сервис ягла что это
YAGLA: маркетинг, контекстная реклама, таргетинг
Здесь собираются эксперты в области интернет-маркетинга и бизнеса.
Yagla.ru – онлайн-сервис настройки и ведения контекстной рекламы методом гиперсегментации. Включает в себя:
1) Подмену элементов сайта под ключевые фразы & таргетинги.
Показать полностью.
2) a/b тестирование & статистику.
3) Биддер для управления ставками.
4) utm-генератор.
Бесплатно, если настраивать и вести рекламу на наших аккаунтах Яндекс.Директ & Google Ads.
Мы проводим воркшопы в прямом эфире:
1) Настройка рекламы в РСЯ: https://vk.cc/aAlwaK
2) Настройка рекламы на поиске Яндекса: https://vk.cc/aAlwgJ
Учим на курсе настраивать Яндекс.Директ с нуля: https://vk.cc/aAlNXM
Учим делать продающие сайты: https://vk.cc/bZ7e6B
Узнайте все детали, что дает гиперсегментация и как это работает всего за 1 час в записи вебинара: https://vk.cc/aAlPbK
YAGLA: маркетинг, контекстная реклама, таргетинг запись закреплена
Курс Большой Таргет. Отзывы 
Олег Валерьевич, пенсионер – 66 лет. Научился настраивать рекламу и продает одежду через Instagram, уже окупил курс
Александра, начинающий специалист по таргетированной рекламе. Курс ей купил работодатель. Получила базу навыков для профессии.
Показать полностью.
Денис, project-менеджер. Он изучил в чем суть работы специалиста таргетированной рекламы, смог оптимизировать работу над проектами и стал эффективнее распоряжаться ресурсами компании.
Игорь, предприниматель. Уже пользовался сервисом Yagla: подменял заголовки для повышения конверсии в заявку с платного трафика. Сервис понравился, и он решил дополнительно пройти курс по таргетированной рекламе.
Сейчас курс можно купить по новогодней цене, всего за 11 900 рублей 
https://clck.ru/WRXcb
Вы научитесь правильно настраивать рекламные кампании в социальных сетях своими руками: VK, Facebook, Instagram, YouTube и Tik-Tok.
Образовательный центр
интернет профессий
Обсуждаемое
7 способов найти заказчиков на фрилансе Статья
Отдел маркетинга: чем занимается, как устроен и с кем взаимодействует Статья
Пост в Инстаграм: что нужно сделать, чтобы получить охваты Статья
Почему важно провести и проанализировать тестовую рекламную кампанию: мнение эксперта
Сегодня поговорим о самых распространенных ошибках, которые таргетологи допускают при работе с заказчиками. Посмотрим, что такое тестовая рекламная кампания и сколько времени нужно, чтобы её провести. И самый важный вопрос – сколько нужно денег на эффективную рекламу.
Курс «Профессия интернет-маркетолог»
Анализ конкурентов в Instagram: полный гайд
Наверное, хорошо быть монополистом. Никакого соперничества, цены устанавливаете только вы, да и клиентов никто не уводит. Только вот и шишки придется набивать самому: раз нет конкурентов — нет и чужого примера, опыта и кейсов. Анализ конкурентов откроет вам полезные приемы и стратегии, которые были бы неочевидны при рыночном вакууме.
Профессия Копирайтер продающих текстов
Почему CDP — это новая сквозная аналитика: разбор Prime Gate
Про CDP целесообразно говорить с точки зрения того, что мы хотим. А все мы хотим примерно одно и то же — делать высокоуровневые эффективные рекламные кампании. Но для запуска таких кампаний требуются определенные данные.
Курс по настройке Яндекс.Директ с нуля
Пост в Инстаграм: что нужно сделать, чтобы получить охваты
Рассказываем про причины маленького охвата и редких реакций на пост. Что нужно сделать для привлечения внимания и вовлечения подписчиков — читайте в статье.
Курс SEO 4.0
Отдел маркетинга: чем занимается, как устроен и с кем взаимодействует
Отдел маркетинга — это подразделение, которое полностью отвечает за взаимодействие компании со внешней средой. Они создают продукт по правильной цене для нужного потребителя, в нужном месте и в нужное время. Отдел маркетинга также несет ответственность за разработку рекламных акций и управление долгосрочными отношениями с покупателями.
Курс эффективного привлечения клиентов из VK, Facebook, Instagram, YouTube и Tik-Tok
7 способов найти заказчиков на фрилансе
Фриланс — это популярная альтернатива офисной работы, где специалисты из разных сфер предоставляют свои услуги удаленно, без трудоустройства в штат.
