сайт визитка и лендинг в чем разница
Что общего у лендинга и сайта-визитки и чем они отличаются?
Вы — владелец бизнеса или специалист, предлагающий какие-то услугу, и задумываетесь о создании собственного сайта? В век информации и повышенной конкуренции важно привлечь внимание и не упустить его. Качественный сайт вам в этом поможет.
Если вас останавливают непонятные термины, такие как Landing Page и визитка, не пугайтесь. После прочтения статьи вы разберетесь в отличиях этих сайтов, целях, для которых их используют, и выберете подходящий под ваши задачи формат.
Почему их путают?
На первый взгляд кажется, что Landing Page и сайт-визитка очень похожи, некоторые даже думают, что это одно и то же. Людям, далеким от сайтостроения, это простительно. И тот, и другой тип сайта может состоять из одной страницы, быть привлекательным, иметь небольшой объем информации. Но если немного углубиться в суть этих ресурсов, то станет понятно, чем отличается сайт-визитка от лендинга, и вы сразу начнете их различать.
Лендинг и визитка преследуют разные цели, которые влияют на наполнение и дизайн сайтов. Зная это, вы больше их не перепутаете. Если вы хотите заказать сайт или сделать его самостоятельно, сначала решите, для какой задачи он вам нужен. Дальнейшая информация поможет с этим разобраться.
Что такое страница-визитка?
Сайт-визитка — это сайт, содержащий небольшой объем информации и состоящий из одной или нескольких страниц. Целью такого сайта является представление товара или компании в интернете. Страницы сайта содержат основную информацию:
Подробнее о структуре сайта-визитки рассказано здесь.
Такой сайт делается для того, чтобы познакомить клиентов с фирмой, поэтому он и называется визиткой. Многие потребители перед тем, как воспользоваться услугами или приобрести товар, хотят узнать больше о компании и решить, стоит ли ей доверять. Наличие сайта, пусть и небольшого, является преимуществом. Его можно сравнить с «лицом» фирмы, которое в выгодном свете ее представляет, не перегружая человека лишней информацией.
Молодые компании не хотят тратить много денег на создание и администрирование полноценного сайта и на первых порах ограничиваются сайтом-визиткой. Часто этого бывает достаточно.
Визитку можно сделать на основе шаблона. На его заполнение уходит мало времени, так как он содержит небольшие тексты. Поэтому стоимость его невысокая по сравнению с обычным интернет-ресурсом.
Использование сайта-визитки больше подходит маленьким фирмам и специалистам, работающим на себя, так как им не нужно размещать большое количество информации. А вот крупным компаниям лучше иметь полноценный сайт, на котором будут представлены:
Хотя встречаются крупные фирмы, которые вместе с корпоративным сайтом имеют один или несколько сайтов-визиток. Они направлены либо на определенную деятельность компании, либо на товар или промо-акцию, с которыми нужно ознакомить потребителя. Таким образом повышается конверсия, увеличивается число клиентов. К тому же, удобнее настраивать рекламу для продвижения конкретного товара или услуги.
Визитка наряду с небольшими размерами обладает большей информативностью, чем лендинг, поэтому является отличным инструментом для представления компании в интернете и ознакомления с ней клиентов.
Видео о том, что такое Сайт-визитка и какие у него отличительные особенности:
Что такое Landing Page?
Landing Page или лендинг — это сайт, состоящий из одной страницы. Его содержимое просматривается с помощью прокрутки. Одностраничный сайт также называют целевой страницей, так как он преследует только одну цель — заставить посетителя совершить определенное действие. Например:
Landing Page нацелен только один товар или услугу, даже если у фирмы есть множество разных направлений.
Если нужно представить разные товары, то для каждого создается собственная страница.
Не бойтесь тестировать несколько предложений с разными триггерами и дизайнами. Не зашло одно, значит зайдет что-то другое. Лендинги с плохой конверсией всегда можно переделать. О том, как увеличить конверсию лендинга, узнайте из нашего материала.
Цель лендинга — не отпускать посетителя, пока он не совершит нужное действие. Поэтому такие сайты выглядят более агрессивно, чем визитки. Один сайт всегда содержит несколько триггеров — призывов к действию — обычно в начале, в середине и в конце страницы, чтобы посетитель точно их не пропустил.
Содержимое сайта заполняется по уже отработанному алгоритму. Так, на первом экране размещается форма заказа, сбора номеров телефонов для обратного звонка или подписки на рассылки. Кнопка действия должна быть яркой, контрастной, отличаться от остального дизайна страницы. Надпись на кнопке активно призывает к действию:
Подробнее о структуре лендинга рассказано здесь.
