все модели кроссовок адидас за всю историю по годам
Кроссовки adidas
adidas является крупнейшим в Европе производителем одежды и обуви. В мировом масштабе эта компания занимает второе место, уступая лишь Nike. По итогам 2018 года выручка бренда кроссовок и спортивной одежды составила чуть менее 22 миллиардов евро, количество его сотрудников превышало 57 000. В холдинг adidas Group входит Reebok — еще один известный производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, и австрийская компания Runtastic, которая специализируется на фитнес-технологиях.
Адольф Дасслер
Названа компания в честь ее основателя, Адольфа Дасслера — ADolf DASsler. Та версия, что слово «adidas» якобы расшифровывается как «All Day I Dream About Sports» (то есть «Я целыми днями мечтаю о спорте»), была придумана гораздо позже. Сначала предприятие называлось Addas, но через несколько месяцев Адольф решил ради благозвучия вставить в середину слова гласную, тем более уменьшительно-ласкательная форма его имени была Adi. У предпринимателя был родной брат, Рудольф. В 1924 году они вместе открыли обувную фабрику братьев Дасслеров в немецком городке Херцогенаурах. Основы сапожного мастерства им передал отец. Методичный и уравновешенный Адольф сфокусировался на производстве, а коммуникабельный и динамичный Рудольф — на менеджменте и дистрибуции.
Именно Адольф догадался изобрести первые в истории футбольные бутсы с шипами. Эти бутсы, а также гимнастические тапочки, пользовались наибольшим спросом в первые годы существования предприятия. Вплоть до Второй мировой войны Дасслеры продавали по 200 000 пар обуви в год.
В 1935 году оба брата вступили в НСДАП. С этого же года и вплоть до конца войны Адольф занимал должность спортивного офицера в Гитлерюгенде. После начала военных действий Дасслеры отправились на фронт — но Адольф через год вернулся на производство, чтобы выпускать тренировочную обувь для немецкой армии. Рудольф же попал в американский плен, из которого вышел в 1946 году. Херцогенаурах оказался в зоне оккупации, и фабрику Дасслеров собирались разрушить. Но супруга Адольфа сумела убедить иностранное командование в том, что предприятие намерено выпускать изделия сугубо гражданского назначения — и фабрику не тронули.
adidas и Puma
После смерти отца между братьями произошел разлад. Достоверно неизвестно, что стало его причиной — есть версия, что завещание было составлено недостаточно четко, и наследники не смогли поделить доставшееся им имущество. По другой теории Рудольф обиделся на Адольфа за то, что тот не вызволил его из плена, воспользовавшись своими связями среди американских офицеров. Как бы то ни было, в 1948 году единое предприятие разделилось на две компании: Puma и adidas. Рудольф сначала назвал свою организацию Ruda, в честь самого себя, но потом придумал более образное наименование.
В Херцогенаурахе на тот момент проживало 23 000 горожан. В каждой семье был хотя бы один человек, который работал либо на Puma, либо на adidas. Город раскололся на два лагеря, причем разделение коснулось не только трудоустройства, но и образа жизни и убеждений. Сторонники и сотрудники adidas придерживались социально-демократических воззрений и исповедовали протестантизм. Адепты Puma были консерваторами и католиками. Если приверженец одного бренда влюблялся в представителя «вражеского стана» и собирался вступить с ним в брак, в обеих семьях разгорался скандал.
Компании часто подавали иски друг на друга и конкурировали за потребителей. Вот всего лишь один пример: Puma первыми догадались оснастить футбольные бутсы сменными шипами. Игроки местных лиг остались довольны новинкой — но перед чемпионатом мира 1954 года у Рудольфа не нашлось возможности предоставить спортсменам нужное количество обуви. Тогда они обратились к Адольфу, и тот выполнил заказ.
Во время этой «торговой войны» братья демонстративно не разговаривали друг с другом. Периодически им приходилось проводить тайные встречи, но до полноценного примирения дело не дошло. Даже когда Рудольф умирал от рака легких, Адольф отказался его навестить. Владелец adidas пережил брата на четыре года и был похоронен на противоположном от него конце кладбища.
Логотип adidas
Логотипов у бренда не один, а четыре. Все они используются одновременно — но для разных линеек продукции. Объединяет их наличие одного и того же элемента, трех полосок:
Примечательно, что эти полоски изначально были придуманы не дизайнерами adidas, а креативщиками финского бренда Karhu Sports. Компания Дасслера выкупила у них этот лого в 1952 году за 1600 евро (в современном эквиваленте) и две бутылки виски.
Коллекции adidas
Сегодня в продукции бренда выделяются шесть основных линеек:
На изделиях серии Performance тестируются наиболее передовые технологии. Их целевой аудиторией являются атлеты, ориентированные на рекорды.
Серия Neo была запущена в 2008 году с учетом вкусов молодой продвинутой аудитории. Одежда и обувь из этой серии стоят недорого и создаются с учетом последних модных тенденций.