Курс по настройке рекламы в Google Ads
Подготовка эффективного лендинга с продающим текстом: разбор блоков на примерах от Школы копимаркетинга
Базовую систему, о которой пойдет речь, можно адаптировать под любые задачи.
Курс по созданию сайта с нуля: Конверторы
Типографика: основы и правила для создания понятного и эффективного сайта
Создатель сайта может без объяснений показать юзеру где читать, что смотреть, куда нажать и как купить. Всё это делается при помощи типографики и вёрстки в веб-дизайне. Как использовать типографику для своих целей и получить вовлечённость пользователя на максимум — читайте в нашей статье.
Курс «Системный отдел продаж»
Какие хештеги добавить к видео в TikTok, чтобы набрать просмотры
В TikTok, как и в любой социальной сети, важна работа с хештегами. Они помогают продвигать авторский контент аккаунта на нужную аудиторию и привлекать новых подписчиков. В статье рассказываем, как правильно использовать хештеги у роликов в аккаунте.
4 курса по цене одного: сделай сайт, запусти рекламу, получи оплаты
Автоматизация маркетинга: самостоятельное тестирование новых гипотез — примеры Albato
Чтобы понять наглядно, как решить проблему маркетинга и IT, рассмотрим несколько примеров.
Профессия Веб-Аналитик
Примеры роста конверсий, заказов и прибыли
Как «по-братски» настроить Яндекс.Директ с гиперсегментацией. Кейс по продаже ретро-моделей Nokia
Как в Яндексе настроить рекламу на посетителей бизнес-форума. Кейс Yagla с гиперлокальным таргетингом
Как снизить в 3,5 раза стоимость заявки в несезон. Кейс театральной студии для детей
Как увеличить количество лидов в 8 раз при том же объеме трафика. Кейс транспортной компании Spark Logistics
Самые читаемые статьи за последние 3 недели
Какие хештеги добавить к видео в TikTok, чтобы набрать просмотры Статья
Как написать качественную статью: пошаговый план создания статьи, примеры и советы экспертов Статья
7 способов найти заказчиков на фрилансе Статья
Бесплатный инструмент настройки и ведения контекстной и таргетированной рекламы методом гиперсегментации
Видео презентация всего 2 минуты и ты вкурсе
Александр Алимов, основатель сервиса Yagla. Эксперт #1 в России в области гиперсегментации трафика
Сегодня ей уже пользуются тысячи компаний.
Yagla позволяет подменять элементы на странице вашего сайта и разным посетителям показывать разные ценностные предложения.
Разным посетителям, пришедшим на Вашу посадочную страницу по разным поисковым
запросам из контекстной рекламы, можно показывать разные заголовки, подписи, кнопки
и даже картинки — на одной и той же странице.
Просто эта страница для каждого посетителя будет выглядеть по-разному
Olesya Arkhipova, Head Of Online Marketing ABBYY Language Solutions
Yagla — волшебная платформа, превратившая 1 страницу нашего сайта в мультилендинг. Контент настраивается под каждый поисковый запрос, позволяя быстро показать то, что надо с первого экрана и решить задачу пользователя.
Таким образом, клиенты получили нашу заботу, а мы — рост конверсии в 2,5 раза!
У продукта разные
способы
применения
У продукта разные
условия покупки
У продукта разные
технические
характеристики
Когда продукт
применяют
по-разному
Когда продукт
называют
по-разному
Когда продукт
имеет обширную
географию
Когда у продукта
много конкурентов
У продукта
разные свойства
Антон Петроченков, Генеральный директор Convert Monster
Вариант для продвинутых — это подмена контента на сайте в зависимости от запроса. Брать один сайт и делать мультиподмену.
Если у вас есть контекстная реклама, то Yagla сразу снижает стоимость заявки в 1,5 раза. Я с ними не партнер, просто сервис хороший.
Систем контекстной рекламы: Google Adwords (поиск, КМС, ремаркетинг), Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, ретаргетинг)
Социальных сетей: Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Instagram, LinkedIn и любыми другими
Тизерных сетей,
например MyTarget
Со сторонних сайтов — блогов,
СМИ, форумов и т.д.
С досок объявлений,
каталогов товаров и т.д.
С E-mail рассылки, рассылки в мессенджерах, например Telegram или WhatsApp по собственным группам подписчиков
С любых площадок, где есть возможность поставить ссылку с дополнительными параметрами на Ваш сайт.
