринимательства на муниципальном уровне «Бизнес-Успех». Победитель конкурса получит миллион рублей на свой сити-брендинг. До 8 октября муниципальные образования Кузбасса еще могут подать свою заявку на участие в конкурсе. И, поскольку финал конкурса пройдет 22 октября в Кемерове, у наших малых городов есть шансы заработать на создание собственного бренда.
Новый статус символа
Надпись «Кузбасс» на правом берегу Томи в Кемерове теперь олицетворяет и новое наименование региона. Фото Федора Баранова.
За последние дни регион уже облетела весть о том, что к официальному названию Кемеровской области добавилось еще одно – Кузбасс.
«Все документы, в которых указано «Кемеровская область», остаются действительными. Это не требует ни временных, ни финансовых затрат», – отметил Сергей Евгеньевич.
Соответственно для жителей области это решение не обернется дополнительными расходами.
Губернатор также выразил благодарность президенту Владимиру Путину за одобрение инициативы жителей Кузбасса. Напомним, в ноябре 2018 года этот вопрос был вынесен на широкое обсуждение. И более 80% жителей проголосовали «за». В областной совет народных депутатов поступило множество писем в поддержку от работников предприятий, учреждений социальной сферы, администраций муниципальных образований, активистов общественных организаций, политических партий, религиозных конфессий.
Отклики кузбассовцев
В числе тех, кто особенно дружно подержал эту инициативу, стали советы ветеранов. На встрече с активом Кемерова председатель областного совета ветеранов Нина Неворотова сообщила, что, по данным Минюста, ветеранская организация региона насчитывает 700 тысяч человек.
«И все были участниками этого исторического процесса, – подчеркнула Нина Павловна. – Когда губернатор выступил с таким предложением, все ветеранские организации Кузбасса провели встречи, пленумы, президиумы, поддержали, подготовили письма в Совет народных депутатов Кемеровской области. Нам приятно, что все наши ожидания оправдались, мы не остались в стороне. Когда слышат губернатора, слышат регион – мы можем гордиться: указ президента – за этим внимание к Кузбассу».
Председатель Кемеровского регионального общественного движения «Ветераны комсомола» Владимир Лебедев по поручению соратников поблагодарил президента страны Владимира Путина за подписание Указа. Он уверен, что это решение объективно отвечает интересам жителей региона, придает новый стимул для гордости за свою малую Родину, для патриотического воспитания молодежи. Да и в тексте нашего гимна регион представлен именно как Кузбасс.
Глава Кемерова Илья Середюк добавил, что в обиходе люди давно называют себя кузбассовцами. Вячеслав Петров, председатель Совета народных депутатов Кемеровской области, поздравляя земляков, отметил:
«Это итог большой полугодовой работы, которую проделали мы все вместе. Название «Кузбасс» – неотъемлемая часть нашего региона. Это слово само по себе отражает силу и потенциал нашей экономики, наших земляков». Его заместитель Юрий Скворцов тоже охарактеризовал происшедшее событие, как историческое. «Наименование региона «Кемеровская область» не умаляется, к нему просто добавляется официально название «Кузбасс», – конкретизировал Юрий Петрович. – Может быть, мы даже не осознаем сегодня всю важность этого события. Но пройдет время, и это оценим и мы сами, и наши потомки».
Ирина Рондик, председатель Общественной палаты Кемеровской области, указала на то, что в региональном законе о символике наименование «Кузбасс» прописано как словесный символ Кемеровской области. Все общественные объединения, имеющие в своем названии слово «Кузбасс», «Кузбасский», должны были подавать заявления в специальную областную комиссию для разрешения иметь в названии такой словесный символ. А благодаря Указу президента РФ о признании равнозначными терминов «Кузбасс» и «Кемеровская область» сегодня можно, не нарушая законодательства, говорить «Общественная палата Кузбасса».
Пользователи соцсетей также отреагировали на новость, отметив, что «в слове Кузбасс много силы!»; «Кузбасс» звучит гордо и красиво!», «Кузбасс ассоциируется со всем хорошим, что есть в наших людях и на нашей малой Родине».