Линейку Originals любят поклонники ретро моделей бренда и представителя ряда субкультур. Первые монобрендовые магазины такой концепции открылись в Париже, Берлине, Амстердаме и Токио в 2001 году. Изначально термин «originals» предусматривал возвращение к истокам — то есть перевыпуск классических моделей обуви, одежды и аксессуаров (например, спортивного костюма легендарного футболиста Франца Беккенбауэра или модели кроссовок Superstar). Слоган серии звучал как «Once Innovative, Now Classic, Always Authentic», что переводится как «Некогда инновационные, теперь классические, всегда аутентичные».
Однако с наступлением XXI века концепцию Originals пересмотрели: в эту линейку стали включать коллаборации со сторонними дизайнерами и знаменитостями из разных сфер. Так родилась линейка adidas Consortium, но Originals все равно решили оставить в качестве одного из флагманов бренда.
А коллекция YEEZY была создана совместно с популярным рэпером Канье Уэстом. Музыкант пытался продвигать свою серию YEEZY с Nike, но это были провальные кроссовки, о которых попытались побыстрее позабыть и бренд, и сам Канье. А вот сотрудничество с немецкой компанией позволило подарить индустрии streetwear новую икону в лице кроссовок YEEZY Boost. Сникерхеды и любители броской обуви моментально распространили славу об этой обуви, как об одной из самых желанных и дорогих.
Y-3 — не просто отдельная линейка adidas, это фактически суббренд, созданный благодаря сотрудничеству с уникальным японским дизайнером Ёдзи Ямамото. Данная коллекция представляет собой феерию сочетания белого и черного цветов.
Культовые модели кроссовок adidas
Критерий «культовости» достаточно субъективен — а вот коммерческие показатели говорят сами за себя. Ниже приведен список успешно продаваемых кроссовок adidas за всю историю бренда. Благодаря своему вневременному дизайну, уникальному стилю и безупречному качеству эти модели успели влюбить в себя миллионы людей:
Технологии adidas
Среди многочисленных передовых технологий, применяемых в обуви adidas, надо отметить в первую очередь следующие:
И это лишь небольшая часть самых известных технологических решений немецкого бренда.
Амбассадоры марки
Среди всех чемпионов, в разные годы становившихся «лицами» бренда, нужно упомянуть в первую очередь Джесса Оуэнса. Он стал первым чернокожим спортсменом, сотрудничавшим с adidas. На берлинской Олимпиаде 1936 года Уэсс выиграл для США 4 золотых медали. В Германии теорию расового равенства совершенно не поддерживали — но тем не менее разрешили темнокожему жить в одном отеле с белыми, а Гитлер лично поздравил его с победой. От Рузвельта же чемпион не дождался ни приглашения в Белый дом, наравне с другими спортсменами, ни хотя бы поздравительной телеграммы.
Франц Беккенбауэр вошел в историю как «Кайзер Франц», величайший защитник в истории футбола. О бутсах adidas он мечтал с восьми лет — и Адольф Дасслер сшил их для звезды собственноручно. «Кайзер» получил два «Золотых мяча», трижды выигрывал Кубок чемпионов, побеждал на чемпионатах Европы и мира — то есть собрал все награды, которые могли достаться европейскому футболисту.
В бутсах adidas всю жизнь играл Дэвид Бэкхем. Свой первый контракт с компанией он подписал в возрасте 18 лет.
Благодаря Штеффи Графф, победившей на протяжении карьеры в общей сложности на 107 турнирах, adidas смогли заявить о себе в большом теннисе. Ранее в этой дисциплине господствовали Nike и Lacoste.
Прославленный боксер Мухаммед Али неизменно выходил на ринг в экипировке adidas. Когда Али завершил карьеру, он основал благотворительный фонд — и бренд поддержал его в этом начинании.
В последнее время компания проявляет активный интерес к индустрии киберспорта. Партнерские контракты с adidas подписывали команды Grow uP и Team Heretics. Первым индивидуальным игроком, заключившим аналогичный контракт, в 2019 году стал Тайлер Блевинс — он под псевдонимом Ninja делает стримы по игре Fortnite.
Впрочем, лица, не имеющие никакого отношения к спорту (ни к реальному, ни к виртуальному) тоже имеют шансы стать амбассадорами — это доказывает, в частности, пример суперпопулярной американской модели Кендалл Дженнер.
Коллаборации бренда adidas
Если заглянуть в раздел «Коллаборации» на официальном сайте adidas в конце 2020 года, выяснится, что бренд разрабатывал свою продукцию вместе со следующими компаниями и знаменитостями:
Но это лишь малая доля громких имен, кому выпала честь сотрудничать с легендой спортивной моды. В 2003 году в рамках adidas Originals состоялась коллаборация с Йоджи Ямамото (после чего и был создан суббренд Y-3), а чуть позже — со Стеллой Маккартни, Мисси Эллиотт и Робби Уильямсом. В 2010-е годы к этой плеяде присоединились Pusha T, Канье Уэст, Рик Оуэнс и Раф Симонс.