Алексей Довжиков.
Основатель и идеолог крупнейшего в России сервиса автоматизации контекстной рекламы eLama.ru
Например, люди приходят по одному тизеру из MyTarget, мы им показываем один заголовок, а если приходят по другому тизеру, то другой. Или, когда рекламируемся в таргетированной рекламе VК.com, людям которые попадают на наш сайт с одной рекламной кампании, показываем один заголовок, а если с другой рекламной кампании приходят, то другой. Так мы давим на боли и потребности разной своей целевой аудитории и продажи растут как на дрожжах.
Alex Terehoff
PR Директор CPA-сети Admitad
Например, по клику при разных ключевых словах показывать на одной и той же странице разное содержимое только с целью увеличения конверсии. То же самое с тизерами, объявлениями, таргетингами и тд.
Ягла реально позволяет, и мы в этом убедились на своей практике, увеличивать конверсию в 2-3 раза.
Безусловно динамический контент и динамические заголовки – это следующий этап, который вы должны начать реализовывать после того как запустили лендинг и получили первые конверсии.
С точки зрения трудозатрат – это несложная вещь, но которая действительно приводит к хорошим результатам в плане увеличения конверсии.
Я бы хотел сказать, что сервис Ягла – это не только сервис для профессионалов рынка, он решает не только задачи агентств и крупных рекламодателей, но он уже абсолютно комплементарен малому бизнесу.
Для маленьких интернет-магазинов, для лендингов с монотоварами – это тот инструмет, который позволит вам не слить ваши рекламные деньги в трубу, а сразу начать эффективно работать с вашими рекламными кампаниями.
Yagla повышает конверсию поисковой рекламы, подменяя контент на посадочной странице на более релевантный запросу пользователя. Это снижает показатель отказов и в итоге увеличивает количество конверсий.
Особенно это актуально при использовании ключевых фраз, которые соответствуют не поиску конкретного товара или услуги («записаться на фитнес»), а поиску решения какой-либо проблемы («как похудеть к лету», «как накачать пресс»).
Ягла позволяет адаптировать контент страницы под запрос клиента. Практически безграничные возможности для применения методик НЛП на посетителях с контекста.
Ягла — это простой и железобетонно работающий способ повысить продажи и сэкономить на рекламном бюджете. Раньше такой уровень сегментации был доступен только профессионалам, теперь доступен всем.
Есть в этом что-то очень неправильное.
Да, что бы им пользоваться нужны мозги, но даже не вопрос ставить или нет, вопрос кто поставит первый: вы или конкуренты, кто самое слабое звено на вашем рынке?
Yagla — инструмент точечной валидации вашей идеи для каждого типа идеального клиента.
С ее помощью можно быстро протестировать ваши гипотезы по ценностным предложениям под конкретные узкие целевые сегменты.
Ключевой потенциал в маркетинге кроется в поиске и оптимизации проблемных мест. Можно выявить, например, ключевые фразы в контекстной рекламе, которые не приносят обращений.
Yagla изменяет содержание страниц сайта под конкретный запрос пользователя в Google и Яндекс.
Во многих случаях это помогает привлечь в 2-4 раза больше клиентов при том же бюджете на контекстную рекламу.
Представьте, что вы ищете «запчасти для volvo XC90» в Яндексе.
Разумеется, второй вариант лучше, так как на 100% отвечает потребности клиента.
Высокая конкуренция требует бороться за каждого клиента. Для этого мы должны подстроить содержание страницы под ожидания посетителя. Yagla отличный инструмент для быстрой адаптации содержания сайта под узкие группы посетителей.
Вроде бы все просто, но это действительно работает.
Ягла — это единственный сервис в России, который позволяет настраивать действительно индивидуальное предложение для каждого посетители сайта.
Мы используем Яглу практически с момента её основания и аналогов в России и в мире мы все ещё не нашли.
Что такое YAGLA и зачем она нужна словами экспертов рынка
Olesya Arkhipova
Head Of Online Marketing ABBYY Language Solutions
Yagla — волшебная платформа, превратившая 1 страницу нашего сайта в мультилендинг. Контент настраивается под каждый поисковый запрос, позволяя быстро показать то, что надо с первого экрана и решить задачу пользователя.
Таким образом, клиенты получили нашу заботу, а мы — рост конверсии в 2,5 раза!