В первом абзаце обязательно должно содержаться уникальное торговое предложение (УТП), отличающееся от конкурентов. Можно вставить мотивирующее видео или иллюстрации, подогревающие интерес посетителя. Клиент должен сразу понимать, почему должен заказать именно у вас, какие выгоды он получит.
Также в начале может располагаться блок «О нас», но он должен содержать минимум информации. Обычно там описывают преимущества фирмы, такие как:
О процессе создания лендинга рассказано в этой статье, а здесь вы узнает о конструкторах, на которых можно сделать сайт.
Не забывайте адаптировать Landing page под мобильные устройства и планшеты, ведь большинство покупок люди совершают именно с этих устройств. Если лендинг будет неудобно просматривать, то потенциальный клиент просто уйдет туда, где все действия сводятся к нажатию одной кнопки. Не стоит из-за забывчивости терять клиентов.
К минусам такого ресурса можно отнести то, что одностраничник сложно продвигать с помощью SEO. Из-за маленького объема текста на сайте невозможно использовать большое количество запросов, особенно высокочастотных. К тому же, обычно пользователи очень быстро пролистывают сайт, алгоритм решает, что он не представляет большой ценности, и не показывает его в выдаче.
Контекстная или таргетированная реклама для продвижения лендинга подходит больше.
Видео о том, что такое Landing page и какие у него отличительные особенности:
В чем отличия?
На основании вышесказанного можно сделать выводы об отличиях лендинг пейдж и визитки.
Зная отличия этих сайтов, вы сможете выбрать тип сайта, подходящий именно для ваших целей.
Посадочные страницы рассчитаны на быстрые продажи или краткосрочные акции, поэтому, если вам нужен сайт для постоянного использования, лучше использовать второй вид.
Чем похожи?
Лендинг пейдж и сайт-визитка похожи между собой, поэтому многие их путают. Какие общие черты у них есть?
Малый объем веб-сайта
И сайт-визитка, и лендинг имеют небольшой объем информации. Landing Page — это сайт состоящий из одной, но очень длинной страницы. Сайт-визитка может состоять как из одной, так и из нескольких страниц, содержащих минимальную информацию о компании. И тот, и другой занимают мало места на хостинге, им подходят самые дешевые тарифы.
Сжатая и конкретная информация на ресурсе
Оба этих сайта похожи тем, что информация дается только о том, что нужно. На ее изучение уходит 5-10 минут. Это делается для того, чтобы потенциальный клиент не бродил по множеству страниц, а сделал то, что от него требуется, например, оставил заявку, номер телефона, оформил покупку.
Насыщенный и яркий дизайн оформления
Оба этих ресурса малоинформативны. Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов с первых секунд дизайн сайта-визитки и Landing Page делают очень ярким, но в то же время не содержащим ничего лишнего.
Быстрота создания и легкость управления
Так как оба этих сайта содержат минимум информации, на их создание уходит мало времени. Их стоимость гораздо дешевле полноценных интернет-ресурсов (какова стоимость разработки лендинга?). Управлять ими тоже легче, чем обычным сайтом. Функционал панели администратора достаточно простой, поэтому с этим может справиться любой человек.
Теперь вы знаете, для какой цели служит тот или иной интернет-ресурс.
Если вы все еще сомневаетесь, правильно ли выбрали ресурс, то обратитесь к профессионалам, которые быстро подберут сайт, соответствующий вашим потребностям. А затраты на его создание окупятся увеличением продаж и потоком новых клиентов.
Чем лендинг отличается от сайта-визитки?
Современный IT бизнес развивается очень быстро и в нём немудрено запутаться. Но если блог от интернет–магазина отличить легко, то отличить Landing Page от сайта-визитка получается не у всех. Сейчас разберемся!
Введение
В этой статье мы постараемся раскрыть очень часто задаваемый вопрос нашими клиентами. Надеемся, Вам будет полезна эта информация. Ну что ж, начнём!
Если Вы читаете эту статью, то вы так и не поняли чем же сайт-визитка отличается от сайта типа Landing Page и почему у них разная цена. Современный IT бизнес развивается очень быстро и в нём немудрено запутаться.
Но если блог от интернет магазина отличить легко, то отличить Landing Page от сайта-визитка получается не у всех. Сейчас разберемся!
Чем похожи Landing Page и сайт-визитка
Любой человек, далекий от сайтостроения может легко спутать Лэндинг от сайта-визитки и этому есть простое объяснение. Как люди далекие от автомобилей могут спутать «седан» с «купе».