Подробный перечень всех немецких производителей кроссовок опубликован в другом нашем материале. Чтобы прочитать его, пройдите по ссылке.
Путь от сапожника до творца кед и кроссовок Adidas
Друзья, я и команда моего лайнера рады встречи с вами! Как прошла неделя? Уверен всё было как надо))
Наше очередное путешествие будет интересно как женскому, так и мужскому полу. В нём мы рассмотрим кеды и кроссовки Adidas.
Начнём экскурсию с изобретателя этой обуви и узнаем о нём самом. Пройдёмся по предназначению моделей для того или иного вида спорта. Покажем Fashion экземпляры для модников. Ну, а раз все уже готовы, отчаливаем!
Адольф Дасслер и начало пути
Итак, создателем современного спортивного бренда Adidas, является немецкий сапожник Адольф Дасслер (1900—1978 гг). Когда минула Первая Мировая война, Ади начинает собирать спортивные бегунки на фабрике, где трудился его отец (Кристоф Дасслер).
С самого начала в партнёрах у него были братья, кузнецы по профессии. Они делали шипы на подошвы. Позже, он приглашает к сотрудничеству старшего брата (Рудольф Дасслер).
В июле 1924 года братский союз превращается в фирму «Gebruder Dassler», которая начинает успешно развиваться на обувном рынке.
Адольф работал над организацией производства. Рудольф решал коммерческие вопросы сбыта. Когда в 1928 году прошли летние Олимпийские игры в Амстердаме (Нидерланды), спортсмены Германии выступали в их обуви.
Многие из них завоевали высокие спортивные награды.
Членство в НСДАП
К 1933 году в Германии, правящей политической структурой становится Национал Социалистическая Рабочая Партия (НСДАП).
Как и весь народ этой страны, братья отдавали предпочтение идеалам нацистского движения. В мае 33-го, они вступают в члены этой организации и становятся на сторону взглядов Гитлеровской и Геббельской пропаганды.Во время войны младший Ади не ушёл на войну.
Он руководил производством военной одежды на фабрике. Рудольф в 43-ем был мобилизован, но так как не особо хотел воевать, закосил под плохо видящего. Это его спасло от мяса войны, и он был прикомандирован к штабу в должности писаря.
Послевоенный период
После победы в 1945 году, партия и её деятельность были признаны преступными, на основании чего она прекратила своё существование.
Руди отпустили из плена в 1946 году. К тому времени отношения между братьями испортились окончательно. По сей день никто не знает, из-за чего конкретно.
Лично они по этому поводу интервью никому не давали, но существует множество различных версий, и одна из них, это бездействие Адольфа в помощи по вызволению брата из американских застенок.
В 1948 году братья делят производство, и Ади создаёт марку «Аddas».
Адольф Дасслер начинает усердно трудиться над восстановлением былого успеха производства. Во время разрухи тех времён, это даётся ему с огромным трудом, но несмотря на это, человек с сильным характером и упорной верой в успех, постепенно приводит все свои дела в порядок.
Рождение и взлёт Adidas
Буквально по прошествии нескольких месяцев, наименование «Addas» превращается в «Adidas». В основу были взяты начальные буквы имени и фамилии фабриканта. Логотипом товарного знака становятся три полосы, расположенные по диагонали.
Далее Адольф берёт за основу развития, конкретно спортивное направление. При этом вводит различные ноу-хау такие, как например, экспериментирует со съёмными шипами.
В итоге уже после 1952 года, эксперименты с обувью, становятся отдельным витком технологических инноваций. Такое отличие от простоты других производителей, выводит Adidas на новый уровень. Теперь всё больше стран, начинают заказывать на фабрике Дасслера кроссовки для своих национальных команд.
Мало кто знает, но спортсмены сборной СССР, также были обуты в педали от бывшего нациста Ади.
Со временем фирма вырастает в одну из самых лучших компаний по производству спортивной обуви.
Уже в наше время начинается производство кед. Ко всему прибавляются и креативные модели для Fashion week. К спорту они не имеют никакого отношения, но для творческих и гламурных людей, в самый цвет.
Предназначение кед и кроссовок Adidas
Кеды
Начнём с кед. Кеды (название пошло от торговой марки «Keds»), как таковые, лучше всего подходят для занятий в тренажёрных и спортивных залах.
Так как у них плохая амортизация, бегать или заниматься другим спортом, где надо много двигать ногами по земле, явно неудобно.
Также кеды очень удобны в повседневной носке, так как, эта обувь не требует особого ухода и подходит практически к любому гардеробу, кроме классического. Правда в современной моде встречаются и такие экспонаты, кто со строгим костюмом может одеть красные или золотистые кепсы. И многие считают, это модным.
Мы с этим спорить не будем, только обратим внимание на такой момент. Туфли в сочетании со спортивными трико, никто не считает креативом. Скорее наоборот, признаком дурного вкуса. И вот тут уже вам решать, модно кеды с классикой, или не совсем))
Adidas не особо развивает выпуск кед, но естественно имеет в своём разнообразии достаточное количество моделей, этого вида обуви. Правда в последнее время на рынке не мало подделок под этот бренд, поэтому без проверки в лаборатории, не спешите доказывать, что именно эти или те кедманы выпущены маркой Дасслера.