Александр Старолат
Основатель онлайн конструктора лендингов LPmotor.ru
Ягла — это единственный сервис в России, который позволяет настраивать действительно индивидуальное предложение для каждого посетители сайта.
Мы используем Яглу практически с момента её основания, и аналогов в России и в мире мы все ещё не нашли.
Антон Петроченков
Генеральный директор Convert Monster
Если у вас есть контекстная реклама, то сайт Yagla сразу снижает стоимость заявки в 1,5 раза. Я с ними не партнер, просто сервис хороший.
Алексей Довжиков.
Основатель и идеолог крупнейшего в России сервиса автоматизации контекстной рекламы eLama.ru
Тут на самом деле все просто — на своем сайте показываем разные заголовки посетителям пришедшим из разных источников. Ведем весь рекламный трафик на одну посадочную страницу, а показываем всем разное.
Alex Terehoff
PR Директор CPA-сети Admitad
Например по клику при разных ключевых словах показывать на одной и той же странице разное содержимое только с целью увеличения конверсии. То же самое с тизерами, объявлениями, таргетингами и тд.
Дмитрий Владимирович Юрков
Декан, директор департамента интернет-маркетинга в Университете «Синергия»
Ягла реально позволяет, и мы в этом убедились на своей практике, увеличивать конверсию в 2-3 раза.
Максим Плосконосов
Сооснователь и экс-директор по маркетингу крупнейшего в России конструктора лендингов LPgenerator.ru
Безусловно динамический контент и динамические заголовки – это следующий этап, который вы должны начать реализовывать после того как запустили лендинг и получили первые конверсии.
С точки зрения трудозатрат – это несложная вещь, но которая действительно приводит к хорошим результатам в плане увеличения конверсии.
Артём Соколов
Директор по маркетингу InSales
Я бы хотел сказать, что сервис Ягла — это не только сервис для профессионалов рынка, он решает не только задачи агентств и крупных рекламодателей, но он уже абсолютно комплементарен малому бизнесу.
Для маленьких интернет-магазинов, для лендингов с монотоварами – это тот инструмент, который позволит вам не слить ваши рекламные деньги в трубу, а сразу начать эффективно работать с вашими рекламными кампаниями.
Константин Найчуков
Эксперт в области контекстной рекламы, евангелист-аналитик eLama.ru.
Yagla повышает конверсию поисковой рекламы, подменяя контент на посадочной странице на более релевантный запросу пользователя. Это снижает показатель отказов и, в итоге, увеличивает количество конверсий.
Особенно это актуально при использовании ключевых фраз, которые соответствуют не поиску конкретного товара или услуги («записаться на фитнес»), а поиску решения какой-либо проблемы («как похудеть к лету», «как накачать пресс»).
Максим Уваров
Сооснователь системы автоматизации контекстной рекламы К50.
Организатор конференции по контекстной рекламе «Осенняя сессия».
Ягла позволяет адаптировать контент страницы под запрос клиента. Практически безграничные возможности для применения методик НЛП на посетителях с контекста.
Константин Живенков
автор книги «Эффективная реклама в Яндекс.Директ».
Автор многочисленных коучингов и книги «Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы».
Леонид Румянцев
Основатель CPA-сети Change.Live и Школа Трафика
Есть в этом что-то очень неправильное.
Да, чтобы им пользоваться нужны мозги, но даже не вопрос «ставить или нет?», вопрос кто поставит первый: вы или конкуренты, кто самое слабое звено на вашем рынке?
Вячеслав Семенчук
Стартап Хирург, директор по развитию в PayQR и сооснователь Creators.ru
С ее помощью можно быстро протестировать ваши гипотезы по ценностным предложениям под конкретные узкие целевые сегменты.
Алексей Авдеев
Директор по продажам CallTouch
Ключевой потенциал в маркетинге кроется в поиске и оптимизации проблемных мест. Можно выявить, например, ключевые фразы в контекстной рекламе, которые не приносят обращений.
Артур Кудрявцев
Эксперт в области повышения конверсии сайтов. Генеральный директор TrinetLabs
Yagla изменяет содержание страниц сайта под конкретный запрос пользователя в Google и Яндекс. Во многих случаях это помогает привлечь в 2-4 раза больше клиентов при том же бюджете на контекстную рекламу.
Представьте, что вы ищете «запчасти для volvo XC90» в Яндексе.
Разумеется, второй вариант лучше, так как на 100% отвечает потребности клиента.
Сергей Спивак
Автор курсов о продающих сайтах и интернет-маркетинге
Вроде бы все просто, но это действительно работает.