В этом нет ничего зазорного. В чем же эти сайты похожи и почему их путают:
1. Малый объем веб-сайта
Сайт-визитка и Landing Page могут иметь достаточно небольшой объем информации.
Так сайт-визитка может иметь от одной до нескольких web- страниц, а Landing Page – это и вовсе одна страница, просто очень длинная.
2. Сжатая и конкретная информация на сайте
И на сайте – визитке и на Landing Page практически всегда информация подаётся в сжатой форме, чтобы донести до потенциального клиента только то, что должно побудить его к действию: купить, оставить номер телефона и так далее.
3. Насыщенный и яркий дизайн оформления
Так как оба типа этих сайтов достаточно малоинформативны, то в дело здесь вступает яркий дизайн для ещё большего привлечения внимания людей к продукту или компании.
Важно заинтересовать человека в первые же секунды иначе можно потерять большое количество клиентов.
4. Быстрота создания и легкость управления
Так как оба этих ресурса не сильно переполнены информацией, на их создание уходит меньше времени, чем на объемные проекты. Поэтому они дешевле и легче управляются.
Вот сколько общего с первого взгляда, но на самом деле отличий намного больше. Давайте разберем каждый вид отдельно, чтобы понять чем же они всё-таки различаются.
Что такое Сайт-Визитка
Главной целью такого сайта является представление фирмы или продукта посетителям, повышение имиджа компании, онлайн-продажи или ваше лицо в интернете, по которому Вас всегда можно найти.
Это своего рода рекламный баннер в сети, который рассказывает о Вас и Вашей компании, не перегружая посетителя большим объемом информации.
Но всё же такой формат подходит больше небольшим фирмам и отдельным специалистам, занимающимся бизнесом, так как всю информацию о себе и своих услугах они могут уместить на 1-2 страницах.
Бывают случаи, когда большие компании могут иметь большой корпоративный сайт, но так же у них может быть и несколько сайтов-визиток, которые рассказывают о компании и имеют ссылки на главный ресурс.
Это позволяет увеличить клиентскую базу и пробовать новые каналы привлечения посетителей.
Так же на таких сайтах можно продвигать какую-нибудь отдельную услугу или товар, которые может отличаться от основной деятельности компании.
Главная особенность сайта-визитки – это высокая информативность, сжатость и небольшие размеры. Таки сайты – это самый удобный способ представить свою компанию в интернете и наращивать клиентскую базу.
Что такое Landing Page
Его так же называют целевой страницей. Главное отличие такого сайта является его цель – она всегда одна. Это может быть получение номера телефона, почты или заявки на продукт или услугу.
Обычно на одном лендинге представлена только одна услуга или товар. Поэтому нередки случаи, когда одна компания имеет от 5 разных Landing Page и на каждом представлен только один продукт.
Весь фокус направлен только на одно действие и цель такого сайта – ни один посетитель не должен уйти с него, не совершив того самого действия, не заказав или не оставив номера телефона.
Проще говоря, лендинг – это витрина. От того, как хорошо он сделан и какое предложение он несет зависят показатели компании и её прибыль.
Это всегда проверенная и протестированная схема, по которой посетитель должен совершить то или иное действие.
На самом первом экране Landing Page, который мы видим при загрузке сайта обычно размещают форму заказа или подписки. Здесь всегда должна присутствовать большая понятная кнопка с действием, на которой должна быть побуждающая надпись типа: Заказать, Бесплатная консультация или Подписаться на новости.
Так же первый экран должен содержать заголовок, содержащий выгоды клиента и УТП (Униакальное торговое предложение). Так же не исключён блок «О нас», но он всегда очень маленький и отличается от одноименного блока в сайте-визитке.
Плюс всегда есть некие преимущества компании. Например, «Компания заняла первое место на международной выставке» или «Наши клиенты – это AUDI, Mersedes и BMW» (причем это не всегда обман)
Пример Лендинга
Вывод заключается в том, что сайт визитка – это ресурс, который несет маркетинговые цели и служит представителем компании в интернете, представляет её ассортимент и показывает предприятие со всех сторон.
Лендинг же направлен на побуждение человека осуществить целевое действие – купить, подписаться, позвонить.
Так же Landing Page всегда имеет только одну страницу и если на его страницах и есть навигация, то она служить лишь для того, чтобы упростить перемещение по сайту, так они бывают очень длинными.
Чем отличается лендинг от сайта-визитки
Итак, давайте подведём итоги всего вышесказанного и выделим основные отличия Landing Page от Сайта-Визитки:
Сайт-визитка или полноценный лендинг. Что выбрать начинающему предпринимателю
Многие новички сетевого маркетинга не считают нужным тратиться на создание сайта, делая упор на соцсети, рекламу, рассылки, видео-маркетинг и другие инструменты для продвижения в интернете. Между тем, даже сайт-одностраничник может быть очень эффективным при грамотном выборе и использовании веб-ресурса.