Кроссовки
Для бега
В производстве беговых кроссовок Adidas добился хороших результатов после внедрения в 2013 году технологии Boost.
Основная беговая способность кроссовок скрыта именно в структуре и материале подошвы. В этом плане, Adidas помимо Boost имеет такие технологии, как: Primeknit и Torsion.
Серии беговых кроссовок: Adidas Adizero, Adidas Supernova.
Волейбольные
В основном, это лёгкие сетчатые кроссовки. Чаще выполнены из текстиля, чем из кожи. Это сделано для придания большей воздушности, ведь волейболисту требуется постоянно прыгать и быстро перемещаться. Сейчас это в основном такие серии как: Performance, Crazyflight, Ligra.
Баскетбольные
Для занятий баскетболом, Adidas в последнем выпуске, предлагает, как кожаные, так и текстильные варианты лёгких и комфортных серий: Marquee Boost, Pro Vision, Streetflow, Pro Adversary.
Для всех остальных видов спорта, возможно выбирать из выше описанных трёх. Главное понимать, что, если вы бегаете, вам нужна подошва, если вы прыгаете, требуется лёгкость.
Гламурный Adidas
Ну а теперь давайте перейдём к обзору Fashion от Adidas. Гламурные парни и девчонки представляю вам эти фишки))
PNG Женские прикольный кропики
Неоновые для клуба
Ориджинал с крылышками
Кеды на толстой подошве (танкетка)
Сникеры для мужчин
Хамелеон
Кеды детские с подсветкой
Одним словом, мир кед и кроссовок этого самого известного концерна велик и многообразен. Если вы предпочитаете именно его, то наше скромное путешествие даст дополнительный экскурс в выборе какой-то модели.
А я и команда моего лайнера желает вам отличного шоппинга и хорошего настроения. Будьте готовы к следующим турам, они не за горами. Подписывайтесь и узнавайте о всех новых приключениях первыми. До встречи друзья!
Подпишитесь, чтобы вовремя узнавать о важных новостях!
От мирового лидера до догоняющего: история компании Adidas
Обозреватель vc.ru изучил историю немецкой компании Adidas, которая долго была лидером в производстве спортивной экипировки, но после смерти основателя Адольфа Дасслера уступила позиции Nike.
В материале — рассказ о пути Adidas к мировой славе в 1930-е годы, борьбе с конкурентами, перестановках в менеджменте, контрактах со спортсменами и музыкантами и новых разработках компании.
Adidas — одна из немногих компаний, которые не только помогли создать новую отрасль, но и существуют до сих пор, оставаясь на лидерских позициях. История Adidas началась в середине 1920-х годов. Бренд долго считался номером один на рынке экипировки, но теперь, проиграв конкуренцию Nike, прикладывает все силы, чтобы вернуться на вершину.
Истоки создания Adidas. Компания Gebrüder Dassler
История бренда Adidas начинается с Адольфа Дасслера. Он родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной. Адольф был младшим из четырех детей.
В детстве Адольф ближе всего дружил с братом Рудольфом, старше его на два года. Оба увлекались спортом и порой жестко соперничали друг с другом. В 1914 году Рудольфа призвали в армию, Адольф же принялся изучать дело отца. Еще одним его увлечением стал футбол, который в то время как раз набирал популярность в Европе.
Точно неизвестно, участвовал ли Адольф Дасслер в Первой мировой войне: сведения на этот счет противоречивы и зависят от источника. Учитывая год его рождения, можно предположить, что если он и оказался на фронте, то уже в конце войны.
После окончания войны условия мира по отношению к Германии были очень жесткими, и семейство Дасслеров оказалось в трудном положении. Отчаявшись найти работу, Адольф задумался о создании собственного бизнеса по производству обуви. По самой популярной версии, первая мастерская была открыта в помещении бывшей прачечной, где работала мать предпринимателя.
До знаменитых бутс и другой экипировки было, конечно же, еще далеко. Изначально семейная мануфактура Дасслеров специализировалась на пошиве спальных тапочек. Материалы брали из списанных армейских запасов. Дальше появились гимнастические тапочки.
Тем не менее Адольф Дасслер уже тогда считал, что в будущем бизнес должен обеспечивать хорошей обувью спортсменов. В 1924 году была создана компания Gebrüder Dassler. По самой распространенной версии, это произошло после того, как к бизнесу Дасслера присоединился его брат Рудольф.
Оба брата уже успели поработать на обувной фабрике, но теперь взяли на себя разные функции. Адольф занялся производством, а более коммуникабельный и активный Рудольф принялся налаживать продажи. На момент создания в компании работало уже 14 человек, включая Дасслеров.