Дмитрий Сергеев
Основатель сервиса событийной аналитики и управления пользователями Carrot Quest
«Нас 6 лет пытаются заменить и ни черта не получается»: история Yagla
Команда Yagla ведет отличный Телеграм канал, где публикует мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге. На Спарке мы публикуем только малую часть из этого. Обязательно подпишитесь по ссылке https://t.me/yagla
_____
Чем отличается Yagla, какие у неё есть возможности для рекламодателей и почему пока никто не может сделать что-то подобное — в этой статье.
Yagla против подмены контента
Помните, как несколько лет назад на рынок ворвался сервис обратного звонка CallBackHunter? Уже через полгода у него было как минимум три-четыре аналога, не уступающих по функционалу.
В случае с Yagla не так. С того момента, как мы вышли на рынок (прошло 6 лет), появлялись конкуренты, но они исчезали, не успев толком разогнаться.
Ну а когда кто-то заявляет «я такое за пару часов на коленке сварганю» — смеюсь в голос. Именно поэтому мы не воспринимаем всерьез скрипты подмены по utm-меткам, динамические заголовки в конструкторах лендингов и даже Google Tag Manager.
Объяснение этому простое. Дело не в подмене контента как таковой. Точнее, не только в ней.
Механизм намного больше. Подменяемый контент в чистом виде, без сопутствующих деталей — как симулятор гонок. Реалистично, дух захватывает, но движения ноль. И вот почему. 
Про статистику и аналитику
Какая измеримая задача у маркетолога? Получить n-ное количество целевых действий (звонков / заявок / заказов) за определенное время по n-ной цене — возьмем для примера контекстную рекламу.
Для этого он тестирует связки «ключевые фразы / таргетинги — объявления», анализирует результаты, вносит корректировки, снова тестирует, анализирует и так далее. Процесс фактически бесконечный.
А теперь вопрос: нафига нам вообще какой-то инструмент, если мы не можем понять его эффективность? Да, он работает, но как? Это в обиходе мы взяли молоток, забили гвоздь, повесили на него крючок — вот результат.
В маркетинге не так. Здесь даже если что-то поменялось в лучшую сторону (например, была конверсия сайта 5%, стала 10%), глупо аплодировать, пока не поймешь — а что именно дало такой рост.
Так вот, в случае с подменяемым контентом его внедрение без аналитики — пустая трата времени. Даже про не удобство процесса (о нем я скажу позже), а про сбор статистики — как измерять эффективность работы подмен — вот что я всегда спрашиваю у авторов очередного скрипта или поклонников Google Tag Manager.
Как вы поймете, что ваша гипотеза сработала? Ответ — никак. Либо это архисложно для простого пользователя — с помощью невероятных «костылей». 
Про тесты (a/b тестирование)
Всё, что вы написали в значениях подменяемых элементов — это гипотеза. Как бы вы не были уверены, что составили крутое УТП, вы не можете быть на 100% уверены, что оно «выстрелит».
Бывает так, что значительного эффекта специалист добивается за 2-3 итерации. Это значит, написал первый вариант текстов подмен, протестировал, понял, что их можно улучшить, поправил формулировку, снова запустил тест, и так далее.
Что с тестами у «заменителей»? Опять ничего.
Это два фундаментальных отличия — чего нет у скриптов по utm-меткам, конструкторов и Google Tag Manager.
Дальше я расскажу, как мы это всё реализовали в Yagla, с чего начали и к чему пришли за 6 лет.
Эволюция от мультилендингов к гиперсегментации
В 2013 году мы с командой единомышленников начали с простенького скрипта подмены заголовков на посадочных страницах под запросы пользователей.
Результаты превзошли ожидания. После потолка в 9-10% конверсии в заявку это были 35-40% в отдельных тестах. Подчеркну: на приличных объёмах трафика, когда было, например, 100 лидов в месяц, стало 400.
Для одного из автоломбардов настроили подмены по запросам, связанным со скупкой и обменом подержанных автомобилей.
Объявление по запросу «Скупка подержанных автомобилей» ведёт на одну версию страницы. 
Объявление по поводу обмена — на другую. 
Отличается только заголовок. Даже призыв к действию на кнопке тот же, хотя по логике во втором случае надо было написать про варианты обмена, а не цену выкупа. При этом конверсия в заявку через месяц выросла с 7,5% до 12%. Вот что значит магия заголовка.
Когда компания предлагает несколько видов услуг, это работает идеально. Или если нужна персонализация под конкретную модель.