Мнение специалиста
Профессор КемГУ, доктор исторических наук Александр Коновалов уточняет, что подписание президентом Владимиром Путиным Указа о включении в статью 65 Конституции России двойного наименования субъекта «Кемеровская область – Кузбасс» завершило юридическую процедуру отождествления двух понятий:
– Топоним (дословно – имя места) «Кузбасс», ранее бывший словесным символом Кемеровской области, обрел теперь статус законодательно закрепленного синонима названия региона.
Идея подобного отождествления высказывалась и раньше: в начале 1990-х годов один из разработчиков проекта герба Кемеровской области Вячеслав Борисович Паничкин предлагал отобразить на нем слово «Кузбасс», в 1998 году на научной конференции, посвященной 55-летию Кемеровской области, участники форума высказывали эту идею и рекомендовали рассмотреть ее органам исполнительной власти. Однако тогда желаний вносить подобные поправки в недавно принятый Устав области не появилось. В 2002 году региональные законодатели отметили особый статус топонима «Кузбасс», когда был принят областной закон «О символике». В статье 21 термин «Кузбасс» рассматривался именно как словесный символ Кемеровской области.
С момента опубликования Указа президента термин «Кузбасс» обретает четвертый смысл. Следует пояснить многозначность этого слова, поскольку внесенные изменения с исторической точки зрения не влекут за собой нового толкования «300-летия Кузбасса». В 2021 году мы будем отмечать юбилей открытия первых месторождений угля на территории угольного бассейна, а не 300-летие Кемеровской области.
Итак, первый смысл топонима «Кузбасс» – горно-геологический. Это сокращение от Кузнецкого каменноугольного бассейна – понятия, введенного в научный оборот Петром Александровичем Чихачевым. Оно появляется в 1845 году в книге, изданной в Париже, через три года после посещения ученым территории нашего региона. До революции в литературе и технической документации также использовались термины «Кузнецкий бассейн», «Кузнецкий угленосный бассейн» (общеизвестно, что геологические границы бассейна не совпадают с границами Кемеровской области; часть бассейна находится на территории востока Новосибирской области и северо-востока Алтайского края). Сокращение «Кузбасс» ввел не Чихачев, а партийно-хозяйственные руководители в советской России: 24 марта 1921 года правление угольных копей Центрального района Сибири было переименовано в Центральное правление угольных копей Кузнецкого бассейна – Кузбасса.
Второй смысл – экономико-географический. Возникшие в годы НЭПа и индустриализации крупные проекты промышленного развития востока страны изменили представления о Кузбассе. В 1920-1930-е годы реализуется идея Урало-Кузбасса – экономического обоснования взаимодействия уральских железных руд и кузнецкого угля. В 1930-е годы был начат невиданный по своим масштабам комплексный проект строительства шахт, создания группы металлургических заводов, развития железнодорожного транспорта. Кузбасс рассматривается уже как угольно-металлургическая база на востоке страны.
Третий смысл топонима «Кузбасс» – символический. С образованием в январе 1943 года Кемеровской области термин «Кузбасс» наряду с понятиями «Кузнецкий край» и «Земля Кузнецкая» активно используется в качестве неофициальных аналогов названия региона. Изначально в административном отношении Кемеровская область была значительно шире территории Кузбасса как экономического пространства. В составе Новосибирской области с 1937-го по 1943 год к Кузбассу относилось только 15 районов, а при образовании Кемеровской области в новый регион включили еще шесть северо-восточных районов (Зырянский, Мариинский, Тисульский, Тяжинский, Мариинский, Чебулинский) и два северных района, прилегающих к Транссибирской магистрали – Юргинский и Яшкинский. В короткие сроки все 23 района Кемеровской области стали именоваться районами Кузбасса. Это было следствием усиления экономической роли новообразованной области. Далеко не случайно, что 27 июля 1945 года в газете «Правда» отмечалось, что «труженики Кузбасса были незримыми участниками великого штурма Берлина».
Из всех словесных символов Кемеровской области «Кузбасс» получил наибольшую популярность. В 1970-е годы появляется звание «Лауреат премии Кузбасса», а поэт Геннадий Юров сочиняет «Рабочую мелодию Кузбасса» и «Стихи о Кузнецком крае», в которых топоним «Кузбасс» распространяется на всю территорию области.