В 1925 году Адольф разработал футбольные бутсы. Для их производства нужны были шипы — это обеспечил Рудольф, наладивший партнерство с местным кузнецом. Впрочем, есть версия, что Адольф договорился обо всем еще раньше. В любом случае, так появились шипованные бутсы компании, которые вскоре стали очень популярны и позволили братьям увеличить обороты. В 1926 году Gebrüder Dassler производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год Дасслеры смогли позволить себе аренду фабрики.
Успех спортивной обуви навел Дасслеров на идею полностью перевести компанию на это направление. Усилиями Адольфа началась разработка обуви для немецких участников Олимпиады 1928 года в Амстердаме. Это было реальное начало популярности бренда, чья спортивная обувь по тем временам считалась довольно удобной. Во время Олимпиады в Лос-Анджелесе в 1932 году поставщиками обуви для сборной Германии снова стали Дасслеры.
Настоящий прорыв произошел в 1936 году, когда обувь Gebrüder Dassler стала стандартом для немецких атлетов. Также ее использовал американский легкоатлет Джесси Оуэнс, ставший четырехкратным олимпийским чемпионом. Перед Олимпиадой Адольф Дасслер сам вел переговоры с Оуэнсом и убедил его выбрать обувь немецкой компании. Для бутс Оуэнса были разработаны специальные шипы.
Так к бренду пришла мировая слава, а продажи всего за год достигли астрономического по тем временам значения — 400 тысяч марок. Компания стала производить около 1000 пар обуви в день и приобрела еще одну фабрику, чтобы увеличить производство.
В 1939 году, в начале Второй мировой войны, у Дасслеров отобрали бизнес, хотя они поддерживали правящую партию. Адольф и Рудольф отправились на фронт, а фабрики были перестроены под нужды военных. Получилось недостаточно хорошо, и через год Адольфа вернули на родину, чтобы он наладил производство обуви для армии. Есть версия, что Адольфа вовсе не призывали в армию, чтобы он мог управлять своими фабриками.
Распад Gebrüder Dassler. Развитие бренда Adidas
После окончания войны фабрики Дасслеров оказались в зоне американской оккупации. Предприимчивые американцы заставили Адольфа в качестве выплаты контрибуции производить спортивную экипировку для США. Семейный бизнес за годы войны сильно пострадал, и после возвращения Рудольфа из плена братья вынуждены были начинать почти с нуля, снова закупая списанные армейские материалы.
Вскоре после возвращения Рудольфа между братьями вспыхнула ссора, точные причины которой неизвестны. Некоторые склонны считать, что Рудольф был возмущен тем, что его младший брат не использовал связи с американцами, чтобы скорее вызволить его из плена.
По другой версии, братья доносили друг на друга оккупационным властям. Они не очень ладили еще до войны: Рудольфу не нравилось стремление Адольфа постоянно совершенствовать бизнес, а последний был не в восторге от поведения брата и его высокомерия.
Как бы то ни было, пока был жив отец, братья держались вместе. В 1948 году с его смертью сдерживающий фактор исчез, и бренд Dassler был разделен на две компании. Рудольф и Адольф решили, что никто из них не получит права использовать имя Gebrüder Dassler. Адольф создал компанию Addas, которая позже превратится в Adidas (от имени Adi Dassler), а его брат станет основателем бренда Puma. Так раздел немецкой компании дал миру два спортивных бренда.
Братья вроде бы разошлись мирно, но отношения между брендами сложились не очень хорошие. Сотрудники двух компаний долго враждовали: соперничали в спортивных турнирах; говорят, что даже не отправляли детей в одну школу с детьми конкурентов, а при встрече не здоровались. В общем, город Херцогенаурах разделился на две части. В 2016 году вышел посвященный этой вражде фильм — «Дуэль двух братьев. История Adidas и Puma».
Вражда между двумя брендами станет для каждого из них важным этапом становления и заставит постоянно двигаться вперед. Несмотря на обещание не использовать общие наработки, оба брата быстро нарушили уговор. Adidas стал использовать символику Gebrüder Dassler, разместив вместо двух линий три, — так компания Адольфа Дасслера для многих людей стала наследником известного довоенного бренда.
Благодаря опыту Адольфа Дасслера, который и раньше занимался разработкой новых моделей, Adidas прославилась как компания, выпускающая революционные продукты. Cреди самых ярких изобретений — обувь со съемными шипами, а также футбольные бутсы специально для игры зимой.
После победы немецкой сборной роль обуви в успехе спортсменов была полностью переосмыслена. На этом чемпионате сборная Венгрии встречалась с ФРГ еще на групповом этапе и победила со счетом 8:3, но в непогоду важную роль сыграла экипировка. Есть версия, что Puma внедрила сменные шипы еще раньше, но Adidas стала поставлять их сборной ФРГ, а потому захватила и славу, и международный рынок.
В середине 1950-х годов Adidas уже активно работала на рынке спортивной одежды и других аксессуаров. В 1952 году был начат выпуск спортивных сумок, потом в продаже появились фирменные костюмы со знаменитыми тремя полосками, в середине 1960-х к ним добавились футбольные мячи. В дальнейшем компания начнет выпускать специальные мячи для важных футбольных событий вроде Чемпионата мира.