Пример № 2 — мастерская по ремонту телефонов / планшетов, где кроме заголовка менялась картинка с конкретной моделью.
Заголовок под запрос «Ремонт iPhone 6»: 
Заголовок под запрос «Ремонт iPad 2»: 
Этот подход я назвал мультилендингами — страницы с динамической подменой контента.
Слишком много «костылей» и лишних действий.
И это всё в одном месте.
Параллельно я знакомился и общался с ведущими экспертами на рынке контекстной рекламы в России. Отрасли явно не хватало продукта, который бы не заставлял специалистов (да и просто желающих эффективно работать с контекстной рекламой) переучиваться и позволял бы им на базе своих навыков повышать конверсию.
Так мы и придумали Yagla. Совместились потребность собственная и потребность рынка.
Начали с «Яндекс.Директа».
Во-первых, достаточно простая техническая реализация. Открытая система API «Яндекса» позволяла сделать синхронизацию сервиса с рекламными аккаунтами и вытаскивать запросы пользователей. Во-вторых, «Яндекс» безусловный лидер по платному трафику на тот момент.
Забегая вперёд, скажу, что с Google оказалось намного сложнее работать: полноценная реализация подмен для рекламной кампании в Google Ads растянулась у нас на полтора года.
1. Yagla через API получает ключевые фразы из рекламной кампании.
2. Дальше прямо в интерфейсе системы, в визуальном редакторе пользователь отмечает элементы своего сайта, которые хочет подменять: 
Разметить можно всё что угодно. При этом мы рекомендуем остановиться на конверсионных элементах, куда вписано ваше ценностное предложение. Обычно это заголовок, подзаголовок.
3. Ставим код Yagla на посадочную страницу.
4. В таблице связок прописываем подмены под ключевые фразы.
На скриншоте ниже слева отображаются объявления, дальше — ключевики под эти объявления как они есть в вашей рекламной кампании. В следующем столбце прописываем значения подмен под каждую группу. 
Более развернутая картинка: 
В режиме предпросмотра можно увидеть, как всё будет выглядеть на сайте. К примеру, подменяемый заголовок значительно длиннее исходника, из-за чего съезжает вёрстка. Тогда уменьшаем размер шрифта.
От любой группы можно отцепить любую фразу (или несколько фраз) и прописать под неё отдельное значение подмены. Либо, наоборот, объединить ряд запросов, особенно когда кампания настроена по принципу «один запрос — одно объявление».
На уровне рекламной кампании всё будет работать точно так же, как и до настройки Yagla. А вот при переходе на посадочную страницу пользователи будут видеть разные предложения. Соответственно тому, что мы указали в значениях подмен.
5. В системе можно запустить A/B-тесты — каждая подмена сравнивается с оригиналом страницы, либо две подмены между собой. Половина пользователей при переходе с конкретного объявления видит одну версию страницы, вторая половина — другую версию. Так мы понимаем эффективность проекта.
Если результат работы подмен не устраивает, переписываем их значение и снова запускаем в тест. Здесь же, в редакторе подмен, для каждой группы есть статус теста и статистика по переходам / конверсии в процентах и натуральном выражении. 
Ок, техническую сторону разобрали, вернемся к методике.
Пример с автоломбардом и ремонтом телефонов (см. выше) я называю механическим подходом. Когда компания предлагает несколько видов услуг, это работает идеально. Или если нужна персонализация под конкретную модель товара, под конкретную геолокацию.
Механический подход дает отличную отдачу под узкоцелевые запросы — клиент четко формулирует, что хочет. Например:
«Клапан предохранительный 17с28нж»
«Замена стекла iPhone 6»
«Перевозка грузов Пермь-Москва»
Вот пара кейсов на эту тему:
Но что делать с общими запросами вроде «Ремонт квартир в Москве» или «Купить пластиковые окна»?
Непонятно, какая квартира у клиента, на какой бюджет он рассчитывает. Что в таком случае писать в заголовке? Не напишешь же просто «Ремонт квартир в Москве», ибо зачем делать подмены, если в исходнике и так то же самое.
А взять рекламную сеть «Яндекса», контекстно-медийную сеть Google или рекламу во «ВКонтакте» или в Facebook. Там вообще запросов нет, одни таргетинги.
Даже модный формат 4U может не сработать. Потому что он выстреливает только при понимании, кто стоит за конкретным запросом, какая у него потребность и какими критериями выбора он руководствуется.
Иначе получается вот такая ерунда. 