Сегодня практически невозможно организовать сколько-нибудь успешный бизнес, не имея сайта. Он служит площадкой для онлайн-продаж, привлечения новых клиентов/партнеров и взаимодействия с существующими, выполняет имиджевую и информационную функции, позволяет оценивать эффективность рекламы и еще много чего полезного.
Если создание полноценного интернет-магазина, рекрутингового или корпоративного сайта может обойтись в солидную сумму, для разработки сайта-визитки или лендинга потребуется минимум времени и средств.
Главное – четко понимать, каких целей вы хотите добиться, и какие задачи должен выполнять ваш интернет-ресурс.
Сайт-визитка – самый малозатратный и быстрый способ заявить о себе и своем проекте на просторах интернета. По сути, он является аналогом рекламного баннера или обычной визитки, которую мы раздаем при знакомстве.
Основной задачей мини-сайта является привлечение внимания целевой аудитории, а также формирование положительного имиджа компании и предпринимателя. Обычно это 1-3 информационных блока, где кратко рассказывается о бизнес-идее, компании, предлагаемых продуктах и услугах, условиях и выгодах сотрудничества.
Простейший сайт-визитка сетевика может выглядеть следующим образом:
Сам по себе сайт-визитка не имеет особой практической ценности. Но может использоваться в качестве дополнительного инструмента для первых продаж, установления контакта и повышения лояльности ЦА, привлечения и дальнейшего перенаправления целевого трафика на другие ресурсы или страницу с бизнес-предложением. Также он может служить временным решением на период разработки основного сайта.
В отличие от визитки, с помощью лендинга реально обеспечить постоянный входящий поток новых клиентов/партнеров и в несколько раз повысить уровень продаж.
Лендинг (страница заземления, целевая страница) является основным маркетинговым инструментом лидогенерации.
Лидогенерация – процесс привлечения заинтересованных в продукте или услуге людей и преобразование их в клиентов или партнеров компании.
В большинстве случаев сайт состоит из одной страницы (иногда очень длинной) с последовательно расположенными информационными блоками без переходов на другие разделы.
Конечной задачей одностраничника является так называемая точка конверсии – достижение конкретной цели, такой как получение контактных данных посетителя. Поэтому страница строится таким образом, чтобы у человека было только два варианта – уйти или выполнить определенное целевое действие. Это может быть покупка товара, заполнение формы заказа или регистрации, заявка на консультацию или участие в вебинаре, просмотр видео или скачивание файла, подписка на рассылку или переход на основной интернет-ресурс и т.д.
Благодаря высокой конверсии, которая может приближаться к 50%, и снижению стоимости привлечения клиентов/партнеров, лендинг увеличивает эффективность маркетинга в 3-5 раз.
Как правило, одностраничник имеет более “агрессивный” дизайн и продающую структуру, включающую ряд взаимосвязанных элементов:
Заголовок должен с первых секунд привлечь внимание посетителя и убедить в ценности вашего предложения, качественные изображения и мультимедиа-материалы – усилить мотивацию, структурированные продающие тексты – логически подвести к принятию решения, а призыв – окончательно подтолкнуть к выполнению целевого действия.
Отличительной особенностью лендинга является то, что он может быть заточен под один конкретный продукт/услугу или бизнес-предложение. Это дает возможность взаимодействовать с узкими сегментами целевой аудитории и привлекать максимально заинтересованных кандидатов.
Кроме того, благодаря фокусировке на одном продукте возрастает вероятность, что посетитель внимательно ознакомится с предоставленной информацией и ничто не помешает ему принять нужное вам решение.
Пожалуй, единственный недостаток целевой страницы – сложность продвижения с помощью стандартного SEO. Для раскрутки одностраничников используется платная контекстная, таргетинговая и медийная реклама, e-mail рассылки, продвижение в социальных сетях.
Несмотря на кажущуюся простоту создания посадочной страницы с помощью популярных конструкторов, это достаточно сложный поэтапный процесс. Он требует знаний и навыков в области маркетинга, психологии, копирайтинга и других. Мы не будем внедряться во все тонкости, а лишь дадим несколько рекомендаций, которые помогут начинающему предпринимателю разработать лендинг для продвижения своего бизнеса.