В 1956 году в Мельбурне проводились летние Олимпийские игры. Adidas, чью экипировку и так использовали некоторые спортсмены, заключила рекламный договор с Международным олимпийским комитетом. Сын Адольфа Хорст попросту предоставил легкоатлетам обувь компании, справедливо решив, что это привлечет внимание зрителей.
В 1957 году Адольф Дасслер создал новую революционную разработку — первую модель спортивной обуви с воздушной подушкой. Затем эту технологию скопировали многие конкуренты, в том числе и Puma.
Успешное продвижение на Олимпиаде и инновационная продукция позволили компании всерьез взяться за мировую экспансию. Было открыто производство продукции во Франции и в Норвегии. Экипировка бренда стала чем-то вроде мирового стандарта, и уже на следующей олимпиаде большинство спортсменов выбрали обувь Adidas.
В дальнейшем Adidas продолжит использовать крупные спортивные события для продвижения своей экипировки. Главным таким событием для компании были Олимпийские игры: они позволяли показать многие продукты бренда, причем привлекали внимание всего мира, а не поклонников одного конкретного вида спорта. Руководители Adidas умели правильно выбрать спортсменов для рекламы: до середины 1970-х годов большая часть победителей олимпиад носила обувь Adidas.
В 1970 году произошел знаменитый скандал, вызванный нарушением договора между Рудольфом и Адольфом. Камнем преткновения между братьями стал бразильский нападающий Пеле. Партнерство с ним на Чемпионате мира в Мексике сулило и Puma, и Adidas солидную выгоду, но Дасслеры пошли на компромисс. Они заключили «Пакт Пеле», согласно которому оба бренда не имели права подписывать договор с футболистом.
Рудольф соглашение нарушил: Пеле перед начальным свистком финала ЧМ-1970 попросил у судьи разрешения перевязать шнуровку бутсов, камеры направились на него, и миллионы зрителей увидели обувь спортсмена, на которой красовалась надпись Puma.
В 1971 году к знаменитым трем полоскам Adidas прибавился еще и трилистник. Новый логотип, отобранный чуть ли не из сотни вариантов, должен был символизировать то, что компания работает в разных направлениях.
В 1972 году компания Adidas, договорившись с Леонидом Брежневым, стала поставщиком олимпийской экипировки для спортсменов советской сборной. В дальнейшем CCCР приобретет право на производство фирменных бутсов.
В 1976 году, просматривая соревнование по бегу на летних Олимпийских играх в Монреале, Адольф Дасслер заметил проблемы с обувью у кубинского спортсмена Альберто Хуанторена. Он поручил представителям Adidas, которые присутствовали на Олимпиаде, выяснить, в чем причина, чтобы не бросать тень на бренд. Специалисты обнаружили, что Хуанторена бежал в новых кроссовках Adidas со съемными шипами, но самостоятельно заменил шипы на более длинные и прогадал. Ошибка спортсмена была исправлена, и он выиграл две золотые медали.
Adidas без Дасслера. Приход Роберта Луи-Дрейфуса
Мировое лидерство Adidas, казалось бы, должно было сделать компанию непотопляемой, но вышло совершенно иначе. В 1978 году Адольф Дасслер — главный мечтатель бренда, обеспечивший ему 800 патентов, — умер.
Пять лет компанию возглавляла жена предпринимателя Катарина Дасслер, которая до этого и так длительное время руководила каждодневной работой. Заметная роль оставалась за сыном основателя Хорстом Дасслером, который управлял французским филиалом, а также, как и прежде, вел переговоры с различными комитетами и федерациями и занимался маркетингом.
И все-таки со смертью Адольфа Дасслера Adidas постепенно приходила в упадок. Некоторые источники считают, что виной всему были семейные склоки и желание разделить наследство. Даже если они неправы, у компании все равно появились бы проблемы. На рынок спортивной экипировки, который и был вполне конкурентным, входили американские бренды вроде Nike и Reebok. Adidas, потерявшая своего главного инноватора и привыкшая к положению лидера, не смогла быстро отреагировать на более жесткие условия.
До конца 1980-х годов компания еще сохраняла свои позиции на европейском рынке и оставалась мировым лидером. В США ее потеснила с позиций Nike. В 1985 году умерла Катарина Дасслер, а еще через два года — Хорст Дасслер. Так компания оказалась обезглавлена.
К власти пришли дочери Адольфа Дасслера, которые мало того что не были эффективными руководителями, но еще и, по слухам, успели перессориться между собой. В конце концов был достигнут компромисс, и в 1989 году наследницы приняли решение продать 80% компании. Покупателем стал французский предприниматель и политик, владелец футбольной команды Бернар Тапи, которому сделка обошлась в 1,6 млрд франков. Чтобы купить компанию, он привлек кредитные деньги.