Наконец, четвертый смысл – сугубо юридический, он возникает в конце 2018 – начале 2019 годов. Теперь «Кузбасс» и «Кемеровская область» в правовом смысле равнозначны. Тождество относится к официальным наименованиям органов власти, должностных лиц, но не дает нам права забывать о иных смыслах топонима «Кузбасс». Кузбассовцам нужно внимательно смотреть на контекст использования этого яркого термина, и тогда путаницы в значениях не возникнет.
Кстати
«Яндекс» сразу отреагировал на изменение наименования Кемеровской области. Теперь в сюжетах агрегатора «Яндекс.Новости» регион отображается как Кемеровская область (Кузбасс).
Почему Кузбасс – это Кузбасс?
Фрагмент карты «Течение реки Иртыша и Енисея с их вершинами и при них также и между ими лежащими местами» из Атласа Российской Империи, состоящий из девятнадцати специальных карт представляющих Всероссийскую Империю с пограничными землями, 1745 г.
Кузбасс сокращённое название от Кузнецкого каменноугольного бассейна. Последний термин ввел ученый Петр Чихачев в 1845 году, после экспедиции по Алтаю (1842 год). Кузбасс как раз был его северо-восточной частью. Однако сокращенная форма названия бассейна появилась лишь в XX веке после революции 1917 года. В 1921–1926-е годы существовала для иностранных рабочих Автономная индустриальная колония «Кузбасс», центр которой находился в районе Щегловска. Мы не знаем кто первый стал использовать это слово «Кузбасс». Можем лишь констатировать его появление в тот период. Причем это слово могло писаться с одной буквой «С».
Название самого бассейна было дано Петром Чихачевым от названия города Кузнецка (современный Новокузнецк). Каменноугольный бассейн охватывал весомую часть огромного Кузнецкого уезда. Кемеровские ученые ныне горюют, что бассейн назвали не Томским, по названию основной реки. Однако Кузнецкую Землю никто не отменял. Многовековой исторический труд невозможно перечеркнуть. Поэтому знаменитая кузнецкая порода лошадей, появившаяся в XVIIIвеке в ходе народной селекции, получила именно такое название. Кузнецкий уезд охватывал большую часть Алтая в тот период и это всё была Кузнецка Земля.
Сам Кузнецкий острог был основан в далеком 1618 году. Название возникло от кузнечного промысла местного населения. В грамоте, где речь идет об основании Томска, от января 1604 года, уже указывалось: «Да в Томской же де вершине живут 200 человек кузнецов, а делают доспехи и железцастрелные и котлы выкавывают». Сразу появляются «кузнецкие волости», «кузнецкие татары», «кузнецкие люди», «в Кузнецы», «Кузнецкая Земля». И это всё до основания постоянного острога.
Существует и экзотическая версия, что Кузнецк от названия местного татарского (тубаларского) рода (сеока) кузенов, который в XVI–XVII веках переселился в верховье Бии с западных районов Томи.
Так или иначе Кузбасс – это угольная составляющая большой исторической Кузнецкой Землии в таком виде его надо воспринимать. А мы на ней кузнечане и люди Земли Кузнецкой.
Фрагмент карты из Энциклопедического словаря Брокгауза-Ефрона (СПб., 1901. – Т.33а, кн.66. –С.486–487 (вклейка в статье «Томская губерния»)).
Иллюстрация логотипа АИК «Кузбасс». Источник
DeStadtKusnetskoy.[Город Кузнецкой]. Гравюра Николааса Витсена.
В поисках уникальности
Модное понятие «сити-брендинг» до сих пор кажется многим чем-то необычным, своего рода «дорогой игрушкой» для богатых территорий, которые могут потратиться на разработку логотипа и глянцевые буклеты. Представителям же малых городов, где масса повседневных проблем, а особенно сейчас, в непростое для экономики время, такое удовольствие, как разработка собственного бренда, кажется неоправданной роскошью.
Между тем Кузбасс уже сейчас занимает особое место на карте России и при должном позиционировании может не только «зазвучать» еще громче, но и привлечь в регион, в малые города в особенности, дополнительные инвестиции.