Так мы пришли к пониманию, что дело не в подмене под запрос. Дело в попадании в потребность посетителя. Поэтому тем, кто в панике пишет нам: «Ребята, у меня 10 тысяч запросов. Под каждый писать подмену?» я отвечаю, что торопиться не надо.
Лучше начать с малых объёмов. Возьмите статистику по работающей кампании и отберите 80-100 фраз, которые уже дают больше всего трафика, и с них идёт больше всего заявок.
Во-первых, это самая большая точка роста.
Во-вторых, чем больше трафика, тем быстрее можно провести тесты и получить статистически достоверные данные.
В-третьих, так проще описывать сегменты и ставить по ним гипотезы. Писать подмены одновременно под несколько тысяч фраз — запутаться в тёмном лесу. Либо потратить на это слишком много времени.
1. Делим кампанию на узкие сегменты согласно потребностям.
Для этого объединяем все похожие по смыслу фразы. Например, «Купить продукт» и «Заказать продукт». «Продукт цена» и «Продукт стоимость / сколько стоит». На уровне объявлений они идут отдельно (в Директе часто используется принцип 1 фраза — 1 объявление) для точного вхождения ключа в заголовок, роста CTR, снижения цены клика.
На уровне посадочной страницы это лишнее. Самая большая ошибка пихать ту же логику при составлении текстов подмен. Еще раз подчеркну: здесь мы группируем фразы, обозначающие одну потребность.
Скажем, «Купить пластиковые окна» и «Заказать пластиковые окна». Разница лишь в словах, смысл один. Если мы напишем в подменяемом заголовке страницы под них предложение вида «Продаем пластиковые окна от производителя в таком-то городе на таких-то условиях», клиенты поймут. И те, кто вводит «Купить окна». И те, кто вводит «Заказать окна».
Технически это реализуется в Таблице связок Yagla с помощью функционала группировки: 
Либо можно экспортировать кампанию в эксель и провести группировку там. 
На уровне объявлений ничего не меняется. По какому принципу там шли показы, по такому идут дальше. Группировка касается этапа работы с посадочной страницей, для составления текстов подмен.
Да, с кампаниями в сетях (я про РСЯ) всё проще, этот этап можно пропустить. Тут уже на уровне объявлений в 99% случаев делается группировка по потребностям. Так что в Yagla остается под каждое объявление написать свое предложение в заголовке страницы.
2. Составляем список всех факторов выбора целевой аудитории продукта.
Не буду лишний раз говорить, где брать информацию, надеюсь вы в курсе. Если нет, в помощь статья Как узнать потребности целевой аудитории: 6 хакерских способов.
3. Берем последовательно каждый узкий сегмент, прикидываем, что это могут быть за люди, что им может быть важно больше всего из списка факторов выбора.
На основе этой гипотезы составляем ценностное предложение под конкретный сегмент. Оно и будет вписано в подменяемом заголовке / подзаголовке. О потребности судим исходя из ключевых запросов сегмента.
4. Тестируем гипотезы.
В идеале, конечно, включить в Yagla a/b тесты, но если недостаточно трафика, можно просто отслеживать статистику, сверять её с плановыми KPI по количеству и стоимости заявок.
Если что-то не так, удаляем исходный текст подмены, пишем новый, снова замеряем ключевые показатели. И так до достижения нужного уровня.
Благодаря детальной статистике по каждой группе фраз в Таблице связок, оптимизацию делаем точечно.
Скажем, в какой-то группе может быть супер в плане конверсий, в какой-то не очень. «Слабое звено» корректируем.
В этом суть гиперсегментации.
Привычный подход «подобрал ключевые слова — запустил рекламу — пошли заказы» больше не работает.
Кратно расти в конверсиях, кратно снижать стоимость лида можно, отрабатывая всю связку «продукт — ЦА — запросы — объявление — предложение на сайте». Влезать в позиционирование продукта, когда это необходимо, и работать с посадочными страницами.
Вы можете сказать: «Ну, Алимов, открыл Америку. Правильный маркетолог так и должен работать».
Согласен. Однако на практике (я не беру топовые агентства, но и они не без греха) совсем недавно специалисты по трафику не влезали в контент, а специалисты по посадочным страницам не влезали в рекламные кампании. Выходило кто в лес, кто по дрова.
В заключительной части — основные этапы развития Yagla.
Что сделано за шесть лет
Первый релиз Yagla в бета-версии мы выпустили в феврале 2014 года. За это время отдел разработки сделал несколько сотен больших и малых доработок, и текущая версия Yagla отличается от первоначальной, как первый автомобиль Генри Форда от Bugatti Veyron.