Тапи собирался вернуть компанию на вершину, но это ему не удалось. Главные его достижения — перенос производства в Азию и контракт с Мадонной, ставшей одним из лиц бренда. В 1992 году у Тапи появились проблемы: он не смог выплатить кредитные проценты, и в 1993 году банк Credit Lyonnais продал компанию другу Тапи Роберту Луи-Дрейфусу. Дрейфус приобрел бренд за гораздо большую сумму, чем его продали дочери Дасслера, — 4,4 млрд франков.
После этого Луи-Дрейфус стал руководителем рекламного агентства Saatchi&Saatchi. Об этой его деятельности информации меньше, но обычно она тоже довольно позитивна. В общем, в Adidas пришел человек, который достаточно успешно возглавлял несколько компаний и готов был спасти известный бренд.
Луи-Дрейфус получил Adidas в тяжелом состоянии, компания нуждалась в решительных действиях, и новый директор нанял в руководство бренда бывших топ-менеджеров и дизайнеров Nike и Reebok. Также Луи-Дрейфус завершил перенос производства в Азию, постаравшись всячески уменьшить расходы, и в то же время увеличил рекламный бюджет и приготовился к запуску фирменных магазинов бренда.
В 1994 году Adidas представила футбольные бутсы Predator, созданные Крейгом Джонстоном. Проработанная рекламная кампания сделала модель одним из популярнейших брендов. Общий успех этой линейки позволил ей просуществовать до 2015 года. В лучшие времена в обуви Adidas Predator играли Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем и другие известные футболисты.
В 1994 году Adidas стала спонсором футбольного Чемпионата мира в США. Под руководством Луи-Дрейфуса компания, казалось бы, постепенно возвращала себе утраченные позиции и превращалась в прежнюю Adidas — с отличной продукцией и лучшими спортсменами, которые ее представляли.
В 1995 году компания стала публичной, что помогло ей наконец покончить с долгами. Успех серии Predator позволил cоздать турнир Adidas Predator, призванный открывать юные футбольные дарования.
В 1996 году Adidas обеспечивает спортивной экипировкой для Олимпийских игр сборные 33 стран и около 6 тысяч спортсменов. Это была отличная демонстрация возрождения бренда. Продажи выросли на 50% — во многом, конечно, благодаря соревнованиям.
В 1997 году происходит знаменитое поглощение французской группы Salomon Sports, которая специализируется на производстве экипировки для зимних видов спорта. После этой покупки компания поменяла название на Adidas-Salomon. Новое приобретение достаточно быстро окупилось.
Уже 1997 году Salomon представила Snowblades — особый вид сверхкоротких лыж. В это же время компания отказалась от ориентации на классические виды спорта и стала обращать внимание на уличный спорт. В состав Salomon входил один из ведущих производителей клюшек для гольфа — компания Taylor Made.
Таким же образом Adidas получила контроль над Mavic — одним из лидеров на рынке велосипедного спорта. Это позволило компании наконец опередить Reebok и стать вторым в мире производителем спортивных товаров, но Nike оставалась практически недостижима.
Несмотря на оптимистические прогнозы, интеграция Salomon прошла не так легко, как предполагалось. Положение бренда усложнило еще и падение продаж в России и Азии, что сказалось на прибыли. Зато компания укрепилась на рынке США, который после его захвата Nike был для Adidas практически закрыт.
Тем не менее компания расширялась и продолжала спонсировать видные спортивные соревнования и спортсменов. На футбольном Чемпионате мира в 1998 году Adidas была одновременно официальным спонсором соревнования и техническим спонсором сборной Франции, которая и выиграла этот турнир. Ее выручка тогда составила почти 7,9 млрд марок.
Герберт Хайнер во главе Adidas. Компания в 21 веке
Под руководством Луи-Дрейфуса бренд значительно упрочил позиции и впервые после эпохи Адольфа Дасслера стал претендовать на возвращение мирового лидерства. В 2001 году Луи-Дрейфус подал в отставку, но, в отличие от Дасслеров, подготовил себе замену: место генерального директора занял Герберт Хайнер.
Хайнер с детства увлекался спортом и особенно футболом. В профессионального футболиста он не вырос, но отлично разбирался в этой сфере и понимал, какую роль сыграла Adidas в развитии спорта.
Хайнер прежде всего довел до конца создание подразделения Adidas Sport Heritage, которое стало производить повседневную одежду. Любители спорта также не остались без внимания: для них было создано новаторское направление Adidas Perfomance.
Проведя частичную реструктуризацию, Хайнер стал планировать захват рынка, на котором компания сильнее всего уступала Nike, — США. Хайнер не переставал работать и в других направлениях. В 2004 году было создано совместное предприятие Adidas и британского дизайнера Стеллой Маккартни — оно должно было помочь продвижению и увеличить ассортимент продукции. Эта линейка, ориентированная на женщин, существует и сейчас.
В этом же году была выпущена линия одежды Respect M.E., созданная при сотрудничестве Adidas с певицей Мисси Эллиотт. В дальнейшем к бренду Adidas присоединятся еще несколько знаменитостей, не имеющих отношения к спорту. Самым громким приобретением Adidas на этом поприще стал ушедший из Nike рэпер и продюсер Канье Уэст. Кроме того, в 2014 году стало известно о сотрудничестве компании с музыкантом Снупом Доггом. Коллекции известных музыкантов и дизайнеров позволили бренду упрочить положение на рынке повседневной одежды.