В этом уверен руководитель команды СityBranding Василий Дубейковский. На форуме по малому и среднему предпринимательству «Территория бизнеса – территория жизни», который прошел 11 сентября в Мариинске, эксперт в области территориального брендинга рассказал представителям муниципальных образований о том, что такое бренд города и какие плюсы от него могут получить и жители города, и бизнес, и местные бюджеты. Тем более что исторически и географически сложилось так, что наш регион оказался особой, в части брендинга, территорией. «В Кемеровской области есть топоним – Кузбасс. Но в отличие от других топонимов, как, скажем, Кубань или Урал, только Кузбасс находится в Кемеровской области. Все остальные расположены на территории нескольких регионов. Поэтому здесь есть прекрасная возможность разбить бренд Кемерова и бренд региона, — говорит Дубейковский.
Итак, чем, по мнению эксперта, славен наш край?
«Номер один в ассоциативном ряду, связанном с Кузбассом, — уголь и шахтеры. Кроме того, здесь есть губернатор Аман Тулеев. Это самый-самый губернатор вообще. Раньше были Строев, Россель, Шаймиев, а сегодня остался он один. Я провел небольшое исследование через группы в соцсети, и многие называли Тулеева…» — рассказал он.
С Кузбассом, точнее, с Кемеровом, у многих ассоциируется и Евгений Гришковец – один из самых востребованных писателей и артистов в России. Он живет в Калининграде, но ни одной книги про жизнь в этом городе не написал, зато масса книг — о Кемерове. Все более известным становится Шерегеш – у него неплохой рейтинг в Центральной России.
И еще есть йети – «туристический бренд Кузбасса». По мнению эксперта, ассоциирующийся с Кузбассом снежный человек «очень хорошо звучит на федеральном уровне». Как оказалось, известность нашего региона в мире увеличивается благодаря рекламной кампании детища чешского автопрома — автомобиля «Шкода Йети». «Йети» в прошлом месяце 99 тысяч раз искали в сети. Но более 80% запросов касалось автомобиля «Шкода Йети», — отметил эксперт, — «Шкода Йети» — молодец! Она продвигает саму тему йети и делает услугу для Кузбасса…»
Но это – то, что о Кузбассе знают сейчас. Работа же по созданию и продвижению бренда территории – кропотливая и занимает не один год. И тут ключевое значение имеет понимание и принятие бренда населением. Ибо именно то, что знают о вашей территории жители, и будет знать окружающий мир. Об этом расскажут не в официальных сообщениях администрации, а школьница из Прокопьевска или Мысков, которая переписывается с друзьями в соцсети. Таковы правила игры в эпоху интернета.
Вообще же Кемеровская область отличается от многих других субъектов РФ, в первую очередь, большим количеством городов — в Кузбассе 20 городов, а в среднем в России регионы имеют по 13 городов. При этом у нас есть 11 малых и 6 средних городов.
«Это очень хорошо, потому что больше возможностей себя продвигать. И если каждый из сильных городов будет себя как-то позиционировать, то в целом это будет очень мощно смотреться…» — уверен Дубейковский.
Отметим, что малые города и даже поселки Кузбасса тоже звучат на общероссийском уровне. Например, знаменитый своей кондитерской продукцией поселок Яшкино. «Миллион потребителей сталкивается с этим брендом каждый день, — говорит эксперт. — Но большинство из них даже не подозревают, что это пгт в Кемеровской области. И когда они узнают, что такой поселок существует, у них сразу будет готовая ассоциация. Это пример того, как товаропроизводители продвигают территорию…»
Есть понимание важности сити-брендинга и на федеральном уровне. «Опора России» при участии Агентства стратегических инициатив, МСП–банка и поддержке Федерального центра проводит конкурс лучших практик развития предпринимательства на муниципальном уровне «Бизнес-Успех». Победитель конкурса получит миллион рублей на свой сити-брендинг. До 8 октября муниципальные образования Кузбасса еще могут подать свою заявку на участие в конкурсе. И, поскольку финал конкурса пройдет 22 октября в Кемерове, у наших малых городов есть шансы заработать на создание собственного бренда.
Пользователи соцсетей: «Кузбасс — удобно для рынка инвесторов!»
Фото: с сайта администрации Промышленновского района.
Новость, что у Кемеровской области появилось второе официальное название — Кузбасс, до сих пор остается одной из самых обсуждаемых на просторах интернета.