Мы часто слышим комментарии: «Да что там делать, я такой скрипт за два часа на коленке склепаю».
Подменять контент — дело нехитрое. А вот превратить это в аналитическую систему по принципу одного окна — посложнее будет.
У нас в штате три года работали на постоянной основе несколько программистов. Люди приходили и каждый день что-то делали. Иногда до ночи перед релизом нового функционала. Это я к тому, что в продукт вложены тысячи человеко-часов труда.
1. Настроили экспорт и импорт рекламных кампаний в Excel.
2. Преодолели «моргание» подмен (когда при переходе на сайт пользователь на долю секунды видит исходник, а затем — как он меняется на значение подмены).
3. Подключили сервисы для отслеживания целей. Сейчас Yagla синхронизируется с более чем десятью сторонними сервисами в плане учёта целей. Онлайн-консультанты, коллтрекинги (CallTouch, Ringostat) и т.д. 
4. Сделали текстовый редактор подмен. Он позволяет вписывать в подмены не просто текст, а форматировать его как угодно — менять размер и цвет шрифта, выделения жирным, курсивом и так далее. 
5. Настроили работу с несколькими рекламными кампаниями в одном проекте.
Раньше каждая кампания равнялась одному проекту. Это означало, что импорт, разметку подменяемых элементов, настройку целей в каждом проекте отдельно, — всё это приходилось делать по десять раз. Даже если посадочная страница в этих кампаниях одна.
Сейчас проект в Yagla может содержать множество рекламных кампаний из разных систем. Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте — всё в одном месте, в том числе общая и отдельная по каждой кампании статистика.
6. Сделали предварительный просмотр подмен.
Многие пользователи пишут в подменах длинные тексты, значительно превышающие по количеству символов оригинал, что может «сломать» верстку. Поэтому мы сделали «живой» режим предпросмотра. 
Вы вписываете подмену и тут же видите, как это выглядит на странице.
7. Сделали интеграцию с myTarget и ВКонтакте.
Yagla переросла профиль инструмента для контекста. Теперь можно настраивать связки для систем таргетированной рекламы.
В таблице связок отображаются все объявления с картинками, а вместо запросов рядом — таргетинги. 
8. Выдача агентских аккаунтов и бесплатный тариф.
В январе 2019 года мы выкатили пользователям возможность создавать через нас рекламные аккаунты Яндекс.Директ, Google Ads, чуть позже еще и ВКонтакте. благодаря этом пользоваться всеми инструментами Yagla бесплатно. Без ограничений по времени, количеству сайтов и объему трафика. 
Пример по аккаунту Яндекс.Директ: 
Наконец, через нас же можно пополнять рекламный бюджет и решать все вопросы по модерации проектов.
Теперь Yagla — не узкопрофильный инструмент, а в полном смысле платформа для работы с платным трафиком.
9. Сделали развернутую статистику по проекту в целом и каждой кампании в отдельности, что входит в этот проект.
В одном месте, с графиками по количеству переходов и конверсиям. 
10. Генератор UTM-меток.
Сделали для всех пользователей собственный компоновщик UTM-меток.
— Функция транслитерации (при вводе значений параметров на русском языке они автоматом меняются на латиницу);
— Автоматическое исправление ошибок (при вводе лишних знаков вопроса / слэш / решетки / амперсанда в итоговой метке они не учитываются);
— Полный справочник динамических параметров для каждой рекламной системы;
— Копирование и сокращение ссылок (четыре сервиса на выбор);
— Видео-руководство по использованию, справка по частым ошибкам генерации UTM-меток и их исправление;
— Техническая поддержка от живых специалистов.
Вам достаточно выбрать рекламную систему (Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте, Facebook или Instagram), в полях с обязательными переменными utm_source и utm_medium уже будут стоять стандартные значения.
А в полях с переменными utm_camaign, utm_content и utm_term — динамические параметры для автоматической подстановки ID кампании, объявлений, ключевых фраз / таргетингов.
В итоговой строке ниже сразу по ходу заполнения автоматически формируется конкретная метка.
Пример по Яндекс.Директу: 
11. Биддер для управления ставками в Яндекс.Директе.
Биддер периодически устанавливает ставки таким образом, чтобы:
— Удерживать выгодные позиции размещения объявлений.
— Обеспечивать нужный объем трафика.
— Экономить на цене клика. 