Особенное место в деятельности компании в середине 2000-х годов занимали судебные разбирательства по поводу использования символики Adidas в коллекциях других брендов. В 2003 году за это попала под суд компания Fitness World Trading, использовавшая в своей одежде две белые линии, похожие на аналогичные три у Adidas.
Дальше были C&A, Dolce&Gabbana, Wal-Mart и целый ряд других компаний, в том числе и российских. Главным обвинением было использование все того же фирменного знака Adidas из трех полос. Не все иски удалось выиграть, а многие из них бренды и вовсе решали вне суда. Судиться по поводу товарных знаков Adidas продолжает и сейчас: в 2015 году был подан иск на Marc by Marc Jacobs.
Одной из самых резонансных историй стало судебное разбирательство с Федерацией тенниса Великобритании: та пыталась заставить Adidas уменьшить эмблему со знаменитыми полосками на форме участников Уимблдона. В суде было доказано, что компания попросту не успеет это сделать, и Adidas выиграла дело.
Впрочем, и на Adidas подают иски другие компании. В 2012 году представители Nike сочли, что модель кроссовок конкурента, представленная перед Олимпиадой, создана с использованием их запатентованной технологии Flycknit. Долгих разбирательств, которых можно было бы ожидать, не случилось: Adidas довольно скоро доказала в суде, что нарушения патента не было.
Для захвата американского рынка Adidas использовала не только сотрудничество с рэперами и покупку Reebok — были и другие подходы. Компания выступала одним из спонсоров НБА и НФЛ. Контракт с НБА был подписан в 2006 году как следствие покупки Reebok: прежде чем войти в состав Adidas, компания была главным производителем экипировки для баскетбольной лиги.
Что до НФЛ, то ее официальным спонсором была Reebok, заключившая договор в 2000 году. В 2012 году ее заменил Nike. Adidas, как и в случае с НБА, ответила заключением контракта со звездами НФЛ.
В 2004 году Adidas заключила контракт с MLS — лигой европейского футбола в США. В 2010 году соглашение было продлено до 2018 года. В США немецкая компания остается ведущим производителем экипировки для футбольных команд. Компания занималась не только формой, но и глобальными программами вроде Generation Adidas — финансовой поддержкой клубов, привлекающих молодых игроков.
В 2015 году Adidas заключила контракт еще и с НХЛ. Как и с другими лигами, предыдущим ее спонсором была Reebok. Соглашение начнет действовать в 2017 году. Исходя из контракта, Adidas станет главным производителем экипировки для лиги и проспонсирует Кубок мира в Торонто в 2016 году.
На европейском рынке компания имеет сильные позиции в футболе. Adidas заключила контракты с Лионелем Месси, Полем Погба, Месутом Озилом и множеством других известных игроков. Правда, Nike на этом поприще не отстает от конкурента, и сборная его игроков выглядит не хуже.
Бренды не перестают конкурировать на этом рынке. Всем известен случай, когда Adidas в обход Nike заключила рекордный контракт с «Манчестер Юнайтед», а Nike ответила более выгодным предложением к «Челси». В итоге лондонский клуб разорвал контракт с Adidas.
В 2016 году стало известно, что Adidas договорился об условиях рекордного контракта с мадридским «Реалом», который принесет футбольному клубу €1,4 млрд за 10 лет. На футбольном рынке Adidas по-прежнему опережает Nike, хотя американский бренд делает все возможное, чтобы исправить ситуацию. В то же время позиции Nike как мирового лидера пока выглядят непоколебимыми.
Часто можно встретить мнение, что Adidas и Nike работают для разных категорий: Nike больше ориентируется на инновационные технологии и оригинальный дизайн, а у Adidas сильные позиции на рынке уличной одежды и более классических моделей обуви и экипировки. У немецкой компании есть даже специальная серия Consortium, которая перезапускает классические модели с учетом современных тенденций.
Впрочем, и технологические инновации бренду не чужды. Например, в 2005 году были выпущены кроссовки Adidas 1 с внедренным микропроцессором — их позиционировали как первую в мире «умную» обувь. Также компания запустила приложение с геолокацией для резерва обуви лимитированных серий.
Adidas — один из самых дорогих брендов в истории. Немецкая компания внесла массу новых решений в разработку спортивной экипировки. Долгое время бывшая лидером рынка, она потеряла позиции только из-за отсутствия нового талантливого руководителя и уверенности в своем превосходстве.
Уступив лидерство Nike, Adidas не развалилась полностью, как прогнозировали некоторые скептики. Под руководством людей со стороны — не из семьи Дасслеров — компания начала возвращать свои позиции, всеми силами пытаясь победить Nike. Чем закончится эта дуэль, неясно, но в любом случае конкуренция между брендами на руку клиентам, которые получают действительно качественную продукцию.