Определитесь с целью лендинга. Главная задача посадочной страницы – совершение посетителем нужного вам действия (покупки, регистрации, подписки, оформления заявки и т.д.). Для каждого лендинга должна быть одна, четко сформулированная цель, в соответствии с которой выстраивается рекламная кампания для привлечения трафика.
Составьте портрет целевого посетителя. Анализ ЦА – один из главных этапов разработки сайта, который будет представлять ваш бизнес в интернете. В первую очередь, необходимо сегментировать аудиторию и понять, чем ваше предложение может заинтересовать каждую из категорий. В качестве критериев могут выступать: гендерная принадлежность, возраст, место проживания, сфера деятельности, страхи, потребности и проблемы, покупательная способность, поисковые запросы и т.д.
Также необходимо ответить на следующие вопросы: чем ваш продукт лучше аналогов, с какими возражениями вы можете столкнуться, что получит клиент/партнер при сотрудничестве с вами, что будет являться целевым действием. Знание характеристик каждого сегмента ЦА поможет подобрать самые эффективные каналы привлечения и выстроить коммуникацию на лендинге.
Не изобретайте колесо. Если вы не можете определиться со структурой, дизайном и наполнением сайта, подсмотрите идеи у конкурентов. Внимательно изучите посадочные страницы компаний и успешных предпринимателей, которые предлагают аналогичные товары или услуги. Возьмите на вооружение самые удачные решения и “фишки”. И не старайтесь быть супер эксклюзивным. Ваш сайт – инструмент для привлечения клиентов и партнеров. Поэтому, в первую очередь, он должен быть простым для восприятия, функциональным и удобным в использовании.
Путь лида. Для получения максимального результата от посадочной страницы необходимо заранее продумать весь процесс вовлечения, от первого касания до покупки продукции или регистрации в компании. То есть разработать воронку продаж с последовательностью шагов, каждый из которых будет постепенно подогревать интерес кандидата и подталкивать его к конечной цели.
Сначала – структура. Подбирайте шаблоны и разрабатывайте дизайн только тогда, когда у вас полностью готов прототип посадочной страницы и подготовлены все материалы (продающие тексты, аудио, видео изображения). Так вы сможете правильно расставить акценты и добиться более высокой конверсии.
Придумайте цепляющий заголовок (оффер). По статистике, 8 из 10 посетителей лендингов обращают внимание только на заголовок. Поэтому в одном, максимум двух предложениях, вы должны объяснить человеку, куда он попал, что может получить, и почему должен остаться на сайте для дальнейшего изучения информации. Оффер для лендинга – это, прежде всего, краткое и емкое описание вашего УТП, выгод для клиента, которые выделяют вас среди конкурентов. В идеале для каждого сегмента целевой аудитории создается отдельная посадочная страница с уникальным оффером.
Правильно разместите СТА. Посадочная страница без призыва к действию – бесполезный сайт. Формы захвата, яркие кнопки с призывом “Купить”, “Заказать”, “Подписаться” являются тем самым “крючком”, который конвертирует посетителя сайта в лида. Хорошо продумайте место расположения СТА и мотивирующие тексты, подталкивающие к выполнению целевого действия. Маркетологи рекомендуют располагать лидогенерирующие формы равномерно по всей странице, начиная с первого экрана. Но не переусердствуйте, так как излишек снижает конверсию.
Визуализация и верстка. Качественный дизайн – важнейшая составляющая лендинга. Различные визуальные приемы позволяют акцентировать внимание на ключевых моментах и провести посетителя по задуманному сценарию. Чтобы как можно дольше удержать человека на сайте, используйте визуальную иерархию. Экспериментируйте с цветовой гаммой, размером и стилем шрифтов, используйте контрасты для выделения основной мысли. При этом следите, чтобы между всеми элементами было достаточно пространства.
На лендинге уместна анимация, яркие качественные изображения, видео, различные интерактивные элементы, добавляющие привлекательности и динамичности странице. Но они не должны напрягать и рассеивать внимание посетителя.
Не забудьте о приличной мобильной версии сайта. Согласно статистике, около 80% современных пользователей совершают покупки в интернете с телефона или планшета, а не с настольного компьютера. При этом большинство испытывают с этим сложности. Получив негативный опыт, человек без колебаний уйдет к конкурентам. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы у вашего лендинга была хорошая мобильная версия, он корректно отображался и быстро загружался во всех браузерах и на разных устройствах.
С каждой секундой задержки при загрузке конверсия сайта снижается на 7%.
Обязательно тестируйте свои посадочные страницы. Постоянно отслеживайте, как ведут себя посетители с помощью инструментов аналитики. Сравнительный анализ эффективности поможет своевременно вносить изменения для достижения максимальной конверсии.