Мы приводим несколько мнений пользователей из разных соцсетей об этом событии. Стиль авторов высказываний сохранен, однако в ряде случаев внесены небольшие изменения в соответствии с правилами русского языка.
— Поздравляю Всех с новым (старым) именем нашего края! Мне очень по душе это решение! Кратко и понятно! Кузбасс – угольное сердце нашей страны! Кому интересно, тот найдёт, что значит Кемерово, — написала кемеровчанка Анжелика Круталевич в социальной сети Facebook.
В той же социальной сети другая кемеровчанка — Алена Пфетцер:
— В слове Кузбасс много силы! Мне со студенческих лет, путешествуя и общаясь с людьми из других городов России, нравилось говорить, что я из Кузбасса. Теперь у нашего края два официальных имени – Кузбасс и Кемеровская область!
Следующий комментарий уже из социальной сети «Вконтакте» от жительницы Чебулинского района:
— Кемеровская область – Кузбасс – это не просто новое название, это дань уважения нашей кузбасской истории. Это символ нашего единства, как жителей одного региона! «Кузбасс» звучит гордо и красиво! — пишет Ольга Самотоева.
Там же высказался кемеровчанин Алексей Сидихменов:
— Для меня Кузбасс звучит гордо и охватывает одним словом весь наш шахтерский край. А Кемеровская область звучит как-то только с одной столицей Кемерово.
Александр Барган из Крапивинского района свое мнение озвучил в Instagram.
— Хорошая новость, Кузбасс звучит гордо, емко, лаконично. Кузбасс ассоциируется со всем хорошим, что есть в наших людях и на нашей малой Родине, — считает мужчина.
А жительница Анжеро-Судженска Наталья Гутник видит в новом наименовании экономические перспективы:
— По моему субъективному мнению, данное официальное название «Кузбасс» — это бренд. Кузбасс — слово врезается в ухо, однако удобно (название мощное, звучное и ассоциативное — по сути определяющее нашу Кемеровскую область) для рынка инвесторов, — написала она в «Одноклассниках».
Ранее о новом названии высказались известные люди региона: например, по словам председателя Общественной палаты Кемеровской области Ирины Рондик, новое название избавляет предпринимателей от одной бюрократической процедуры, а историк Александр Коновалов рассказал о четырех смыслах термина «Кузбасс».
Напомним, «Кузбасс» сообщал, что Указ президента Российской Федерации о включении нового наименования в Конституцию РФ был подписан Владимиром Путиным в среду, 27 марта. И теперь наш регион может официально называться, в том числе во всех документах, как Кемеровская область, так и Кузбасс, а еще Кемеровская область — Кузбасс.
После опубликования президентского указа глава региона Сергей Цивилев в своем обращении к кубассовцам подчеркнул, что никаких финансовых затрат появление нового названия за собой не повлечет и все прежние документы остаются действительными.
Рекомендованное:
Другие статьи на эту тему
Грибалка и скандинавская ходьба: житель Юрги собственноручно вырастил рощу
Юргинец Дмитрий Чахлов к 300-летию Кузбасса вырастил на своём приусадебном участке в деревне Чахлово 300…
Власти подвели итоги подготовки к 300-летию Кузбасса в Березовском
В результате подготовки к 300-летию Кузбасса в Березовском провели работы по улучшению и модернизации городских…
Эксперт: развитие малых городов в Кузбассе помогает сохранить человеческий капитал
В год празднования 300-летия Кузбасса в малых городах продолжаются масштабные изменения: строятся дома, социальные, культурные…
На данный момент государству невыгодно продавать госактивы, считает главный экономист «ПФ Капитал» Евгений Надоршин. По его словам, в России банковские активы стоят очень дешево, даже если они качественные. Поэтому, по словам экономиста, продажа госактивов с целью получения материальной выгоды исключена. В то же время приватизация может нанести урон всему банковскому сектору, считает эксперт. «Фактически сейчас „Сбербанк“, как самый крупный игрок на рынке, может позволить себе назначать любые ставки по депозитам, по кредитам, по большому спектру продуктов. При такой рыночной власти продажа его активов просто опасна для рынка», — отмечает Надоршин.